抢占微信搜索入口对于平台流量有什么作用

随着时代格局的改变，移动应用爆发式增长，微信也迎来了它的时代，而微信这个流量入口又推出了“微信搜索”。那么，“微信搜索”是什么呢？商家可以将它作为抢占微信流量的入口吗？抢占微信搜索入口对于平台流量有什作用呢？

一、认识——什么是微信搜索
以前社交是部分人用腾讯QQ，现在社交人人都用微信了吧？2016年微信用户数量统计显示，微信国内注册用户数量突破9.27亿，覆盖90％以上的智能手机。从微信如此庞大的用户资源来看，微信已成为移动互联网大的流量平台，是移动互联网的超级入口。
如今，很多移动互联网创业者把“抢占搜索入口”作为奋斗目标，微信作为营销市场哄抢的对象，它的搜索也在发生变化和更新，未来的引擎市场很有可能会被微信搜索蚕食。
商家要想从微信搜索入口来引流获利，首先就要了解什么是微信搜索，本节中笔者将为大家介绍微信搜索的定义、功能、搜索框的调整以及与桌面搜索的区别。

1.微信搜索的定义
微信搜索是微信应用中的搜索功能，主要是整理微信的内容，帮助微信用户通过名称或关键词搜索微信中出现过的相关资讯、动态，获取微信实时的信息和热点。
用户打开微信，点击微信界面最上栏的“搜索”按钮即可进行信息
微信搜索是一种快速、准确获取微信信息的方式。使用微信搜索引擎对微信进行搜索，主要实现方式有两种

用户通过微信搜索技术，可以对微信出现的实时热点进行分析，得出时下最受用户欢迎和讨论最热烈的产品、话题等。

2.微信搜索的升级
2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，微信搜索在原来朋友圈、文章、公众号的搜索内容基础上，增加了小说、音乐、表情的搜索内容。

为了在技术上、服务上、内容上更加满足用户的需求，微信搜索进行了调整和升级。不得不说，微信在搜索入口上摆的棋还是挺大的，至少，目前还没有能与微信搜索抗衡的社交应用，连自家公司的腾讯QQ也还只能对公众号、好友动态、QQ文章进行搜索。升级后的微信搜索，可以说是进一步打开了微信搜索的入口，加大了引流的力度。

3.微信搜索功能的分类
微信搜索的功能有以下两大类：一个是微信搜索引擎，一个是微信搜索的内容。

1．微信搜索引擎
微信搜索引擎又称微信公众平台搜索引擎，由搜狗推出。与以往的搜索引擎导航站提供的信息不同，微信搜索引擎主要是帮助微信用户搜索微信公众号的相关信息。
用户需要进入搜狗网站，点击“微信”按钮，输入搜索关键词才可进行搜索。在搜索界面右侧有“搜索热词”栏目，如图1-4所示。

2．微信搜索的内容
前面说过，微信搜索升级后，增加了三个搜索内容。下面对微信搜索目前已有的六个搜索指定内容进行介绍，如图

二、原因——为什么要抢占微信搜索入口

很多人都知道微信很火，却不知道为什么要抢占微信的搜索入口。2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，最新动态如图1-6所示。

从微信的更新就能看出，微信的生态版图越来越完整、越来越庞大。我们都知道，如今是移动互联网时代，而移动互联网时代的内容分发主要是“搜索＋推荐”的方式，从“今日头条”等新媒体平台的发展就能看出，个性化推荐已成为移动互联网信息流的发展趋势，未来移动端的终极流量入口将会是搜索，微信推出搜索功能就证明了这一点。微信搜索的细化就是在抢占移动互联网搜索入口，微信将改变搜索的格局，商家要抢占微信的流量入口、扩大品牌影响力和提高产品销量，抢占微信搜索入口就变得刻不容缓。

1.微信搜索就像网站和网页
用过微信搜索的人都知道，微信搜索刚开始只能搜索联系人进行好友添加和搜索聊天记录，更新至新版本后可以搜索微信公众号和文章。可能很多用户会觉得，微信搜索又不能搜索到互联网所有的信息，只搜索微信公众号和文章能有多大用处？
笔者一开始也这样认为，可后来，笔者发现越来越多原生的内容在百度网站上搜索不到，只有微信搜索里才有。比如，某天你想起在微信朋友圈上看到的一篇还不错的文章，想重温再看一遍，然后去百度搜索上输入相关的文章关键词，却发现怎么也搜索不到自己想要的那篇文章，原因就是该篇文章是微信公众号的原生内容。
随着微信的广泛使用，许多人每天起床第一件事就是拿起手机刷朋友圈和看已关注的微信公众号有什么新消息。可以说，用微信获取日常信息已经成为人们生活的一部分，而日益新增的微信公众号也不知不觉地成为了人们获取资讯的主要渠道，微信搜索的入口因为公众号逐渐开放的接口方式又将进一步扩大。
微信公众号分为订阅号和服务号，涉及领域不限，文章内容、形式多样，主要以文字、图片、视频、音频等媒体方式分享。
对于现在使用微信获取资讯的用户来说，微信公众号就是以往互联网中的“网站”，公众号里的内容就是“网页”，用户要想准确获取微信中的文章内容就必须使用微信搜索功能，微信搜索入口终将成为移动互联网时代的第一流量入口。

