做好产品运营设计的核心要素

你是GUI设计师？不擅长运营设计？

但是产品发版、公司活动都需要你的设计参与，运营设计是这一切工作的基础。

你是网页设计师？天天都会接触运营设计！

各种紧急的重要的需求，都需要保质保量完成。不断的积累运营设计经验，也是自己的安生立命之本。

运营设计是一道大餐，很愿意和大家一起分享，欢迎大家一起讨论。

开胃菜——准备阶段

1. 运营设计做什么？

这要先说说产品的流程，移动产品从出生到和用户见面大多都会经历这么几个阶段：

功能定位——交互流程（Ui）——视觉界面（GUI）——开发和测试——发版运营

由此可见运营就是产品出生的过程，没有好的运营，酝酿已久的产品也见不到更多的用户。所以每逢产品发版，重大活动，节日都需要产品运营，增加关注度，提升产品下载量。那么这些过程中就会涉及到，产品网站banner设计，产品功能宣传设计，发版、活动专题页面设计，海报展板等平面设计。最常用的还是banner和功能宣传图的设计，这几乎是每个版本上线必须的。我们接下来就主要以banner和功能宣传图为基础一起聊聊。

2. 好设计来自有准备——平时的积累

观察生活，记录灵感：地铁里，路上，生活中的各种地方都有可能激发灵感，用心去观察，随时记录自己当时的灵感，都是以后设计中的财富。

收集和参考：收集各种优秀设计作品，分享，讨论。百度每个产品线发版的各个运营宣传都可以收集，待到用时里面都是可借鉴的元素。这里叽歪一句：各种漂亮手机多角度的高清写真图也是必须收集的哦~~~

练习和模仿：好的效果和展现形式都可以模仿，字体变形，光影表现等，基本的技法都是要在平时积累的。

红酒——沟通阶段，需求分析

找准需求的核心

明确需求的核心要点，这就需要深入沟通。比如设计banner，需求方提出要体现a,b,c,d…N个功能点，悲剧了，难道要把他们都写上吗？这么多点里肯定有些是核心功能或者主推功能，通过和需求方深入沟通，找到核心点和表现的优先次序，再去设计。

有时候产品经理提出的宣传主题是好长一个句子，或者好几个，那这个时候就要提炼压缩把最核心的几个文字突出表现。

下面就是个很好的例子，最初接到的需求是“1要表现新版发布；2体现功能：点划输入，可以换肤；3词库准确率高”。

没有经过深入沟通的情况下做了下面的设计，不论是文字还是图片都是信息的简单堆叠，主次区分不明显且信息量很大，对于用户来说没有任何意义。

经过深入沟通，对需求做了优先级排列，排在后面的就可以弱化或者舍弃。排列后的需求是“1突出发版和手机输入法，2新增了支持iOS5，3点划功能，换肤功能，词库精准”但是信息量还是很大，所以决定不加入优先级较低的描述功能的文字，改用点划和输入的图片来表现功能。最终的设计就大的突出了“百度手机输入法”这个主题。

找准核心很重要，深入沟通是关键。

牛排大餐——设计阶段

1. 创意先行，做有故事的设计

创意是设计升华的关键，如果你不是在做图而是在讲故事，那用户一定会被你的与众不同所吸引。头脑风暴，平常积累，归纳总结都是创意产生的来源。

整个功能宣传方案就是一个故事，一个功能就是一个是事件，环环相扣，枯燥的宣传变成了贴近用户生活的场景。

漫画的形式既宣传了产品，又有很广泛的传播效应。

2. 找到适合的版式是关键

你的设计是使用突出图片的展现形式，还是突出文字的展现形式？答案是——相辅相成。

1）突出图片的版式:

产品运营设计大都需要有界面或设备（如手机）的展示，加入界面实际上是一种利于表现的形式。

总结了一些运营中必要加入界面的情行：宣传图需要表现的内容和界面息息相关，文字太少，需求方的要求，界面很出彩或者需要给用户深的产品视觉印象。

宣传图需要表现的内容和界面息息相关：这种时候界面就是设计的主题，使用户第一眼能看到的元素就是界面或界面相关的元素。建议用正面的界面来表现，图像清晰，醒目。

如果是较宽的banner建议多用左右构图的形式，较高的微博类图片建议上下构图。

均衡的左右构图

上下构图

实际的设计中要还要结合阅读的连贯性，左图右字和右图左字都是可以的形式，但是要根据具体应用环境决定。同时视觉平衡和黄金分割也是十分重要的，如果合理应用可以获得意想不到的效果。

