营销新说之营销也是一种产品

2022-08-14    分类: 网站建设

营销是一种产品,是改革开放30年来逐步兴起的一种产品,这种产品像实体产品一样也有品质、品牌、品位之分,也有其商业价值和生命周期。

当一个行业发展到一定阶段时,除了竞争的加剧和产业的成熟之外,就是消费理性和需求的多元化变化,这种变化催生了营销的出现与更新换代。何谓营销?仁者见仁智者见智,虽有完善的理论,但中国起步较晚,在认识上还不尽相同。有人认为营销是一种把产品卖出去的行为,也有人认为营销是一种达成经济目的的手段,还有人认为营销是企业经营的一个过程。而我个人认为,营销是一种产品,是改革开放30年来逐步兴起的一种产品,这种产品像实体产品一样也有品质、品牌、品位之分,也有其商业价值和生命周期。

营销已经成为一个专门的产业,有专门的机构在销售这种产品,从而使得企业在销售上取得长足的进步。在一个行业发展的初期,企业的竞争大多集中在技术和产品上,更多的是一种功能性的满足,企业和消费者对营销的渴望并不是那么强烈。当发展到一定阶段时,竞争就升级为集技术、产品、设计、服务、体验、人本关爱等为一体的综合实力竞争,营销将发挥决定性作用。


营销既然是一种产品,就应该具有产品的共性,就像实体产品一样有其使用寿命和生命周期。对于实体产品,企业往往都很重视,在产品推广上基本可以做到成熟一代、培育一代、储备一代的模式,通过代代相传,使产品经久不息。至于无实体的营销产品,虽然很多企业不注重其产品的研发和升级,但不代表这种产品不需要研发和推广。目前,大企业都有营销研发团队,也在致力于建立其研发机构,通过不同的升级换代来持续提升竞争力和附加值。只有不断地进行营销研发才能真正做到营在全局、销在顾客心中。在现实营销中,大多企业缺乏营销研发,往往根据竞争对手的战略临时调整自己的方案,销售中永远比竞争对手慢半拍,不仅造成营销上的被动和效果的不明显,还造成营销的浪费。

做营销,一是要有延续性,让资源效应发挥到大;二是要留有接口,可以随时调整,又不至于凌乱。每个企业不同,营销也应有所差异,企业应根据自身的条件打造自己的营销产品竞争力,切勿乱模仿。就像今天的实体产品一样,虽然同质化严重,但也有很强的品牌个性和文化。营销这个产品更不同于实体产品,对环境要求更苛刻,适合永远比要好得多,一个企业只有自己才了解其环境,所以也只有自己才能研发出更适合的营销产品。营销是一种产品,适合的才是的。

分享题目:营销新说之营销也是一种产品
文章来源:https://www.cdcxhl.com/news42/189942.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供软件开发网站导航手机网站建设微信公众号企业网站制作网站排名

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

外贸网站制作