利用blog进行企业营销的几点心得

有关 blog 营销的优势、基本形式和操作模式等方方面面，很多 blogger 和传播学者都已经讨论过了，也已经有很企业正在实践，诸如 Google 、雅虎等等。
我也一直在做相关的考虑，最近还做了第一次实践，不过有点意思的是，这次实践是在我就职的《现代计算机》杂志上，而非真正的 blog 平台：

麦博最近发布了它在高端方面的产品——Pure 10，我们杂志是第一家拿到样品的媒体。在做这一产品的测试文章的时候，我首次选择了 blog 的文章形式（这应该是第一篇采用 blog 形式的硬件评测文章吧？）。
下面给几点心得：
1.企业营销 blog 不一定要自己的员工写。这里要区分一下“官方 blog”和“营销 blog”的概念，官方 blog 肯定不能外包给别的 blogger ，否则但企业可以指定（可以是公开的，也可以是私下的）营销 blog 。

之前百度曾经秘密启动过一个“blog实验室”计划，旨在拉拢一部分业界有影响力的 blogger ，协助其传播百度的品牌和新上线的产品。这部分 blogger 虽然并非纯粹为百度而写，但他们维护的 blog 都可以看作是百度的营销 blog 。实际上 keso 的 blog 可以看成是 Google 的半个营销 blog 。

2.以 blogger 为中心，而非以企业为中心。blog 营销的一大特点就是注重口碑式传播，而这种口碑式传播的载体便是 blogger 的主关(Tomx.com注：应为主观)感受。如果企业 blog 的内容与其刊发的新闻稿并无二致，那还不如砸点钱给新浪，效果来得更好。

3.处理好 blogger 与企业之间的关系。虽然营销的对象是公司，但实际撰写 blog 的却是个人（或者团队），个人与企业之间观点相左的情况是经常存在的。这里就存在一个拿捏度的问题，这点上，微软公司的 Robert Scoble 是个高手，他的 blog 中也没少骂微软，但始终没被炒掉，直到自己辞职。

Jupiter 研究公司的副总裁 Garten berg 提供了一个好点子，他觉得企业应该培养一些有思想和表现欲的员工进行写作，文章写完以后首先在企业内部进行传阅测试，然后再发布到 blog 中。

4.有意制造高附着力的话题。这里我提到了“高附着力”这个概念，如果你没有看过《引爆流行》，建议参考一下星汉写的读书笔记，我不再详述。

制造高附着力的话题虽非企业 blog 营销的基本模式，但它却是一个效果出色的技巧。大家留意去年和今年被 blogger 们传来传去的接龙游戏就知道了。最近热炒的“搜狗拼音输入法”也是一个经典案例，我在空闲的时候会专文详解。

5.持续下去，并跟踪效果。不要指望通过几篇 post 达到目的，blog 营销成本较低，但他最需要时间。慢慢的让你的读者被你洗脑，从跟着你的思路走到为你的品牌、产品摇旗呐喊，并非一朝一夕的事情。

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