看官，“APP专辑”，发?不发?

2012年，女歌手曹方的名为《浅彩虹》的APP专辑(Application的简称，多指智能手机、电脑的第三方应用程序)正式在苹果应用商店发售。曹方不是一个在App store上推专辑的华语歌手，孙燕姿和谭维维在之前已做过类似的尝试，但曹方这张唱片，则更为完整地体现了APP专辑的概念，譬如你可以在听歌时，用手指在手机触摸屏上激活相应的动态画面。不少乐迷认为，《浅彩虹》APP版的面世可以说是标志着华语乐坛的APP唱片时代的来临。

随着实体唱片的没落，许多人尝试制作“APP专辑”打开局面，林俊杰、光良等歌手纷纷试水这样的数字专辑。但说到底，尝试创新是一方面，另一方面，还有制作的成本，歌手们不可能乐此不疲赔着钱推专辑，因为做高质量的音乐需要资金，他们的家庭生活及形象维护也需要钱。

为推销音乐作品而制作一个手机应用软件，代价不菲，美国有点名气的App开发服务商，制作费用都会高达每月79美元。换言之，撇除树立专业形象、增加艺人和乐迷之间的直接互动等等比较飘渺虚无的益处之外，把制作App视作一桩投资，究竟每月为一个应用软件花上79美金是否能回本?而这79美金的价值，又如何通过App得以体现?

对主流艺人而言，制作App是理所当然的。没有App，他们依然有成千上万的乐迷，每张演唱会门票定价都在40美金以上，有了App，他们更可便利地向乐迷兜售剩余门票、周边商品，甚至简单采取收费下载App的形式，都能让制作App产生的费用迅速回本。而对乐迷数量较少的独立艺人而言，制作App的益处和坏处就必须两看了。一方面，让乐迷安装专门的手机应用软件，能保持乐迷的活跃度和忠诚度，也能让艺人的音乐产品体验变得更专业;另一方面，要保证每月消耗的79美金App制作费用能回本，艺人就必须通过App卖出相当于79美金价值的商品，例如8美金的T恤，一个月能卖出10件，在每月销量持平的前提下，制作App就是可以收回成本的。

对许多有一些设计基础的小歌手而言，自制主页似乎是节省成本的好办法。现在网路上可供自制主页、博客等免费材料来源非常多，相对制作App而言，这不得不说是有显而易见的省钱优势。但自制主页在艺人与乐迷的互动方面，也有明显的劣势：首先，App可以现实在App Store里头，无形中也是种宣传，而网页则没有免费广告可言了;其次，App能主动向乐迷推送艺人动态，而必须通过EDM形式作通知推广的网页系统，在这方面就显得十分被动;其三，乐迷可以在移动终端上通过App一键直达艺人作品，而进入网页还需要经过浏览器等软件，方便系数低。自制网页和App的最巨大差别，就在与乐迷的参与度上——通过手机应用软件，乐迷可以直接向艺人留言，甚至对话，而网页就显得隔阂较大了。

如果你的乐迷数众，手持智能手机且迫不及待要看到你下一场演出、购买最新专辑和周边，打造一个专门App用于加强艺人和歌迷之间的互动，是再好不过的选择。如果你演出机会寥寥，周边商品种类少，作品也不多，制作App就未必是个好想法。毕竟说到底，为你带来更多乐迷的，不是一个价值每月79美金的手机应用软件，而是出色的音乐作品。

早在《浅彩虹》面世，人们认为拯救唱片业的下一根救命稻草被发现时，作为专辑创作者的曹方就流露出复杂矛盾的态度，“我并不看好(APP版音乐专辑)。”她认为音乐是一件严肃的事情，做APP专辑只是用一个开放的态度去进行的尝试，希望能够让人们对音乐仍心存希望。如人饮水冷暖自知，自己处于什么状况自己最清楚，可能别人住别墅睡软床，自己住地下室吃盒饭，跟风未必就是好事，制作发行“APP专辑”需要放稳心态，谨慎而行。

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