到底什么是SEO？

如果您对科技提供的许多职业和侧面工作机会感兴趣，搜索引擎优化（或“SEO”，因为您更有可能看到，听到或阅读它）是您应该熟悉的技能尽快。那是什么？
阅读本指南，了解适合初学者和首次涉足数字营销的解释器。因为你必须从某个地方开始 - 所有这些营销网站都会让它变得太复杂。

什么是SEO？
简单来说，SEO是一系列好实践，方法和软件工具，营销人员使用这些工具来制作网站，其内容可由搜索引擎“查找”。虽然它可能听起来不像编码语言或网页设计这样的技术技能，但搜索引擎优化对于几乎任何与网络相关的角色来说都是一项至关重要的技能。
SEO专注于有机交通
任何网站的目的都是吸引用户，传播信息，销售产品或服务，或收集联系方式以获取未来的营销机会。虽然一些网站访问者来自社交媒体，付费广告或营销电子邮件，但成功的网站还需要通过自己的搜索“绊倒”到您网站的访问者。
“有机流量”是通过搜索引擎查询结果访问网站的用户的营销术语。让我们说有人在他们的搜索栏中输入“什么是SEO及其如何运作”，在他们的搜索结果中看到这篇文章，并点击链接阅读它。他们被视为“有机”访客。
SEO的“优化”部分
但这就是事情 - 那些搜索结果不是随机的。像百度这样的搜索引擎会根据特定主题和搜索查询的相关性来分析和索引网络内容。您的网页内容与特定查询（或“关键字”）的相关性越高，就越有可能显示在搜索引擎结果的顶部。
百度使用复杂的算法（有趣的故事，不断更改）来确定哪些网站，网页和文章获得最高收费。这包括主题相关性，您网页或网站的整体现有流量，内容质量，以及您的网页是否以某种方式构建，使其对SEO友好（下文更多内容）。引起百度注意的是将它放到第一页 - 或深埋六页之间的区别。
这有助于牢记 - 正如相关文章所指出的，92％的搜索流量点击来自百度首页上的结果，一旦达到第二页，就会直线下降到6％以下。
仅这一统计数据就说明了为什么站点必须经过搜索引擎优化才能真正吸引用户。简而言之，这就是搜索引擎优化 - 这是制定如何将您的内容置于搜索堆顶端的科学（和艺术）。
SEO如何运作？
理解SEO背后的基本概念是一回事，但它如何运作？
SEO主要围绕两种策略：
优化网站架构（网站的实际编码和设计）
优化网站内容（销售页面，网站文章，产品说明等）
您需要对这两种方法应用好做法，以便以最快的速度查看您的搜索流量趋势。
网站架构SEO
站点架构优化可包括：
改善网站的整体用户体验（让您的内容易于用户查找和参与） - 这将鼓励重复访问和来自其他网站的链接，所有这些都会提高搜索引擎排名。
确保您的内容中的内部链接再次导致其他相关且有用的内容，这会鼓励用户在您的网站上花费更多时间，这与有利的排名相对应。
创建站点地图 - 页面页脚中的类别和链接集合将使搜索引擎更加可索引（或“可查找”），并为用户提供更多可导航（SEO双赢）。
移动友好型设计 - 由于大多数用户现在可以在手机或其他移动设备上查看网站，因此百度会奖励那些设计为在小屏幕上轻松查看的网站，就像它们在台式计算机上一样。
SEO站点架构改进还可以包括与Web开发人员一起处理特定于代码的问题，例如站点加载速度，过时或损坏的URL链接（Web地址），以及优化HTML标签（将HTML文档标识为访问Web浏览器的标签）。
内容SEO
除了体系结构调整之外，您在网站上编写，格式化和呈现内容的方式也是制作或破坏搜索引擎排名的一部分。可理解性和吸引力 - 但我们还需要确保您能够找到它们！这意味着着眼于SEO。
内容SEO包括以下内容：
关键字研究 - 使用相关工具识别为您的网站带来流量的搜索引擎术语（关键字）。然后就是在你的内容中包含这些关键词的舞蹈（因此搜索引擎会接受它们并提高你的排名），同时避免“关键字填充”。
关键字填充是以牺牲质量为代价使用关键字重载内容的做法。想一想以下几点：“搜索引擎优化关键词填充是关键词填充seo关键词。”有了SEO，可能会有一种诱惑，认为不好的关键词填充内容的权衡将值得排名奖励，但这根本不是案件。
像百度这样的搜索引擎多年来一直在修改他们的算法，以清除关键字填充内容，不良内容（即使它包含关键字）最终会驱逐用户 - 在搜索引擎优化方面永远不会好看。
支柱页面是您网站上的一个页面，它将所有这些内容联系在一起，并将其变成一个强大的引擎，用于吸引有机搜索并改善您网站对搜索引擎算法的主题权限。为了看到一个真实的例子，我们最近为我们自己博客的网页设计集群发布了一个支柱页面。
Pillar页面涵盖了集群内容主题的所有方面，但它们通过链接到更具实质性的单个文章的缩略图描述来实现。支柱页面有时被称为10x支柱页面，因为它们能够将网站流量增加十倍。
一致，易于导航的页面布局 - 这看起来似乎不费吹灰之力，但它是一个小的SEO调整，可以走很长的路。在为网站创建内容时，添加诸如提高可读性的目录等功能非常重要。这将鼓励访问者在每个页面上花费更多时间，还可以提高搜索引擎索引页面的能力。
同样，请确保将您的内容分解为包含明确层次结构的标题文本的部分。标题为头条新闻的标题为2，章节或主题为标题2，副标题为标题3等。这是另一种增强用户的网站可读性和搜索引擎可索引性的技术。
SEO分析和工具
与在您的网站和内容中实施SEO好实践一样重要，能够跟踪和分析您的工作结果也很重要。幸运的是，有一些行业标准工具可以使这种分析成为可能。
除软件平台外，实施SEO策略的一些最有用的工具只是SEO教程文档和在线提供的参考资料。其中最重要的两个是搜索质量评估指南和初学者SEO指南。如果您正在努力更好地处理SEO如何工作以及如何将其应用于您自己的网站或内容，那么这两个文档都是找到您的方式的宝贵资源。
SEO工作和SEO作为工作技能
在这一点上，您可以看到SEO技能如何成为创建可行的网站和网络内容的重要部分，这是如何专门转化为工作？
在大多数情况下，SEO知识既可以作为SEO专家的专职工作，也可以添加到Web开发人员，网页设计师或数字内容营销人员的综合工具包中。
搜索引擎优化专家结合上面列出的技术和工具，以及网页A / B测试（测试网页的A和B版本，以查看哪些更有效产生流量）和对数字营销基础的充分理解，如客户转换和在线客户获取。搜索引擎优化专家可以作为顾问自由工作，或者在有预算和需要全职搜索引擎优化支持的公司内部工作。
同时，搜索引擎优化技能可以改善几乎任何网络相关角色的工作前景和表现。Web开发人员和设计人员可以（并且应该）使用SEO好实践来通知他们的网站架构决策，而SEO是成为有效数字营销人员的重要部分 - 没有流量等于没有转换，也没有客户。
如果您准备将这一关键技能添加到您自己的数字手册中，那么我们的数字营销蓝图就是您的好选择。这个为期三个月的课程将为您提供一个坚实的SEO基础，以及您开始作为数字营销人员（或将数字营销技能带到任何其他相关工作）所需的一切。

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