2015-01-03 分类: 网站建设
登陆页面测试搜索营销
成都网站建设大约一个月前,我发表了一篇文章 提供几方面的考虑,当潜水到转化率优化,竭尽全力帮助启动头脑风暴讨论。我爱的转化率优化(CRO)因为这是你能做的,将立即对所有数字通道的性能产生影响的几件事情之一。换句话说,它是很花时间的。
不过,有些人没有时间或资源来头脑风暴登陆页面测试,所以这篇文章更进了一步,提供了具体的测试思路(46的想法,是精确的),你可以试着在你的登陆页面今天!
提高你的行动呼吁
行动的召唤(CTA)是开始测试一个伟大的地方,因为它可以是非常有效的。有几个选项用于测试最适合你的CTA:
试着用一个按钮而不是链接你的CTA(或代替文本,如果它是一个电话号码)。
试验按钮的颜色- 无论什么或者按钮可以(一个电话号码,一个下载,或即使是在形式)。
测试页上放置你的CTA。例如,你的电话号码在标题图片?在页面顶部的线吗?在底部?
测试多个CTAs,即使他们是相同的。我经常看到一个CTA在网页底部没有但。这种假定人们会阅读任何内容之前执行的动作。如果他们读过的内容,这是邀请他们学习更好的时间。具有相同的CTA在顶部和底部的易用性测试。
测试你的CTA的文本。有很多,你可以试试–其实有可能整个文章致力于这种类型的测试。从我的头顶,这里有几个:学习更多,现在买,现在打电话,获得免费报价,请求您的副本,要求报价,有经验的_____现在谈,了解我们如何能帮助,等等。
捕捉信息
啊,形式。其中最受欢迎的登陆页面组件。有这么多不同的测试形式的选择,甚至小的变化可以有很大的提升。
测试页上的表格布局:左侧或右侧,居中;倍以上和以下。
测试形式的颜色是否代表了更多。
测试窗体布局:纵向与横向,下拉框和单选按钮等。
如果可能的话,测试需要较少的表单字段。当然,要知道所有关于它的美好前景:名字,姓氏,为免费试用信用卡,母亲的娘家姓,牙科记录等。但是你可能没有一些信息,如果它意味着更高的铅号码?
谨慎的弹出测试当用户浏览,如果你能够执行他们在不破坏用户体验。例如,HubSpot导致流动,可以基于一定的参数触发。他们还可以在不中断用户的导航能力的现场执行。(如果你驾驶的广告页,这取决于您所使用的网络,确保弹出窗口不违反他们的政策。)
测试一个弹出在用户离开网站。(但要有价值,不烦!而且,正如上面我们所提到的,如果你开车的广告页面弹出,确保不违反广告网络的政策。)
测试不同的意象
俗话说,“一张图片胜过一千个字。“图像可以提供背景和方向,游客可以快速的了解如果着陆页是有关他们的需求。更何况,用于补充文本页面图像的审美情趣。
然而,也有图像,不增加价值,有些甚至可以使人远离误导访问者对网页的内容或目标受众。 确保你的图像游戏强,尝试运行一些测试:
尝试与人与照片没有人测试照片。经常看照片人上演和不自然,但另一方面,图像的人可以帮助游客打造与品牌的联系。
代替照片测试图标矢量。有时照片不能说明以及载体或其他图像的关键点。
测试页上的图像的大小。
测试图片的位置放置或是否有一个网页上的所有图像。
用更抽象的意义在图片的地方测试产品图片和屏幕截图。(这是特别像SaaS。当然,产品图片将用于诸如电子商务、餐厅和零售。)
测试一个新的标题图像。
测试一个旗帜上的文本,或在标题图片代替。
修改你的布局
有时你的着陆页需要 结构性变革。它可以有A/B测试很艰难,但这是可以做到的。虽然一般的好实践是只测试一元一次,有时是在多变量测试值。
大多数人阅读的内容在一个“F”模式。试验将你最重要的元素,它们落在这个视线。
测试一个标题图像或横幅和网页无。
测试包括CTA作为页眉部分和完全独立。
