理智分析营销型网站建设思路

如何打开营销型网站建设思路？是选择单页面还是多页面的设计？真正要在两者之间做取舍，并不容易。单页和多页式的设计哪个更好，影响因素很多。网站的内容如何铺排，导航如何运作，整体的策略和需求，出发点，都会影响到选择的决策。不过，内容始终是最核心的影响因素，从内容入手，分析哪种导航，哪种布局更合适，是一种合理的策略。

具体怎么做呢？

一、单页网站

单页网站，顾名思义，指的是网站本身并没有采用多页式的布局，而是将内容都放置在单个页面上，诸如我们常见的「关于」「联系我们」等分页都是不存在单独分页的。

正如 Awwwards 所解释的那样，单页式网站将内容完全整合在一页当中，使得整个体验更加流畅。用户借助单页内的导航同样可以快速定位，滚动浏览也很容易。

单页网站在为用户提供内容的时候，其信息和内容都是经过筛选和管控的，确保更适宜阅读和浏览。这也是为什么绝大多数的产品页面、作品集和事件相关的页面会采用单页设计。在这样的情况下使用单页设计能够大程度降低信息噪音的影响，让用户专注于最重要的内容。

1. 单页网站设计的优点

为什么那么多人会选择单页设计呢？的确，单页网站更容易理解，拆分出来的区块也不算多，用户也很容易消化。

单页设计更容易直观地呈现整个用户历程。不需要额外的页面加持，访客可以直观而清晰地感知到整个信息流，如果呈现故事的话，起承转合是非常的顺畅的呈现。

单页设计的另外一个优点，是交互足够简单。研究表面，单页网站比多页网站的转化率要高37.5%，用户可以更快地浏览，更快地获取信息，不会因为页面和复杂的交互而分心。

单页式网站在移动端上的优势也更加明显。在小屏幕匹配上更加精简直观的内容，加上简单而自然的滚动交互，用户体验可谓是轻松而舒适。

但是，这还不是全部。设计师从中同样获得不少好处：再也不用增加来回跳转的链接和页面了，工作量没那么大，页面功能也更容易实现，也便于迭代和维护。

2. 单页网站设计的缺点

单页网站的缺点和优点同样突出。单页网站的缺陷主要体现在几个不同的方面。

单页网站在 SEO 上的优势并不大。事实上，在网站排名这个事情上，单页网站先天就竞争力不足，这也导致借由搜索引擎进入网站的打开率相对较低。由于内容较少，目标关键词在单页网站上常常会被忽略掉。

另外，单页网站也不是成长型品牌在设计网站时候的选，因为它的扩展性是比较有限的。正如同我们所看到的那样，单页网站的关注度相对较低，不适合大量内容的、信息结构复杂的网站来使用。因此，如果你正在运营一个不大的网站，但是有计划进行多方面拓展的话，尽量选择多页网站设计。

最后，网站本身通常只会有一个 URL地址。这本身并不存在问题，可是当你需要借助诸如 Google Analytics 来分析网站数据的时候，内容并不是通过链接来区分的，这使得你所获得分析数据是非常有限的。

二、多页网站

多页网站包含有多个子页面。与单页网站不同，多页网站的设计中需要借助导航来承载不同页面的链接。

多页网站几乎能够承载所有类型的网站项目，诸如 Amazon 这样的电商网站，诸如 Atlassian 这样的仪表盘式的网站，也可以满足 Lynda 这样的在线学习网站的需求。

1. 多页网站设计的优点

和单页网站相比，多页面的网站的优点主要体现在三个方面：

首先，多页面网站有着明显更强的拓展性。根据需求创建几乎任意数量的子页面，设计师能够通过整合来创造出可用的导航系统。诸如电商网站，会采用一个大型的自定义导航菜单，搭配上搜索框，用户可以借此抵达几乎每一个页面和产品。当然，值得注意的是，导航的设计应该取决于网站的纵深，这个需要设计师仔细衡量和把控。

其次，多页面网站的导航流程，更容易遵循。多页面的网站设计早在90年代就已经形成了，用户对于这类网站的使用方式早已熟悉，它们的使用已经成为一种约定俗成的模式，遵循即可。

最后，多页面的站点在 SEO 上有着更多的功能和突出的优势。我们都能确定，多页面的网站比单页网站更容易承载更多的内容，在搜索引擎优化上也有更多的潜能可供挖掘，可以承载更加多样的营销策略。

2. 多页网站设计的缺陷

事物总是具有两面性的。多页网站的缺点也是不能回避的问题。

多页面网站需要更加频繁、工作量更大的维护，这无论是对于设计团队、开发团队还是内容团队而言，都是颇为繁重的工作。在选择单页面还是多页面的网站的时候，需要考虑内容的体量和工作量，作出合理的衡量。正如同 Undsgn 所说：「更新和维护单个页面比处理多个页面要容易得多，基本的数学规律你是违反不了的！」尤其重要的是，追求数量而轻视质量对于企业而言是极为不利的。

另外一个需要注意的问题就是网的跳出率。根据《Search Engine Journal》的统计，拥有大量内容的网站相对而言加载速度会更慢，用户注意力更容易被分散，这会导致网站的跳出率提升。虽然并非每个多页面网站都会被内容所拖累，但是内容和信息量的增加是必然会带来注意力的分散，这个是需要注意的。

最后，多页面网站设计在移动端上，也没有单页设计那么友好。和单页不同，多页面网站即使是通过响应式设计在移动端上呈现，在交互和界面上所耗费的时间也是更长的，所达到的效果却不一定理想。你会为了移动端上的一致性，而牺牲桌面端上的一些设计么？

三、解决方案

以上就是关于营销型网站建设思路的一些内容。

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