小程序发展：流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要！

2022-11-15 分类：网站建设

在流量越来越昂贵的今天，小程序被视为app市场的翻版，迅速圈住用户和流量再进行变现，是在app上被验证过的商业模式。社交裂变以极低的成本迅速为一批小程序带来了大量用户，它们也因此成了投资人的宠儿。

但下半年风云突变，缺少唤醒机制，微信官方不设推荐和统一入口，让小程序的留存率极低，靠着社交裂变「薅」来的流量，也很难转化为真正的购买行为。「小程序被高估」、「投资机构撤离小程序」成了下半年的主流声音。

2019年，小程序面临着新的发展状况。

在结束的2019微信公开课Pro版上，小程序和小游戏被当作为了开场的重头戏，张小龙的4小时演讲中，小程序也被重点提了出来。

「小程序是一个生态，不是一个to C的功能」，微信对小程序继续抱有极高的期望，而且看上去有足够的耐心。

支付宝、百度、今日头条也在追赶微信的步伐，并根据自己的特点吸引小程序开发者，比如一些需要身份认证、分期消费的服务类小程序，支付宝甚至比微信有更大的优势。

集合过往情况，各个平台对自己的小程序战略的阐述，以及知晓程序对小程序生态的长期观察，我们对 2019 年小程序的发展做出了八个预测：

1、小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

2、依然难以出现「杀手级」的小程序

3、会出现更多针对小程序的服务商

4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要

5、会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足

6、小程序会更加开放，甚至趋向「开源」

7、针对小程序的投资会继续保持谨慎

8、会有更多非互联网从业者投身小程序

社交裂变以极低成本带来的流量曾让投资人欣喜不已。但是，无需下载、用完即走的特点，也让这波流量来得快、去得更快。

我们预测， 2019年单纯以流量、用户数、DAU等为小程序估值的做法将受到更大的挑战，小程序及其背后服务本身的商业模式成为更重要的考量因素。

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