为什么网站建设首页使用多图轮转布局的商业转化率低？

在网站建设的过程中，很多人可能会喜欢使用多图轮播，这不仅让网站时尚，也让网站整体具有大公司的气质。从营销的角度来看，网站建设的类型和外观是企业品牌的展示。当使用多图旋转时，可以尽可能地向用户显示信息。然而，根据现代数据，使用多图轮转布局的网站建设商业转型效果非常差。

既然这种模式没用，为什么大家还乐此不疲？原因有二：

有人觉得这种放图模式很酷。但是酷和赚钱是两回事。

不同部门、各种各样的经理都想在公司主页上尽可能多地展示自己的信息。

测试告诉我们什么？

不止我一个人这么认为。转化率优化专家的许多实验说明了同样的事实：

来自WiderFunnel的ChrisGoward评论道：“我们多次测试了旋转图片的效果，发现这绝对不是展示主页内容的好方法。”

“画面旋转没用。你应该立即把它们从头版删除。”来自SiteTuner的TimAsh是这么说的。

网站建设专家在测试中证实了这一点。他组织了一项可用性研究。在研究中，他要求用户完成以下任务：在自动旋转幻灯片中，找出“西门子对洗衣机有特殊折扣吗？”。这个信息放在最明显的幻灯片上，用户却视而不见，因为“广告盲点”的作用，用户忽略了这个信息。尼尔森的结论是，这些幻灯片完全被忽略了。

NotreDame大学也测试了图片旋转的效果。

所有图片中，只有第一张幻灯片引起了消费者的注意(只有1%！)，其他幻灯片几乎没人点。然而，只获得1%消费者关注的幻灯片占据了页面的一半。

有人认为我管理的几乎所有测试都显示图像旋转显示的内容经常被用户忽略。很少有人与那些旋转的幻灯片互动，许多消费者仍然认为它们看起来像广告，所以我们发现“广告盲区”效应就是这样产生的。

在节省空间和提高内容质量的同时，很多竞争信息会在同一个地方传递，使得用户的注意力飘忽不定，无法集中。

另一些人认为图片轮换可以有效地告诉营销或高级经理，他们的新想法显示在主页上。

但是对于用户来说是没有用的，用户往往会“跳过”它们，因为它们看起来很像广告。所以图片旋转确实是在首页显示无用信息的好方法(功能见本段第一句)。总之，你可以用它们来承载用户在你的主页上会忽略的内容。或者，如果你愿意，干脆不要再用图片旋转来显示信息了。

对了，这些意见不是我自己的，是基于上千用户的测试数据得出的结论。

甚至有人说：在我做过的所有测试中，首页图片的旋转完全无效。一方面，除了展示的第一张图片，游客与其他任何东西互动的可能性都会大大降低。此外，旋转图片中显示的信息与访问者想要找到的内容相匹配的可能性很小。因此，在这种情况下，图片旋转成为一个将被忽略的横幅。经过几次测试后，访问者在进入带有大旋转图片的页面时，首先要做的是向下滚动页面，跳过图片的旋转，开始寻找按钮来开始他们的下一个动作。

以下是几个主要原因，告诉我们为什么照片旋转不起作用：

原因1:人眼对运动有反应(它让我们错过一些重要的东西)

我们的大脑有三层，最古老的部分，在爬行动物身上也能看到。这部分主要是关于人的存在。对于爬行动物来说，地平线上的任何突然变化都可能是生死攸关的事情。因此，人眼对各种运动做出反应——包括运动图像和旋转图像。

听起来很棒，不是吗？

除非轮播图片是你网站上唯一的东西(听起来不太好！)，不能多展示内容，这听起来不是什么好事。这意味着转盘带走了消费者对其他东西的关注——事实上，除了转盘之外，主页上还有其他重要的东西，比如价格、网站内容、产品信息等等。

原因2:消息太多意味着没有消息

浏览网页的人并不会因为广告盲点而在意图片的旋转，但即使是注意到图片旋转的人，也无法从中找到有用的信息。

访问者会访问您的网站。在转盘图片上看到一条信息，然后开始阅读。“你会……”爸！这个词不见了。通常图片播放的速度很快，以至于人们在连阅读都读不完的时候就翻页(即使当时想继续阅读)。

专注于传递一个单一的主要信息，然后采取行动更有效。

原因3:广告盲区

这些信息量大的图片看起来像广告，人们在浏览时往往会跳过。

用户需要有控制权

旋转木马图片的有用性非常低——它们切换太快，导航图标太小(如果上面有导航图标的话)，并且即使用户想要浏览它们手动呈现的内容，它们也经常自动移动。用户界面设计的一个关键原则是给用户控制权。现在很多电商网站还在用照片轮替——我觉得这些网站并不是基于测试结果就认为照片轮替有效，而是因为从众心理——“其他网站都有，我们网站也应该有”。

如果人们看到的第一个提议不是他们喜欢的(或者与他们的兴趣相关性低)，我们该怎么办？如果他们三个都不喜欢怎么办？这些形象轮换肯定不会帮助你提高公司客户的长期价值。

但是图片旋转值得称赞的是，一旦点击图片旋转的箭头，图片的自动旋转就会停止。不仅如此，当你稍后回到这个网站时，它会显示你想看的幻灯片。

我建议用一个静态的引用来代替这个。

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