左字右图（符合阅读习惯）

左图右字（为了和右边的页面下载区平衡，所以这里图片放左边更合适）

文字太少：主体文字很少，这时候加入界面就是设计的大帮手，这种时候版式就可以比较灵活，上下结构，左右结构，不规则排版都可以灵活应用。界面的角度也可随创意尽情发挥。

需求方的要求：必须要放界面，那就沟通好放什么样的，那个功能的，必要的时候不要使用实际界面，用设计过的，有润色的效果图会事半功倍。

界面很出彩或者需要给用户产品视觉印象：这时候界面也成为了设计的主角，通过各种界面的表现形式要给用户留下深刻的印象。版式可以灵活，根据搭配的文案来协调。可以抽离出界面中的重点单独表现，这样更能吸引眼球。

2）突出文字的版式

也有些情况你也不必使用界面，手机图片等等，做类似传统的运营设计。比如：文本太多又不能删减，界面没有出彩点／和上一版变化不大，要突出的点和界面关系不大，需要突出的点太多不能用一两个界面表达，需要宣传的点有别的更好的方式表现。

宗旨是不加入更多元素可以让设计更好的发挥作用就是可行的。

表现的核心元素只有文字

3. 适应环境的设计

Banner设计要适应网页环境，和同期上线的其他banner有所区别。如果不满足这两点，你精心烹制的banner很有可能在丰盛的宴席上被食客忽略。

适应环境和区别设计的根本都是“对比”，色彩的对比，明暗的对比，氛围的对比。

对比明显的banner在翻页时很容易发现他们的变化

微博图片在实际环境中的效果。微博宣传图片实际展示时缩略图只有120PX*120PX，大图显示宽度也只是440PX，在很小的面积里能让用户第一被吸引然后点击才是关键。

4. 运营提案和方案推动

辛苦做完的设计如何让需求方认可呢？

运营提案：包装自己的设计方案，用最好的形式展现设计图。图文并茂的讲述设计思路“为什么这么做？”“用色的原因，图片的使用原因”都要给这些问题合理的有说服里的答案。

给自己的设计赋予概念，有利于产品推广和公司的概念。这些都是方案推动的利器。

设计前期的沟通和讨论会：如果在设计前期就和需求方一起开会讨论设计思路，一起思考设计方向，创新点也一定在这个阶段就做好沟通，并达成一致，这样先给需求打好预防针，否则大胆的创新设计很有可能不被接受。

餐后甜点——沉淀和总结

一次运营的结束并不是产品宣传的终止，要想下次还能获得好的宣传效果就必须总结经验。

效果跟踪：观察微博用户的反馈，记录相关微博点击量，你都能从中获知你的设计存在的问题。也许你原以为很满意的设计，实际获得的转发量却比其他时候少很多，那就要仔细分析原因了。

左边的那次设计创意和效果都不错，但是同样都是发版活动，他的转发量（74）却没有图做的没他好看的另一次多（144）。这其中也不一定是设计的原因，但是至少可以从这里去分析一些问题。

参与活动人数的记录，可以作为自己阶段性工作的一种沉淀

规范沉淀：总结制定设计规范，这样其他同学或者下次运营设计的时候，就有很多元素可以复用的，图片的尺寸也有统一的标准，可以大大提高效率。

现在，一起回顾一下咱们的这次视觉大餐吧：

1，好的运营设计需要平时不断的积累，优秀作品收集，不断练习，都是很好的积累途径。

2，需求阶段，找准核心很重要，深入沟通是关键。要找到核心点和表现的优先次序，再去设计。

3，设计阶段，先寻找创意思路，然后构思合适的版式，并且要考虑设计投放的环境，最后要找到合适的方法包装方案，推动方案。

4，设计上线并不是产品宣传的终止，需要效果跟踪，是为了下一次的设计，也为了自己的沉淀。

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