网站如何影响企业网络营销:问题和促进

互联网的飞速发展和洗牌，给国内数以亿计的网民提供了更大的便利性，企业日渐确立自己的营销方式以确保在同行业企业中的角逐的核心竞争力，不难看出网络营销相比传统营销方式更加便捷和迅速，同时更具有效性和重要性，就笔者了解到在合肥区域的装饰公司从事网络营销方式开展企业业务和品牌拓展已成逐年增加的趋势，很多名不见经传的小装饰公司都可以在互联网做出良好的包装，形成虚构性的品牌效应，这一点从笔者经常交流装饰公司网络营销者交流群从就可以看出。随着近些年互联网互联网可以提供给更大的盛宴，绝大多数企业开始意识到网络营销的关键性作用。企业网站是一种常见的对外窗口形式，但并不是大多数企业都有这一形式，下面笔者简单的结合自身同行业信息谈下企业站如何影响企业网络营销，存在的现状、影响和促进。

一，存在的现状，不具备企业站点。无论怎么说网站是一个企业网络营销最基础的，然而多数企业主并未意识到企业网站该如何应用以及应用的意义，不是说没有企业站点就不存在网络营销的体系，简单例子，笔者同行业的许多装饰公司在网络营销方面形成了自己的单一竞争力营销方式，如QQ社区群、论坛营销等，在笔者重点调查了下该部分公司的网站存在形式，得出的答案是没有。据笔者了解的两家未做企业网站的合肥装饰公司在本区域的网络营销渠道业务还是很多的，直观上会的出企业网络营销和有没有企业网站没有关系，但是在实际的网络营销概念里面中小型企业从事网络营销体系所有工作，线上或是线下的结合必须有在互联网终端提供与客户之间的窗口，而企业网站就是很好的体现，绝大多数企业甚至是从事单一网络营销渠道建设的企业未能意识到企业网站的重要性，更有甚者认为企业网站毫无用处，这并不是笔者杜撰的语言，而是笔者真的从一位装饰公司的网销那里获取的。

企业网站对于与客户之间可以传递的信息和服务有很多，比如做实体产品的企业可以给客户多角度全方面的呈现和较少每一系列产品的信息，从材料、制作到实体的整体呈现，更如笔者的企业，是合肥区域的老牌装饰公司，建立自己的网站已有7年之久，几经改版重建，企业领导重视网络营销，特别是重视性的建设网站内容和辅助网络营销的其他方式，比如笔者从事论坛营销，笔者不可能在论坛内极尽该装饰公司的所有细节信息，因此需要借助网站来给业主提供更多的服务信息和解决办法，通过论坛的合理引荐，推销了网站也做到了服务。

二，建立企业站，重视优化体验度。不难否认现在有很多企业将企业的营销方式由传统渐渐转入互联网中，在部分企业中传统的业务形式逐渐被搬到网络上，增加了品牌的覆盖面、想对面节省了成本支出，同时带来了更广更大的品牌收益。因此部分企业在选择通过结合网站和多种网络营销分类方式结合的形式做足企业品牌宣传工作，企业对外的窗口网站的优化上主要从网络优化即关键字排名上和站内用户体验度上进行双重的优化，以达到引入、引导、产生选择意向等方向性。在网络营销比较成熟的今日越来越多的中小型企业开始重视建设自己简单的企业站点，且重视网站具体的客户收益情况，定期分析和改良。很明显的一点就是笔者在优化自身企业站点的近几个月里，发现部分关键字如“合肥装饰公司”“合肥装修公司”等词百度指数都有迅速增长的趋势，搜索的结果出现的新面孔站点越来越多，在一方面竞争度上变得更加明显。

企业对于网站影响网络营销整体结果所体现的两重投入方式，一个是企业在没有优化人员的前提下由网络公司建立起站点之后选择投入百度竞价推广方式进行对外的宣传推广，这一方式有利弊两重，利在于能更精准的将企业网站投入市场及关键字覆盖;弊在于投入成本相对较高，对于中小型企业来说增加了企业运营成本，同时部分点击消费并不能带来实际的收益，很多小型公司从事竞价推广往往入不敷出，转而放弃这块的投入，笔者所在的装饰企业也同样经历这一点。再一个是重视网络优化，保持好的企业网站排名，在低成本运营下做到网站的大曝光亮。同时企业需要重视体验度优化的思路，这一点笔者上一篇《谈装饰公司网站用户体验度优化思路》中详细作了总结。

三，运维不足，无法促进网络营销的进行。一般中小型很少有开发和优化人员，因此在网站运维上经验缺乏，企业站点的开发需要站在浏览者用户的角度去进行考虑建设，包括内容上的添加，都需要以打造营销和品牌混合效应的标准之上进行，而这一点在多数企业是不存在的，营销者和运维者区分的很明确，直接导致当企业需要借助站点配合网络营销分类渠道开展宣传工作的时候出现脱节。笔者的装饰企业所从事QQ邮件、QQ群、微信、论坛等渠道营销都需要借助企业站点，因为在终端上最广泛包含企业信息的是企业站，举个简单的例子，笔者在论坛内发一套装修设计效果图，目标客户有意向联系到我，需要更多案例参考，我只有将企业站点推荐给他，附上企业链接，并加以适当的文字引导和解说。促进客户的最终选择意识。

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