怎样避免百度竞价的浪费

众所周知：百度竞价是所有企业转型网络营销不可回避的话题，做好百度竞价能让你的企业事半功倍，相反，会烧钱烧死。今日就为您详细解读以下几个百度竞价的规律：

1.发掘关键词

对于企业来说，关键词的选择是很有技巧的，有些朋友不知道搜索引擎推广，常常因为不知如何选择合适的关键词而头疼。一般而言，可以将关键字分为四类：品牌词，包括品牌信息；产品词，包括产品信息；行业词，包括行业信息；竞品词，包括竞争对手品牌的关键字。有时，关键词类别中也会出现一些通用词，这种类型的关键词可能无法直接表达搜索者对企业产品的兴趣，但搜索者的表现在某些维度上与受众群是一致的，也就是可能是企业集中的潜在客户。在对这些关键字进行分类后，我们只需借助百度推广自带的关键词工具，就可以挖掘出大量的关键字。

2.设立推广账户结构

百度推广的帐号结构是三层帐号结构：推广计划、推广单元、关键字，我们需要按照一定的逻辑将关键字合理分类，以便后续的投放需要。一般而言，关键词分类法既可以根据产品线建立推广计划，也可以根据关键词热度建立推广计划，从张博士的经验来看，最有效的分类法还是根据关键词转化效果建立推广计划，再根据产品、关键词热度、区域等建立推广单元。

3.编写广告创意

在对关键字进行有效分组后，我们需要针对每个推广单元写出相应的广告创意，创意写作力求文字流畅，富有吸引力，如果自己没有好的创意，可以通过搜索竞争者或其他相关行业的竞争者，找出好的创意加以运用。创作时大的困难在于通配符的使用，因此在完成创作时最好能把单元里的关键字默读到创作的通配符中，如果语言不顺需要修改。一般而言，一个推广单元内的创意控制在5个以内即可，如果5个创意都不能提高关键词质量到3星以上，问题可能就不仅仅是创意了。

4.关键字关联

通过上述三个步骤，我们的百度推广账号结构就搭建好了，只需在账号上做一些相应的设置，即可进行广告投放。一是关键词的初始价格，我们需要为每个关键词设定合适的初始价格，一般来说，关键词价格遵循一条原则，关键词竞争程度越高价格越高，对于一个关键词的价格要摸索一下，建议可以尝试投放一些关键词，这样就可以对相关关键词的价格有一定的了解，再为账户中批量调一个合适的关键词价格即可。第二是关键词匹配模式，刚开始做百度推广的企业，建议以精确匹配为主，熟悉后再尝试词组匹配。

5.帐户关联设置

其后即是最后一项工作，进行账户设置，这包括预算、时段、区域三个方面，我们根据企业的实际预算来设置账户预算，在推广计划层面上也可以设置预算，按照投放效果的原则，即预算占品牌词40%，产品词30%，行业词20%，其他10%。时间安排是在促销计划中设定的，一般而言，我们把促销时间和公司销售的工作时间保持同步。地区设置也很好理解，我们可以通过历史销售数据了解主要客户所在的地区，然后针对该地区进行投放。

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