电商为何强植网游基因

在互联网投资界有一个段子：电商是“狼来了”那个故事中的小孩，只要电商开始喊“狼来了”，狼果真就来的。意思是说，电商大佬们只要参与了某个行业，那么这个行业在一段时间内，都会获得蓬勃的发展。对于严谨的投资人士来说，言语略带调侃，但是，事实上，我们细细回想一下。的确是这么回事。

例如在2010年前后，随着智能手机对于功能手机的全面替代，苹果热风靡全球，各个电商以及互联网龙头纷纷推出自有品牌的智能手机，不过是以合作的方式进行的，腾讯和天语推出W808WiQQ智能手机，阿里巴巴推出了阿里云智能手机，百度和戴尔合作推出了百度易平台手机，电商自造手机启动之后，两年以来，不仅手机厂商借助电商手机风生水起，而且电商也开拓了业务领域，中国两年来手机市场的发展，大家也有目共睹。

物流行业也是如此，最先是淘宝网受困于物流公司的涨价以及效率低下，开始自建物流。腾讯随后以2亿元注资全峰快递，低调进入物流。随着国美商城以及苏宁易购进入电商领域，他们的本身具有的物流优势，更是扰乱了物流行业的原有格局。今天，不仅物流费用增幅不大，而且效率以及竞争力，都得到了提高。

除此之外，电商大佬们还尝试进入过社交媒体等领域。结果，这些互联网领域，近两年的发展，的的确确让人刮目相看。

现在，电商开始进入网络游戏领域了。国美的网游平台国美在线今天正式上线，其实早在国美进军网游之前，淘宝和京东就已经捷足先登，淘宝上线了网页游戏平台，京东则是推出了网游联运频道。目前，在所有的电商大佬中，只有苏宁易购还没有推出网游平台，各大电商似乎对于网络游戏平台有背水一战之势。

这不仅令人疑惑，网络游戏行业真的具有如此诱惑力，能够使买卖产品的电商们把持不住?

共识：网游市场一片蓝海

如果说电子商务过去5年时间是高嗓门捞钱的话，那么网游行业就是闷声发大财，网络游戏从2003年开始步入快速发展的阶段，不仅为网游公司贡献了巨额的利润，同时一批公司依靠网游占据了互联网头把交椅，这其中就有网易以及盛大，并且网游的市场呈现越来越大之势。电子商务公司依靠庞大的资本运作能力，攻城略地，足迹遍布互联网各个领域，支付、物流、新媒体等等，但是只有网游行业，特别是网页网游以及移动网游，可以说还是电商涉足不深的蓝海。易观数据显示，2012年中国网页游戏市场用户规模环比增长36.4%，达到7500万人，预计2014年网页游戏市场用户将达到1亿规模。这样一块肥肉，对于这些极具创新性的电子商务公司来说，口馋之状，可想而知。

歧路：拼产品还是拼流量

国美在线刚刚上线，就遭遇了技术故障，网站一直无法打开。这对声称为此准备长达半年的国美来说，无疑是一个讽刺。抛开国美，纵观电商上线的网游平台，网游的数量以及质量，都令人唏嘘不已。登陆淘宝网游平台，网游数量不过十余款。京东商城上线的网游有六款。而国美此次打算上线四款网游，虽然还难以见其真面目。但是几乎所有电商平台的网游，都难以让人有惊艳之感。这充分说明，电商的网游还没有核心的竞争力，网游行业也不是谁都能进入，进入就能大赚的行业。不可否认，电商拥有巨大的流量，可以通过网游，实现流量的变现，但是这样的行为，最多只是短时期使得财务报表增添了几分光芒，并不能实质性推动网游行业的升级。依赖高流量，对于流量的自信，或许正是抵在电商后背的短剑，迫使其最终从网游行业退出。任何轻视产品的商业行为，都会为此付出代价。

出路：产品创新和模式创新同步

网游行业的盈利模式，经历过在线时间盈利以及出售道具盈利，这两种盈利模式已经被压榨到了极限，甚至有的游戏生产厂商不惜使用色情、暴利的元素，来实现盈利。所以，网游行业需要创新盈利模式，包括广告的植入、社交植入等等。同时，在游戏产品开发上，也需要创新，增强游戏的品质以及玩家的黏性。这些工作远远比流量引入要复杂和艰难的多，但是行业中已经有部分游戏厂商开始进行类似的尝试。

电游商进入网游是通过蛮力，在身体上植入网游的基因，至于植入的基因，是否会产生排斥?是否能够在身体中正常运转?这还有待于玩家的体验以及市场的检验。

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