微信公众号运营需避免五大误区

2021-05-13    分类: 微信公众号

错误一:只关注渠道,不关注内容


很多企业急着想要推广产品,看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价,企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而,内容营销希望寄托投放出效果,是一个巨大的误区。


现在市场上大多数广告公司的利润,都是来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代,谁能够占住用户的眼球,谁就有机会占领用户的心智。然而互联网进入下半场,现在任何一种产品品类的替代品都很多,如何通过内容形成差异性,才是企业需要关注的问题。


错误二:只堆积文章,不梳理策略


很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章,因为在他们心中,有一个信念,就是通过推送文章“刷存在感”,告诉大家这不是一个僵尸号。但是,运营人员应该扪心自问一下,你推送的内容,给读者带来了什么价值?且这个价值是和企业诉求相关的吗?


最糟糕的情况是,企业高管和运营人员对于推送内容是什么,并不关心。所以我们经常看到一个公众号,一会儿发布自己公司有哪些美女帅哥,一会儿再炫耀一下公司的办公环境,一会儿随意转载些心灵鸡汤文,一会甚至还发表一下对美国大选的看法,读者看到完全懵了,没有人知道这个公司的主营业务。


同时,文章的堆积不仅体现在内容形式上的杂乱,也体现在语言风格的无序。


文章大杂烩是很多公众号的通病,问题的症结还是在于企业高层对公众号的作用没有明确的规划。


解决这个问题,首先要明确服务号和订阅号各自的定位。


服务号和订阅号最简单的差别有三个:


第一是订阅号每天可以推送,服务号每月总共只能推送四篇,平均下来每周一次推送;

第二是订阅号被折叠,服务号露在外面;

第三是,服务号会有更多的开发接口,企业技术人员可以在服务号内开发定制功能。

分享标题:微信公众号运营需避免五大误区
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