企业网站建设的美术设计

一个设计的非常好的网站会对拥有它的公司或企业带来极佳的宣传效果。在一定程度上网站是能够代表公司或企业的形象，并为它带来更多的商机。因而，越来越多的社会机构都在着手创建能体现自己特色并能起到良好的宣传自己的作用的网站。在设计企业类型的网站时，美术设计方面应注意的问题如下。

设计企业的网站页面，最重要的一点就是一定要找准企业的定位风格。这里所说的“定位”，指的是企业一贯坚持的经营策略下所形成的设计风格，一般大型企业都有自己的标准字、标准色、标准标志等形象类的规范手册，设计师只需要把握页面编排过程中如何形成适当的整体风格即可。

（一）案例分析

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如图所示，是肯德基网站的页面，企业定位是快餐型连锁企业，并有其特定的标准形象规范手册，因此设计过程中，首先把握的就应该是其整体页面风格一定要准确地传达肯德基的定位风格—现代、饮食类、时尚、快捷、热情的服务。有了这一定位风格后，网站在后面继续进行的框架设置、图形和文字的编排设计、色彩等工作就会有据可依，设计起来也就不会将整体风格走偏了。如图所示，是一家金融公司的网站设计，金融企业的工作性质决定了其行业特征应该是比较稳重、现代的，但金融公司同时是服务行业，所以也需要有亲和力、轻松些的特征、因此，这一网站的设计定位风格就应该是—稳重、亲和、现代、轻松。

从网站页面的设计风格我们就能感受到这是一家化妆品生产企业，从页面中出现的logo标志能够看出是“可伶可俐”化妆品公司的网站。由于“可伶可俐”这一产品的定位是20-30岁的年轻消费者，并且是有强大去痘清洁的功能，因此网站的整体风格定位就是—年轻、时尚、冷色调、温馨。

（二）企业网站如何定位

定位企业的网站风格，首先要明确企业的营销定位的诉求风格。一般来说，网站在诉求风格上分为三种类型—理性诉求、感性诉求和综合诉求。任何企业类型的网站都面临这样一个选择：应该将“诉求”和“沟通”策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢；还是应该建立在一种被顾客（消费者、浏览者）“感觉”良好的情感诉求呢？

一般来说，理性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，网站设计以介绍文字为主；感性诉求则强调直觉，以价值为基础，网站设计以形象塑造为主要内容。

1.理性诉求网站的定位

强调理性诉求的网站以事实为依据，以产品或技术为核心。通过产品或技术，突出企业特点，进行营销活动，着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往对产品或技术方面不惜笔墨，以理性诉求确立其营销地位，力求在顾客心中营造一种技术的氛围，从而产生对企业的信任感。显然，这类站点在设计方面相对要求不高，但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面下力气渲染。并在风格上一定要保持一致，好与企业的CI形象一致，以保持企业在消费者网上、网下形象的连续形象，从而树立巩固的地位。如前面看到的肯德基的官方网站，就是以其固定的企业形象为主进行设计。

2．感性诉求网站的定位

强调感性诉求的网站多以树立企业形象为主，以服务为向导。这里的服务有两方面含义，一是本身企业提供的就是服务，如服务行业；二是企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位，从而促进营销，这一类型则一定要注重网站的风格设计和创意，以感性诉求为主，着意渲染或营造一种特有的企业氛围，着意体现一种网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙，更不能只是将传统的服务搬到网上来。

目前绝大多数网站都是传统的设计方式，网站就是原来的平面印刷品的翻版，网站上列出提供什么什么服务，欢迎与我们联系，等等信息就算做完了！试想，互联网只是一个虚拟的环境，企业没有和给浏览者营造一种可信的氛围，浏览者（消费者）凭什么相信企业的服务呢？现实中企业的信誉在网上一样有效。可能一开始找不出自己真正具有实力的地方，此时正好可以通过网站建设，回过头来审视一下自己的公司，力求在顾客心中营造一种崭新的形象，并产生信任感。

互联网上成百上千的同行业网站，浏览者（消费者）凭什么购买或使用你的产品或服务，而没有选择竞争者的产品或服务呢？市场经济是竞争性的。所以设计师在设计网站时，就必须为人们选择这个企业的品牌而不是其他企业的品牌创造理由。因此，一方面，要加强特殊氛围的营造，在感性诉求上下功夫，消除企业与浏览者（消费者）在时间与空间上的距离，建立客户的忠诚度，增加客户的价值，通过拓展、建立、保持并强化客户关系使自身利益大化；另一方面，好好设计企业的网站，独特的设计能够营造一种独特的企业文化—互联网企业文化，也许这与传统营销风格不符，不要紧，不要太过于依赖传统营销。

3.综合性诉求网站的定位

综合性诉求网站设计中比较常见的，也就是将上面的二者结合起来，因此对于同一种产品，不同的消费者可能基于不同的理由决定够买意向—有时产品本身的特性也可以决定消费者是理性的还是感性的。因此，在网站的氛围营造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分说明产品或服务特性，就要将二者结合起来，在不同的部分分别进行理性和感性的诉求，借以打动不同类型的浏览者（消费者），即以大量的事实突出企业的技术优势，又营造一种感性的氛围，强调产品或服务给人带来的价值，通过二者的结合，共同营造企业独特的文化氛围。

简单来讲，网站设计风格定位，其实就是给企业、产品、个人或公司，找一个位置，是其传达给浏览者即消费者的一种感觉，是浏览者感受到的一种结果，比如企业或产品的档次、特征、个性、目标人群等。

如果是中小型企业，没有完善的企业形象系统，此时在寻找网站的定位风格时，可以从企业主要经营的业务或生产的产品门类入手，确定网站的整体风格定位。如前面的“可伶可俐”化妆品公司的网站设计风格，就是从产品本身的角度来定位的；如果是食品类企业，可以考虑他是什么样的食品，是生鲜类的？风格定位就要展示其鲜嫩、质量有保证、可靠；膨化食品类的？要考查所生产的小食品的特点，然后整体网站风格定位就需时尚、有趣、诱人的食欲的色彩；服装生产型企业？需要研究所生产服装的特点，消费人群，网站整体风格的定位就需与服装产品的定位及消费人群的喜好相联系；工业机械类型的企业？考虑其生产的机械类型，其网站设计的整体风格定位总体就应稳重、可靠、厚重、有实力。

（三）准确的风格定位的标准

设计优秀的企业类型的网站时，准确地企业风格定位是做好这个网站的重要前提条件。只有定位准确，设计出来的网站才是最最适合这个企业的，而不会做着做着做成了其他类型公司的网站。在确定企业的设计风格时可以遵循以下标准：

（1）定位必须是消费者能切身感受到的，否则便失去了定位的意义。

（2）定位一定要以企业或产品的真正优点为基础。

（3）定位一定要凸显竞争优势。

（4）定位要清晰、明白，不宜太过复杂

同时，在给网站做风格定位时需要注意的是。定位明确而且统一才是有效的定位！

标题名称：企业网站建设的美术设计
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