哪些小微企业应该有自己的网站？

2023-02-06 分类：网站建设

在鼓励小微企业做网站之前，我们应该知道这样两件事情：
第一，网站不是企业的必备。网站与搜索相关联，不少用户都在“弃搜”，更不要说网站了。
第二，网站与APP、小程序、微信公众号、电商店铺是并行和替代关系，网站的很多功能可以被后者替代。
明白了如上两件事情，也就可以得出结论——不少小微企业并不需要网站，包括PC站点和手机站点。
例如，一些从事电商的，就没有网站。包括销售额高达数千万，乃至通过带货实现上市的“网红张大奕”，就没有网站，只有淘宝旗舰店。
再例如，年创收过亿的逻辑思维就没有网站，内容都是在得到APP上。
还例如，很多公众号，订阅百万，也没有网站。
但是，我们仍然认为，网站有其独有的优势。有的小微企业还是需要网站的。
做外贸的小微企业需要做网站
为什么做内贸的小微企业不一定需要网站，但是做外贸的需要呢？
这与国内外网络使用习惯有关。国内采购多使用B2B平台，但是欧美人偏向于使用搜索。而要通过搜索展示企业的产品和信息，则只有做网站才能实现。
另外，做外贸的小微企业做网站的一个理由就是成本便宜。外贸企业做网站然后维护的成本低于入驻B2B平台获客的成本。
销售数字商品的小微企业需要做网站
数字商品门类繁多，从形式上划分，包括图片、模板、视频等等。
数字商品生产的门槛较低，吸引了很多的创业者，所有很多中小企业都从事这一领域。
为什么生产和销售数字商品的企业，需要做网站呢？这与行业产业链有关。
数字产品销售产业链中，平台起着关键作用。例如图片，图片库会让设计者收取高额的销售佣金，所以，自己做网站，可以避免佣金的支出。
比如，摄影艺术家，就可以自己上线网站，然后通过网站售卖版权图片，而不用借助平台，不用向平台支付高比例的销售佣金。
还有一点：网站往往能够反映数字商品生产者的能力。例如建站模板也是一种数字商品，通过网站展示给潜在客户，网站也能够为生产者增信。
从事边缘行业的小微企业需要做网站
法无禁止即可为。不少小微企业都选择了这一策略去创业和创新。
但是，不少平台对此类边缘行业是有限制的。但是，此类企业是可以通过网站去获客和销售的，这类企业就只能做网站。
例如，互助这个行业，就属于新兴的边缘行业。如果你要在电商、公众号、小程序或者平台上销售相关的互助产品，都会受到平台监管的限制，但是建站销售却是可行的。
从事文化和艺术强相关的小微企业需要做网站
在欧美国家，有很多从事T恤设计的设计师，都是通过网站获客和销售，而不是电商平台。但是，国内似乎都热衷于通过电商平台销售。
仔细分析，这类产品通过网站独立销售是合适的。一方面它们不是标准化商品和服饰，如果通过电商平台销售，会丧失掉一些独特性。另一方面，设计师往往是“网红”，网站就能够吸引到低成本的流量。
具有这一特性的行业还有很多，例如，从事艺术品设计的小微企业、文创小微企业等等，建站才是选而不是其它。
我们认为，选做网站的小微企业是有这样几个特征的：
做网站可以获客而入驻其它平台不能获客。
做网站获客成本低于其它平台获客成本。

做网站可以提升产品的价值和内涵。

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