2.微信内容的分发能力在变化
微信内容的分发能力在公众号的增长下发生了改变，从以往的“被动获取”转变为现在的“主动＋被动获取”，这种转变主要表现在“朋友圈动态”和“微信群消息”。比如，朋友圈或微信群被最近火热的电视剧、综艺节目、话题、笑话段子刷屏，你肯定会去网上搜索这些火热的内容，然后跳转至相应的网站观看，了解是怎么一回事。这时微信用户获取信息是被动的，用户是从朋友圈中看到此事成为朋友之间的火热讨论话题，才想到要去网站搜索了解。
但现在微信搜索出现了，当热点出来的时候，用户就可以用微信直接搜索到与火热话题相关的资讯，而且手机比计算机更加方便携带，随时随地都可以和朋友们一起进行热点的讨论，省时又省事。
按照微信公众号的发展趋势，微信内容分发能力的变化在一定程度上又增加了微信搜索入口流量，未来移动互联网的更多内容都将以微信公众号的形式呈现，微信将成为移动网络上大的搜索流量入口。

3.微信主动搜索将超越百度
有人问了，为什么说微信的主动搜索将超越百度？微信一个小小的移动应用凭什么在搜索上超越百度？按资历来讲，在搜索方面百度是老前辈了；从权威性来讲，百度一直是国内搜索引擎的领跑者；按熟悉程度来讲，百度是人们在互联网上用得最多的主动获取内容的入口。
但是，在这里，笔者深究的是移动互联网时代下的搜索格局。下面从三个方面对微信主动搜索将超越百度进行讲解。

1．微信搜索几乎没有门槛
微信搜索与百度相比，几乎是没有门槛的，具体表现如下。
·百度的核心盈利模式是竞价排名，而微信搜索目前还没有竞价排名，这就对商家的经济没有一定的要求
·做网站搜索始终需要一定的基础和门槛，而微信公众号不需要，个人就能注册使用，没有门槛。据《2016年APP与微信公众号市场研究报告》统计，国内微信公众号注册数量截至2016年10月底已超过1200万个
·在内容上，微信搜索出来的和百度搜索出来的没有异同

2．微信将成为商家争夺的流量
微信坐拥超9亿的用户流，其搜索入口的流量是不可限量的。百度也有移动端，即手机百度，虽然不可否认百度在互联网搜索上有着重要地位，但手机百度的流量远不如微信，这也是为什么微信营销会成为每个企业和商家的争夺之地。而微信搜索的完善和开放，相信会让微信的搜索入口成为商家争抢的流量对象，从而使微信搜索成为移动互联网搜索的第一流量入口。

3．未来内容存储会发生改变
微信是腾讯公司推出的应用程序，微信搜索的内容都存储在腾讯云上。多年来，腾讯云基于腾讯旗下海量业务的技术锤炼，从基础架构到精细化运营，从实力平台到生态能力建设，致力于打造高质量、好生态的公有云服务平台。

微信公众号的内容已在移动互联网上掀起热潮，试想，当未来的内容形式都以公众号承载分发，内容就都会存储在腾讯云上，腾讯云作为一个集云计算、云数据、云运营于一体的云端服务，互联网的内容存储格局可能会被改变。虽然目前的微信搜索内容局限在公众号、文章方面，但是文章里面包含了文字、图片、视频、音频，相信不久之后，微信搜索的内容会更加细分、更加全面。

笔者要说的是，改变互联网存储格局不是一时的事情，但微信搜索的格局会给互联网搜索带来重大的影响，因此，微信搜索入口是商家搜索的第一流量入口。

三、变化——微信与搜狗搜索的新战略合作

搜狗搜索是搜狐公司推出的中文搜索引擎，致力于中文互联网信息的深度挖掘，在国内是数一数二的搜索引擎。搜狗搜索也有移动客户端，且与微信搜索有着密切的关系，下面进行介

1.搜狗接入微信公众号数据
与百度相比，微信搜索还不够权威。随着移动互联网时代出现以分享为王、碎片化阅读为主的特征，为了增加微信搜索的权威性，腾讯与搜狗合作，搜狗搜索通过“移动端3.0发布会”宣布接入微信公众号数据，上线“微信头条”的功能，用户可以对微信的公众号和文章进行搜索，在业内人士看来，此次腾讯微信与搜狗搜索的合作，无疑是让微信公众号进行了全新的改变。搜狗的CEO王小川也表示，有了微信的支持，搜狗搜索将注入竞争对手没有的内容，能够增强搜狗搜索在差异化方面的优势，有利于实现搜狗紧握移动时代下搜索战场主动权的战略目标。

笔者认为，搜狗搜索加入微信搜索，使微信也有了搜索引擎，可能会让搜索引擎在移动时代的舞台中心重新闪耀一把，甚至让搜索重新变成入口，只不过这次搜索入口的主角将会是微信。

2.什么是搜狗微信搜索
搜狗微信搜索就是指前面讲到的搜狗搜索接入微信公众号信息，从而推出的微信搜索。在搜狗搜索的PC端和移动端都有此功能，用户可以使用搜狗搜索对微信公众号和其文章进行搜索，移动端还会根据用户的数据信息进行相关微信公众号推荐。

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