SEO的效果可能不是立竿见影的

搜索引擎优化是一种具有很高技术性的活动，和其他营销部门的人员一样，SEO从业者必须理解公司的服务、产品、总体业务战略，不管这些因素是离线的还是在线的。和任何其他营销功能一样，设定明确的目标非常重要——如果目标无法度量，也就没有什么用处。设定这样的目标是确定你的SEO工作是否物有所值的唯一方法。将SEO看做一个过程来进行投资，这个过程是反复和持续的，需要机构中利益相关者的稳定支持。

将SEO当成PPC（也就是说，可以选择开启或者关闭），就像把健康饮食看做仅在体重超标的时候才做的事情一样，实际上与此相反，健康饮食应该是一种生活方式。体重超标了？节食。PPC太贵了？停止这种活动，用SEO代替。这种战术对于某些应用领域可能合适，但是从SEO的角度看，最成功的都是那些将网站优化当成生活方式的人。SEO的效果可能不是立竿见影的，但是耐心和审慎地投入SEO的企业将会得到丰厚的回报。

SEO根据目标关键词确定网站架构。有很多企业，尤其是中小企业，往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上，站在SEO的角度，这不是一个好的方法，网站架构需按照目标关键字来定，也就是说，把你搜索量大的那个关键词，放在你的网站首页上。然后次一级的，搜索量稍微小一点的，竞争也更小一级的，这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的，放在二级分类上，以此类推。整个网站的结构，是根据搜索关键词研究的结论而来的，而不是脑袋一拍想的。 网站结构除了确定页面导航以外，还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录，某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程，你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取，有些是想让它抓取但是不想让它收录。 网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链，怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标，是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面，这个是最终的目标。当然对一些大的网站来说，这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候，每个页面上的链接数是一定的，你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上，比较好解决。如果小网站收录还不充分的，可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。

改进可见性和驱动流量都是很好的，对于大部分企业来说，这意味着提高销售量、巩固地位或者广告收入。对于其他一些公司来说，也许意味着特定信息的推广。SEO的重要组成部分之一是不仅要带来流量，而且这些流量是具有转换可能性的相关流量。SEO的大好处是能够显著地改进网站的ROI。精心设计的SEO策略都能产生比其他营销方法更高的ROI。对于大部分企业而言，SEO与电视、印刷品和电台宣传活动相比都有着更高的ROI。这并不是说传统媒体面临被SEO替代的危险，而是说SEO能够为离线媒体提供高回报的补充和改进。SEO是企业中ROI高的活动之一。

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