抢占下一个电商流量风口，腾讯直播
2013-10-18 分类： 网站建设
抢占下一个电商流量风口，腾讯直播!移动互联网增量见顶，公众号为代表的图文阅读数据持续下滑，互联网巨头之间的战争根本上是对用户时间的抢夺。腾讯在短视频行业持续发力是时代发展的必然。另者，直播电商的可实施性早已被淘宝、快手等同类型产品所应证，且市场发展呈现一片大好的趋势，微信生态下的电商潜力是巨大的。
今年年初，腾讯直播开始大肆推广，据官方报道将会拿出10亿流量对入驻腾讯直播的买卖进行流量扶持。2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。
腾讯直播其定位是面向商家和内容创作者的开播工具，由腾讯直播App和看点直播小程序两部分组成。主播在腾讯直播App上开播，可以同步分发到看点直播小程序，用户可以在小程序上收看直播，实现用户互动与商品销售的闭环。腾讯直播推出的“引力播”计划，希望在2020年内赋能微信平台上的10万商家，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万年成交额。
在腾讯直播商务总监刘硕裴看来：腾讯直播的大目标是，面向微信侧的私域流量进行一个电商变现的转化，面向的群体来自于商家的私域流量，都是与其产生过紧密联系的用户。并希望腾讯直播成为私域和公域的直播内容平台，而不仅仅局限于电商维度。
但，即使腾讯背靠微信的生态体系，有着强大的流量和社交优势，平台的各种举措都显现出帮扶的趋势，也并不是所有的商家都适合投入。
因为腾讯直播某种意义上其实只能算作是一个私域流量高效变现的工具，它在一定程度上对私域流量的考验是十分残酷的。换言之，它适合的是拥有一定私域流量积累的商家，对粉丝粘性高、粉丝垂直度高、拥有较为完善的运营团队的商家是十分利好的。腾讯直播允许挂微信号，鼓励商家沉淀流量，也支持直接做品牌社群，做CRM，提升复购率，促进粉丝的二次三次四次五次复购行为。
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