【微博运营之微博商业价值】微博客的商业价值浅析

有人说，微博的兴起是博客的自然延伸，博客也好，微博也罢。要记住，它们都是你的工具，通过这个平台，有人发牢骚、有人在营销、有人在推广，今天创新互联就谈谈微博客的商业价值，很多人都在讨论微博客的商业价值，原因就是微博客没有一个好的盈利模式。

微博客商业价值的缘起

说到微博客不得不说Twitte(推特)，Namecheap是一家域名注册商，2008年底-2009年初，它在Twitter社区上发起了两次有奖竞答，竞答活动非常成功，成千上万的人竞相参与，赢取奖品。Twitter因此受益，然而大的收益者却是Namecheap这家公司。Namecheap的跟随者数量增加了20倍，新域名注册数提高了20%。

个人微博客的商业价值

说到个人，就不得不谈到蔡文胜的微博，他在微博搞的送iPad、iPhone活动，使得他的粉丝数平均每天增加6000多名，同样通过各个名人站长转播使得潜在影响人数至少在50W人左右。

(现在，他随便发一条微博，转播和评论率都在几百人。)

蔡文胜以总共约50万元的代价，目前已经获得了近37万的粉丝关注，而这个数量还将继续增长，预计到世界杯的结束，蔡文胜的粉丝数量可能会 增加到50万人，估计也算是中国微博第一人了。

如果拿50万去做广告，能带来什么价值?在新浪的首页做一天的广告，在Google Adsense折腾几天，带来短时期内的点击量，然后归于沉寂。但50万粉丝能做什么?不言而喻，随便发一条消息就会有几千甚至上万条转播，受众面是非常广泛的。

除了如此庞大的粉丝群，蔡文胜还获得了媒体的持续关注，包括个人博客，至少有半个互联网也就是2亿网民的人都知道这件事了。如果说花50万可以得到2亿人的关注与正面评价，我想任何一家公司都会愿意出这个钱。(本段引自涂雅，原文链接)

企业微博的商业价值

微博确实能给企业带来收益，在新浪微博刚开始内测的时候，凡客就成为了第一批用户。于此同时凡客还专门招聘了一位员工负责微博的管理。

凡客和新浪合作的第一件事情就是送“围脖”。把微博说成“围脖”这件事是凡客做的，如果明星注册的话送凡客的围脖。所以很多明星、名人收到了凡客的围脖，他们在微博上议论这件事，晒照片，此次活动对凡客的品牌微博有很大的拉升作用，知名度也起来了。

(微博中到处能看到网友转播韩寒代言凡客的广告)

除此之外凡客还连续推出一系列活动：1元秒杀原价888元服装，网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事，让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀……当绝大部分企业还搞不清微博为何物时，凡客已经迅速聚拢了人气。

除了做各种活动之外，凡客还通过对个人所发微博的分析，非常容易确认这个人的性格，喜好。并通过跟踪用户对公司产品、服务的反馈意见，并出相应调整。针对个人的信息进行收集并分析，最终作出推荐功能的优势，微博客的商业价值就体现在这里。这是一种转化商业价值的方法。

微博的其他商业价值

有人经常看微博上关注的人都说了什么话，有人在微博上发招聘信息而不去智联招聘，有人在微博里找工作，有人在微博提问，而不去百度知道，有人在微博里发布聚会信息，有人在微博里维护客户关系，建立良好的口碑和互动关系，有人在进行声誉管理，通过监控用品牌声誉，良好的用户体验。

总之，微博的各种价值已被人们慢慢发掘，微博客的商业价值如何实际的转化为利润，这只是一个时间和方式的问题罢了。

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