企业网站建设应该考虑的成分

越来越多的企业主意识到建立一个网站不是目的，怎样把这个网站推广出去才是最重要的，越来越多的非IT企业认识到了网络营销的重要性。
但是怎样实行网络营销呢？网络营销有什么方式？真正的营销型网站应该具有什么功能呢？
关于前两个问题，已经在相关的文章中进行了说明，本文主要叙述什么是真正的营销型网站，网络营销应该具有哪些功能。
一个企业在建立网上平台的时候就应该考虑一下几个问题，我为什么要建立企业网站？我建立企业网站的目的是什么？企业网站能给我带来什么？企业网站需要什么样的功能？要明白这些问题，就得对网络营销功能有一定的认识。企业网站的功能分为技术性功能和网络营销功能两类，企业网站的技术性功能是网络营销功能的基础，网络营销功能是技术性功能的表现形式。充分理解企业网站的网络营销功能，才能把握企业网站与网络营销关系的本质，从而掌握这种内在关系的一般规律，建造适合网络营销需要的企业网站，为有效开展网络营销奠定基础。
通过对企业的充分研究，不管企业处在什么行业，目前企业规模多大，网站采用什么样的技术，企业对网络营销水平认识的深浅，企业网站最常用的网络营销主要包括：扩大企业在网络上的品牌形象、展示产品和服务、发布信息、服务客户、扩大网络资源合作、在线销售产品这六大块。
一、扩大企业在网络上的品牌形象
网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。但是现在许多企业没有充分认识它的重要性。然而，有些新兴的企业，利用这一方式通过网络做到了“小企业大品牌”，使自己在网络上得到了和大企业平等竞争的机会，这也是网络带给许多中小企业一次良好的发展机会。
二、展示企业的产品和服务
企业建立自己的营销型平台的目的就是要销售企业的产品和服务，而客户通过各种途径访问企业的网站，其目的也是了解企业的产品和服务。企业网站的主要价值也就在于灵活地向用户展示产品说明的文字、图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料，并且这种宣传资料是用户主动来获取的，对信息内容有较高的关注程度，因此往往可以获得比一般印刷宣传资料更好的宣传效果，这也就是为什么一些小型企业只满足于建立一个功能简单的网站的主要原因，在投资不大的情况下，同样有可能获得理想的回报。
三、发布信息
企业网站本身就是一个很好的载体、一个很好的宣传工具，在网站上发布自己企业的产品信息、公司新闻、企业动态、产品服务、促销信息、代理合作、人才招聘等等，这些都体现了网站的自主性和可操作性。这也是网络营销的首要任务和基础。
四、服务企业客户
通过传统的电话、拜访等方式服务客户，效率低、成本高。通过企业网站，设立在线咨询、留言簿、FAQ等在线互动工具，能有效、方便、快捷的为用户解决问题。研究调查表明，一个设计良好的FAQ，基本上能回答客户的大部分问题，从这点我们可以看出，利用企业网站，不但提高服务的效率，还能大大降低企业的客户服务成本。
五、扩大网络资源合作
为了有效的扩大企业的网上推广、宣传力度，企业需要和经销商、合作伙伴、或者行业网站等进行深度合作，实现相互间资源的共享。。如果没有企业网站，便失去了很多积累网络营销资源的机会，没有资源，合作就无从谈起。
六、在线销售
企业建立网站的目的就是为了扩大销售，一个功能完善的网站本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务所具有的功能，即企业网站本身就是一个销售渠道。目前，更多的企业将通过自己的网站开拓网上销售渠道，增加网上销售手段。
一个营销型的网站所具备的功能可能包括许多方面，而且每家公司的功能都不大一样，上面所举的几项功能是目前营销型网站最常用的一些功能。企业应该根据自身的情况，制定企业的网络营销策略，并通过相应的功能去实现。

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