营销型网站搭建的核心要素

企业网站搭建时，首先要明确网站搭建的目的是什么，是企宣型的网站还是功能性的网站，亦或是营销型网站搭建。只有明确了网站搭建的目的，才能更好的进行网站策划和网站搭建。为了迎合互联网的发展趋势，营销型网站搭建在具备普通网站的所有功能基础上又起到了网络营销推广的作用。因此，我们有必要实现从企业展示站到营销型网站搭建的蜕变。创新互联将来梳理一些营销型网站的建站攻略。

一、网站搭建的定位

营销型网站搭建一定是为了满足企业某些方面的网络营销功能而搭建的网站。网站一般保持前台静态页，后台内容管理系统批量读写前台页面，保证了网站内容的更新和管理，同时又使前台保持了静态页的形式，有利于搜索引擎的访问。由于不直接读写数据库内容，也使得网站程序更安全，打开速度更快。这些都是搜索引擎优化的内容，是网络营销很重要的一部分。另外，营销型网站搭建采用DIV+CSS3布局，实现样式分离，网站改版二次开发相对容易。同时，代码较少，符合WEB 2.0标准，搜索引擎更喜欢这样的网站。

二、网站在搜索引擎的表现

营销型网站搭建另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型网站搭建必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型网站搭建解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于网站搭建的整个运营过程。

三、良好的客户体验

企业网站搭建终面对的是潜在客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升客户体验是营销型网站搭建要考虑的重要问题。客户体验在目前的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中不得不重视客户体验、在面对面营销中不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验，所以营销型网站搭建是一个直接面对市场主体的窗口，更需要重视其客户体验性。细节也是客户体验中一个重要的元素，由于其重要性所以单独将其作为营销型网站的一个因素，在营销型网站搭建的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。

四、网站的功能选择

营销型网站搭建的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，简单来说网站总需要加一段流量监测的代码。营销型网站搭建主要的目的是通过网络进行营销，因此，营销型网站搭建要增加一些有助于网站营销的功能。比如，以下的这些功能：

(1)生成静态功能

相对于具有动态参数的网站页面，静态的网站页面更利于搜索引擎的抓取。此外，静态页面网站加载速度快，服务器的资源负载和程序的运行及数据库的查询效率都优于动态页面网站。因此，营销型网站搭建，生成静态页面的功能是必不可少的。

(2)动态变化每个页面的标题和关键词

网站首页带来的流量是有限的，因此一个营销型网站靠的不仅是首页的关键词排名，而是整个网站的页面。这就要求网站内的每个页面都有自己独特的标题和关键词。如果是企业的产品页面，要用用产品名+公司名做标题，如果是新闻页面，最好是新闻标题+公司名作为标题，而关键词最好在后台添加。动态变化每个页面的标题和关键词，证明网站是个活跃的网站，更加有利于网站的推广。

(3)友情链接功能

友情链接功能实现了网站的互联互通，从而增加网站的流量，提高网站的知名度，提高网站在搜索引擎中的权重和网站的整体排名，达到网站推广和宣传的目的。

(4)新闻发布功能

具有新闻发布功能的网站更利于营销推广。搜索引擎更喜欢保持更新的网站，如果我们的网站有新闻发布功能，那么我们及时发布一些动态，帮助浏览者了解公司动态的同时也告诉搜索引擎我们的网站是一个不断更新的网站。

营销型网站搭建一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主、销售为主、国际市场开发为主的功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。营销型网站搭建目的在于通过网站的推广和宣传，达到营销的目的，因此我们在进行营销型网站搭建的时候一定要以此作为主旨贯穿网站搭建的始终。

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