内容电商也能通过小程序大赚一笔

以往，商家会将精力投放在营销玩法、新模式等方面，研究竞品价格，如何在价格组合上让顾客有优惠感觉，又能收益大化，这都是一个电商的日常运营工作。

但如今，今消费者的消费观点和以往有了很大的不同。随着消费升级，消费者对价格的敏感度不再如此强烈，跟过去购物前，会在不同的电商商城平台上进行各种比价、筛选不一样，现在消费者更倾向于通过微信进行消费交易，不论是小程序还是微商，交易额也有了明显的增长。加上新电商法的出台，小程序电商无疑会成为未来电商发展的核心。

小程序带火内容电商

小程序之所以能让内容电商火起来，大的原因在于产品的设计迎合现在的年轻人，并且新意十足。消费者在线上看不到实体，所以说产品的视觉冲击对人们来说还是很直接的，如果说能够将店铺做的个性、时尚，那么将会大幅度增加用户浏览时间，这种营销方式称之为内容电商。

腾讯研究院高级研究员徐思彦曾表示，内容电商主要借助微信订阅号、服务号等输出内容，在微信巨大的社交流量中吸引消费者，并在小程序中完成交易。

内容电商以图文、视频等方式来吸引用户眼球，同时以更为便捷的链接让用户在阅读和放松的同时，进行更为方便的消费，这与以往的消费场景有巨大的差距。

从过往一年的情况来看，内容电商并没有施行太多的减价促销，多是通过内容吸引消费者消费，从腾讯的智慧小程序生态观察报告上来看，在所有的小程序当中，相关联的公众号小程序已超20%以上，这就说明，以后会有更多的商家开始打造专门的内容平台。

内容电商核心竞争力在于内容质量

现在有很多自媒体人表示：写而优则卖。内容电商主要依靠发现兴趣来聚拢人气，所以核心点就在于内容质量。做内容电商比较厉害的，胖梨首先想到的是“一条”，拥有1700多万用户。一条就是通过让用户在文字中感受生活的美好，产生购物的冲动。

与依靠理性分析的传统电商消费不同，内容电商进行购物，更多的操作是阅读，这种偏向于感性的方式更为符合如今消费观点改变升级的趋势。凭感觉的冲动型消费要和价格对比、细心筛选对比，商家付出的成本会更低一些。

小程序之所以不能分享朋友圈，或者是微信在暗示，不要总想着营销，要想办法用服务和内容打动用户吧。公众号通过内容经营，积累有价值的流量，而小程序拥有效率和体验上的优势，通过二者的融合，公众号主导线上，小程序发力线下，实现线上和线下的好融合。

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