如何理解搜索引擎常见的关键词匹配模式

关键词匹配程度一直是搜索引擎的核心技术，经常奋斗在SEO一线的朋友们也会发现，有的时候关键词的匹配程度也一定程度上决定了网站的排名情况，今天如风SEO就从自己的角度去理解一下我认为的搜索引擎常见的匹配模式。

1. 完全匹配

这个应该是很多SEO最熟悉的一种匹配方式了，什么是完全匹配呢?比如说我的关键词是“SEO培训”，如果网站中完整的出现了这个词，并且关键词的位置也匹配，这样就是完全匹配。这里需要特别明确说的一点就是，完全匹配一定是一个单独的关键词才是，什么是单独的关键词呢?我们看下搜索SEO培训出来的网站匹配度：

上图是搜索SEO培训出现的4个网站，我们看到只有第一和第四的网站是属于真正的完全匹配的形式，2和3其实都不是属于完全匹配的形式，第二的网站由于和其他的词连在了一起，所以只能属于部分匹配，而3则属于分词匹配了，大家明白了吗?

2. 部分匹配

同样也是以上图为例，同样是搜索SEO培训，排名第二的网站的第一个关键词为“SEO培训教程”，SEO培训教程这个词匹配到了SEO培训这个词，但是没有匹配到教程这个词，所以只能算是部分匹配，很显然这个网站的SEO的目标关键词并不单单只是SEO培训这个词，同样还想做SEO教程这个词，因为这个标题也运用到了接下来要说的分词匹配。

3. 分词匹配

分词匹配也算是SEO中大型网站运用的比较多的技术了，有的时候由于网站涉及的关键词太多，单纯的追求完全匹配和部分匹配非常容易导致网站关键词堆砌，这个时候分词匹配就适当的出现了，什么是分词匹配呢?我们搜索一下“SEO教程”看下：

上图中我标出来的网站就是一个典型的分词匹配标题，对百度来说，“SEO”和“教程”都是2个独立可以作为关键词的词组，当用户搜索“SEO教程”的时候，搜索引擎根据大数据原理，可以很容易的认为这2个关键词具有匹配性质，所以在内部就讲这2个词联系了起来，形成了分词匹配，分词匹配的特点就是2个词并不是连接在一起的，在2个词中间是有别的词隔开的，但是这并不影响网站的排名，从“SEO教程”这个词排名在前面的网站我们都可以看得出来。

4. 同义词匹配

这个其实很好理解，做个最简单的实验，我们打开百度搜索一下“SEO优化”这个词，看看是什么情况：

我们从百度广告中可以看到，百度对匹配到的数据做了标红的处理，其中很醒目的出现了“搜索引擎优化”这个词的匹配，明明我搜索的是“SEO优化”为什么给我匹配到的是“搜索引擎优化”呢?SEO的中文全称是什么?没错，就是搜索引擎优化，在如此只能的年代，百度对同义词的匹配程度也是越来越规范，大家在布局关键词的时候一定要考虑到关键词的同义词的搜索量程度。

虽然很多SEO都认为完全匹配才是让关键词更好排名的核心，但是从如风SEO搜索的结果可以看到，搜索引擎现在对完全匹配的权重值可能已经没有以前给的多了，现在是一个注重用户体验的时代，单纯依靠匹配程度来获得排名已经不现实，只有更吸引用户的排名才能更好的得到排名。

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本文来源：A5

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