把你的工作副本
你的着陆页复制告诉你的故事。我们都知道,内容为王,但它仍然可以说,吃亏了,登陆页面是建立在飞。可以重温你复制值,测试不同的策略,以使复制更为有效。
测试新的拷贝,尽量使页面更具说服力。
看着流量统计问题的页面,然后测试为你创造的高容量的市场和人物,为了提供一个经验,就是那些游客高度相关的不同的页面。
有时一页文字量可有点势不可挡。大多数人浏览网页,而不是阅读的话整个事情的话。试验打破内容成几小段,它看上去更加平易近人。
测试项目符号列表,而不是段落。
测试强调关键点和块引用,引用的图像,或将其纳入旗标。
试着调整你的着陆页的副本是用主动语态和被动语态。
测试创建复制的图像是解决问题而不是特征为中心。
考多少内容是褶皱与低于倍以上可见。奖金:考虑测试什么文字落在上面的褶皱。
测试互动内容如视频,用户可以交互的测试或页。
测试个性化网页上的内容。有几个工具可以帮助解决这个问题,包括一些营销自动化工具。
检验证明书的夹杂物引起的转化率提升。
你也可以尝试更新您的META标题和meta描述看,提高交通到您的网页通过有机搜索结果或其他渠道,如社交、显示页面描述。这可以是着陆页,不是特别有利的meta描述开始,因为他们不想排名。
对资产净值或净值计算,这是个问题
访问者浏览网页的方式(或不!)是你的故事是这样讲的一个重要组成部分,因此要留意你希望你的访问者与页面交互的重要方式(S)。我很少看到一个登陆页面执行,有完整的导航,但有时一页有限的导航选项都比没有导航,因为它允许访问者之前演示探索更多的关于产品的信息。
测试登陆页面没有导航与导航。
如果导航表现,尝试测试二级导航选项来帮助他们寻找产品或他们表现出兴趣,这样他们就可以很容易地找到更多的信息服务的更多信息。
试验对少数选择导航选项以上测试的赢家。
提供内容和担保
如果你了解我,你知道我是一个微型的转换的忠实拥护者,在正确的情况下。你可以向买家提供有用的内容帮助他们继续他们的旅程,同时也获得了更多的关于他们的信息和他们所处的旅途。这会几个测试的机会。
虽然说,购买或演示请求可能是主要的CTA,你可能想测试一次CTA(如电子邮件报名或白皮书下载)。然后,通过看这些转换的增加导致更多的销售长期。
测试是否或不产生更多的导致浇注浇注。对于付费搜索,你可以通过建筑的观众从内容块,然后跟踪那些观众会发生什么。或者你可以使用谷歌分析来分析流量报告,但知道存在一定的局限性,这些是基于会话的用户,不。
测试不同的内容提供看哪个更好。例如,如果你目前使用的电子书,你可以自己尝试录音阅读电子书和创造一个有声读物。然后你可以测试那些吸引更多的转换。
去的向上销售(或交叉销售)
大多数CRO的机会集中在主要的销售目标, 但有大量的向上销售和交叉销售机会转化率测试等。这里有一些机会:
在购买之前(或提交)完成后,建议其他客户可能喜欢的物品。
建议的附加功能和附加的客户可能会在收购完成后获得。
在购买之前(或提交)完成后,建议其他的产品,客户的需要补充。
购买后,提供更多的相关产品和服务的内容和信息。
在交战中的焦点
购买后,测试提供额外的内容以确保客户得到最出他们的购买使用。
购买后,为客户创造与你分享他们的购买经验的机会或产品。
购买后,请客户按照你的社会网络,提供产品或服务的反馈。
回顾交通质量
如果你已经测试和测试你的页面,你仍然发现你的转化率是相当低的,可能是因为交通不相关,它可以。你的分析平台,看看是否有流量来源或关键词不执行以及其他。然后再从那里挖。
网站名称:登陆页面测试搜索营销
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