不懂得优化手机着陆页怎么行着陆页的分析

着陆页LandingPage是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页，这个页面的好坏直接影响到了转化的效果，是我们营销漏斗中非常重要的一环，今天就来讲讲如何用科学的方法来分析和优化着陆页。

着陆页的分析

着陆页的核心是CTR（到达率），即要保证更低的跳出率，跳出率的影响因素有很多，因为现在中国网络带宽的提升，打开时间对网站跳出率的影响已经越来越低了。影响比较大的因素一是新老访客的占比。图1中，X轴为跳出率，Y轴为新访客占比。可以看出，当网站流量基本为老访客时，跳出率不到30%，当新访客数接近100%时，跳出率超过了90%，降低跳出率第一点就是要抓老访客。

而对于广告主而言，竞价广告的投放比例也在渐渐倾向移动端，甚至将预算全都归于移动。

所以贴心的小兔子今天特地总结了这篇干货，教你如何设计既符合移动设备的特点、又能满足用户浏览习惯的高转化手机着陆页。

认识战场，探索移动互联网的秘密

移动设备的特点

相对PC而言，移动屏幕尺寸更小，但像素密度比电脑屏幕要高（像素密度，指每英寸屏幕所拥有的像素数），即手机上看东西更清晰，同时也意味着，同等尺寸的图片，在电脑上看合适时，放到手机上看就会变小了。

手机屏幕是纵向展现，因此内容的展现方式，也变成了从上往下。

其次，手机屏幕小，无法展现密集、大量的信息内容；但非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。

因此，在有限的屏幕空间，手机屏展现的内容，要足够少，足够聚焦，从而营造更有视觉力展现效果。

用户行为习惯

在海量的信息、匆促的时间下，用户阅读方式、习惯发生了变化；跳读、挑读、瞄读、瞟读，浅度和碎片化的阅读方式，已经成为移动互联网用户的阅读常态；所以，移动端的内容，必须要精简、易懂。

从移动设备的特点和用户的行为习惯分析，移动端内容设计，应该做到：

竖屏构图、大图大字、浅显易懂、少放内容，以打造一个让用户：看得见、看得完、看得懂、看得爽，既符合移动设备展现特点，又能满足用户阅读习惯的优质移动页面。

制定战术，打造高转化着陆页

构图思维

我们都知道，PC和手机大的区别就是一个纵向一个横向。如果我们继续按照以往设计PC端着陆页的经验进行手机端设计，显然会给用户的浏览体验带来很大的障碍。

所以我们在设计手机着陆页时，要往纵向构图的思维上进行转变。

构图比例

当前绝大多数手机的满屏比例是9：16，事实上，因为有页面标题栏和底部按钮，会占用一定空间，如果用9：16构图，会导致一屏展示不完一张图的情况，因此在不同尺寸、不同分辨率的手机屏幕下，展示窗口的竖屏比例不尽相同。

所以，推荐图片设计的构图比例为9:12，确保能在一屏内完整显示内容。

构图尺寸

绝大多数手机的满屏尺寸是720*1280像素，按9:12左右的构图比例，构图的尺寸建议为：宽度720px，高度1000px。

一屏一主题

一屏就是最小的信息单元是手机屏特点之一，因此把信息切碎到手机屏的一个信息单元大小，最适宜手机用户阅读。

一屏一主题，内容一目了然，用户只需浏览一遍，马上能在脑海里留下印象。

阅读后印象并不深刻

阅读后印象深刻

砍掉左右空白

在面对横的长方形屏幕时，为了画面整体平衡，将设计主体居中，让用户注意力往中间正方形聚焦，然后左右留白，几乎是天生和谐、天经地义的排版设计手法。

但是，当我们面对的手机屏不再是横方形、而是竖屏时，左右留白就白白浪费了手机屏的展示空间，因此也不再合理、正确了。

而砍掉左右空白，是解决这一问题的最佳方法。

左右留白，浪费空间

砍掉左右留白，信息传达更有效

左右分栏变上下分栏

手机用户面对的是竖屏，阅读的习惯是从上往下，设计师已经习惯的左右分栏，在手机上已经并不适用，既无法体现出设计的美感，也无法突出内容。

因此，设计时改变分栏方式，从左右分栏变为上下分栏，已经很有必要。

图小、字小，不利于阅读

上下分栏更符合用户浏览习惯

加大主题间的留白

空白是手机着陆页的断句符，控制着表达的节奏。

一方面，加大主题间空白让主题间隔明显，使用户能很轻松地分辨出每个主题，方便阅读；另一方面，留白能使作品节奏明朗、表达从容不迫。

当用户处于舒服平静的心境，自然延长了对整套图片的阅读时间，大幅提高了信息沟通效率。

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