营销型网站还要不要做？怎么做？

2023-03-26 分类：网站建设

按照目的划分，企业需要做的网站可以分为三类，分别是品牌官网、营销型网站以及电商网站（企业商城）。品牌官网以展示为目的，电商网站以销售为目的，而营销型网站则是以引流为目的。
营销型网站的引流包括两个方面的内容，一是从搜索引擎将流量引进来；二是将流量从网站引入到销售系统中（线下销售团队）。现在，营销型网站的这套商业逻辑开始受到威胁？
营销型网站四面受敌
在我们看来，营销型网站受到的威胁来自如下几个方面：
一是来自搜索引擎的威胁。营销型网站从搜索引擎引流的主要方式是PPC以及维护，但是随着自媒体的崛起，搜索开始改变算法，尝试在搜索结果中加入更多的自媒体内容和号，这导致去往营销网站的流量锐减。
二是来自电商平台的威胁。前面说过，营销型网站的引流需要两步，一是将流量引进来，二是将流量引入线下。缺少任何一步，对企业来说都是没有价值的流量，无法产生订单的流量。但是电商平台则只需一步，用户进入电商网站店铺，就是潜在的购买能力。
三是来自移动网站的威胁。更多的网站推广，开始不依赖搜索引擎，特别是移动网站。这类网站通过社交、口碑、内容等进行传播。
四是来自小程序的威胁。更多人开始习惯去搜索小程序，而不是去搜索网站。
综上，我们说营销型网站四面受敌，是非常准确的结论。
既然，营销型网站为企业创造的价值越来越少、越来越难，企业还有必要去做营销型网站吗？如果要去做的话，怎么做呢？
企业做营销型网站的新策略
企业做营销型网站的价值在于——搜索引擎存在的流量资源。不可否认，在一众互联网企业中，搜索引擎显得越来越弱势，总体流量在减弱。但是，也不可否认的是，在用户在寻求大量信息的时候，依然会使用搜索引擎。
基于此，企业在做营销型网站运营营销型网站的时候，需要有新的策略。
策略一：分析自己的客户。企业需要分析——我的用户是不是还在使用搜索引擎？对搜索引擎是否还存在依赖？是否已经转变了信息寻找的习惯？
例如，曾经一段时间，游戏公司投入了大量费用到搜索引擎，但是现在，用户想要找游戏，会直接去应用商店，而不是搜索引擎。
但是，当我们想要获得生活服务解答、想要获得生产性信息的时候，还是会使用搜索引擎。故此，可以得出这样的一个小结论——如果你是做游戏的公司，就别再做营销型网站了。但是如果你是生产某个汽车零配件的工厂，还是有必要做营销型网站。

策略二：寻找新的流量来源。单纯依赖搜索引擎为营销型网站引流，是一种方法，但是似乎这种方法前途很黯淡。所以，在营销型网站的运营阶段，可以采取从多个渠道引流的办法，包括多个搜索引擎优化、社交平台传播、内容引流等等。

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