想让品牌更有质感？让艺术为营销造浪！

2022-08-09 分类：网站建设

随着大众审美水平的逐渐提高，无论是不断成长的中产阶级，还是新生代消费群体，都愈来愈看重有质感的生活方式，并趋于树立更高格调的消费观。基于追求自我实现的动机和对审美体验的洞察，为了接触和培养忠诚的消费者，更多品牌都将艺术融入到营销当中，用艺术化的表达方式传递品牌价值观，以“生活美学”等概念为切入点，从而延展品牌想象力，将自身内蕴借由其他载体实现升华。

Adobe X LxU

“怪诞集盒”拼图

Adobe Creative Cloud for Teams（CCT）在中国市场正式推出一年之际，启动了“Make It”艺术家项目，致力于携手创意领袖，制作推动创意思想的内容，助力创意群体将自己的所思、所想、所能，在 Adobe 与创意前行者的帮助支持下变为现实。

最近，Adobe邀请了创意工作室 LxU 作为首个合作艺术家团队，通过Adobe Creative Cloud for Teams创作出了一套名为“怪诞集盒”的拼图艺术作品。这套设计的灵感来源于怪诞的现实；前人对怪诞的表达有很多是与动物相关的，例如传统建筑里的雕梁画柱、神话传说里的牛鬼蛇神等，LxU 的设计师们便将“神怪”的元素结合图腾的纹路与色彩，创作出了一套全新的木质拼图，让每一个人都能参与到艺术的创作中来。

Adobe 将其数字化工具与艺术紧密结合在一起，通过这个项目的开展赋予了品牌更深层次的情感价值。作为首个合作团队，LxU 的作品也非常吸睛，它结合中国的传统元素，利用最新的技术对其进行了重新表达，并赋予了它们全新的意义。

Paul Smith X 魅力惠

“HELLO! MY NAME IS PAUL SMITH”时尚艺术展

10月10日，红遍Ins、脸书的Paul Smith大展来到了上海，这个以粉红色为主色系的艺术展展出了超过1600件展品，每个作品的呈现都带着设计师Paul Smith本人的英式幽默感。“HELLO! MY NAME IS PAUL SMITH”展上海站除了展示Paul Smith爵士的设计才华之外，还告诉人们一位设计师是如何跨越障碍、取得成功的。

MEI.com把“遇见你的粉”作为本次联合活动的推广主题，还特地为本次展览开发了“识破你内心的小粉红”测试H5，鉴定每个人内心隐藏的“小粉红”，如金融职人粉、女汉子萝莉粉、娘直男粉、路人粉等等。用户用手机拍摄带有标志性粉色的照片并上传，就可以获得属于自己的分析结果和相对应的时尚单品，了解更多魅力惠粉色专场的时尚资讯。

为了更好地应用该艺术展IP，MEI.com联合艺仓美术馆出品了遇见Paul Smith上海展粉红限定礼盒。在展览现场，MEI.com开辟出一块“粉红展区”，利用粉红盒子的艺术展示向大家讲述魅力惠买手精选好物的故事；同时，展区设置了线上线下互动环节，看展的用户可以“通过上传照片——打印照片——社交网络分享”的形式与朋友分享自己的“粉红美照”。

MEI.com还邀请星座达人“Alex大叔”创意探展，以星座的角度分析Paul Smith的粉色展览，破解Paul Smith爵士才华横溢背后的星座密码。

此外，魅力惠APP及其天猫官方旗舰店同步推出了“HELLO! MY NAME IS PAUL SMITH”上海展粉红专场。同时，MEI.com与淘宝拍立淘团队联合开发了一套强化观展体验的“边看边买”机制：在观展过程中，打开手机淘宝点击搜索框右边的拍立淘按钮，进入扫粉界面，扫描展区的粉色物品就能进入魅力惠粉红色的Paul Smith上海展电商合作页面，此举动融合了观展与逛街，将艺术馆变成了虚拟商业街，成为新零售商业体系中的创新入口。

天猫 X 时尚芭莎

“喵眼看世界·瞳色幻想”互动艺术展

日前，由天猫与时尚芭莎主办的“喵眼看世界·瞳色幻想”互动艺术展在北京山水美术馆举行开幕仪式。其中，《薛D呃的喵》互动装置吸引了颇多观众，只要装置前聚集的人越多，天猫的形象就会越明显。

此次，天猫与时尚芭莎邀请全球先锋艺术家，联合 7 大隐形眼镜品牌，发布天猫色，打造瞳色流行新趋势。通过光与影的延伸及色彩的变幻，意欲让有色彩的隐形眼镜在实用之余，还向引领色彩潮流的风向标发展。

天猫电商平台聚集了同一品类的七个不同品牌，联合举办了这次的创新艺术展，在这次活动中，天猫扮演的是一个发起人和协调者的角色，其充分地利用了平台资源，也让这些品牌得到了露出。天猫突破了原有的电商营销老套路，通过这次线下的接触，拉近了与消费者之间的距离。

让艺术为营销造浪

1艺术战略化

好的艺术营销，应该基于企业品牌战略顶层设计，围绕品牌主旨规划艺术活动主题，主题不要背离自身品牌战略。品牌要想用艺术建立起与消费者之间的更好的沟通，必然要打造一套完善的、持续的艺术营销系统，艺术活动策划需求的不仅是创意，更是需要兼顾服务、硬件、价格、资源等方面的一个整体支持。

2艺术活动化

想要进一步扩大传播声量，品牌在实施艺术营销时可形成线上线下联动的深度体验活动，在更大程度上增强互动性。而与戏剧、艺术展、电影艺术等形式联合创作的活动内容，就要求创意人员具有较强的故事编导思维以及艺术创作和应用能力，不仅是停留在浅层的即时推广上，也要用敬畏之心去做艺术。

3艺术平台化

要将艺术化的内容进行高效的包装、推广，选择关注度高的平台也是极为重要的。品牌结合自身的调性，借助能够将诸多艺术大师及各产业资源整合在一起的平台优势，能更加有效地实现自身所追求的合作与共赢。

在信息泛滥和消费者“免疫”能力逐渐增强的今天，艺术营销能够以其独特的亲和力，迅速提高品牌知名度，成为品牌强化消费体系、建立客户信任的一把利剑。艺术表达能为品牌注入新的文化内涵，在消费者心中不断放大品牌传播力与影响力，进而将品牌发展演化为一种高价值的文化符号与强势IP。

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