网站交易这门生意是怎么玩得?

2023-02-09    分类: 网站建设

作为一家建站公司,我们观察到这样一个现象——有人在求购某企业网站的域名,也有人在朋友圈刊登出售某个门户网站或者垂直细分网站的信息。所以,我们认为,有必要谈一谈“网站交易”这门生意。
网站交易的生意逻辑
网站交易大致分为两种情况:
一种情况是“C2C”式的网站交易。例如,某个企业做了一个网站,若干年之后,企业推出该行业,想要将网站域名或者商标出售,然后从互联网上寻找买家。
还有一种情况是“B2C”式的网站交易。例如,有的企业专门建设企业网站或者门户,或细分B2B,在拥有一定的流量之后,将网站整体出售给意向买家。
“C2C”式的网站交易以出售域名、商标为主;“C2C”式的网站交易通常都是整站出售。
在这门生意中,不乏引人瞩目的交易。例如,今天的多伦股份曾经以500万美元 购进了WWW.P2P.COM这一域名,而整站出售的交易,更是多如牛毛、数不胜数。
网站交易市场的萎缩
从互联网诞生的那一天开始,网站交易就出现了。知道今天,网站交易市场依然存在,只是市场规模大幅萎缩。
为什么网站交易市场规模会萎缩呢?最为重要的原因是——域名不那么重要了。
在搜索引擎出现之前,域名是网站的入口,非常重要。当搜索出现之后,关键词就可以进入网站,域名的地位下降了;当移动互联网出现之后,APP、小程序取代了域名,位置、功能、价格、相关性等成为新的入口,域名的作用进一步降低。
于是,与域名为核心的网站交易市场迅速萎缩。
网站交易市场现状
今天的网站交易市场是怎样的呢?有如下三大特点。
一是彻底的流量交易。今天买和卖网站的人,更看重的是该网站目前的流量,与网站定位、潜力、内容已经没什么关系。
二是地量的域名交易。今天的域名交易玩法,最活跃的还是“域名抢注商”,他们抢注企业类域名,等着企业上门求购。即便如此,交易量也非常低。
三是类型网站交易。如果我们查看网站交易平台,就会发现,现在的网站交易类型,是清一色的“垂直行业网站”,包括新闻网站、门户网站,已经没有市场。
企业如何处理网站交易?
最后,我们针对企业的网站交易事务,提供几条可行化的建议:
第一,不要执着于某个域名。由于域名的重要性已经降低,对初次建站的企业,如果想要某个域名,但是对方要价过高,完全可以放弃该域名。
第二,不妨考虑网站交易。如果企业手中运营者某些网站,但是网站的前途非常有限,如果有人上门求购,可以进行考察,如果价格合理,“出售”可以纳入考虑范围。
第三,慎入“养大-出售”这一生意。今天,“养大”一个网站的成本很高,并且出售估值不高。所以,“养网站然后卖掉”的商业模式,已经很难延续。

文章标题:网站交易这门生意是怎么玩得?
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