搜索引擎优化入门指南全科普！

根据我进行的一项调查问卷，只有超过 1/10 的网页设计师认为搜索引擎优化（SEO）是他们必须了解的。让我吃惊的是，24% 的网页设计师甚至不知道 SEO 是什么！如果你是不知道 SEO 是什么的网页设计师之一，也不知道它对你有什么帮助，你应该读读这篇文章。

这是一个搜索引擎优化指南，想要了解如何让网站或博客更容易被搜索引擎发现。我将解释网页设计师和开发人员所犯的常见错误。然后我将提供一些基础性质的建议，你应该练习并对你的网站进行搜索引擎优化。

一、你为什么要学习搜索引擎优化？

1.　搜索引擎优化（SEO）不只是在线营销人员的问题。作为网页设计师或前端开发人员，大多数站内搜索引擎优化是你应该负责的。

2.　如果你的网站不是对搜索引擎友好的，你可能会失去很多你甚至都不知道的流量。请记住，除了访问者输入你的网站地址和点击反向链接之外，搜索引擎是用户找到你的网站的唯一途径。

3.　获得一个高排名网站有很多好处。大约 40%～45% 的流量会来自于搜索引擎。想象一下，如果没有搜索引擎的推荐，每天你可能都失去成千上万的访问者。

4.　搜索引擎优化（SEO）也是一项增值服务。作为一个网页设计师/开发者，你可以把你的SEO 技能作为一个扩展服务来销售。

二、基础：搜索引擎是如何工作的？

首先，让我们看看基于爬虫的搜索引擎是如何工作的（谷歌和百度都属于这一类）。

每个搜索引擎都有自己的自动程序，称为“网络机器人”或“网络爬虫”，或“网页蜘蛛”。爬行器的主要目的是抓取网站页面、读取和收集内容，并跟踪链接（内部和外部）。然后，爬行器将收集到的信息存储到搜索引擎的数据库中，称为索引。

当搜索者在搜索引擎的搜索框中输入一个查询时，搜索引擎的工作就是通过将搜索查询与索引中的信息相匹配来找到最相关的搜索结果。

当你进行搜索时，搜索引擎是如何回答你的问题的？

这是基于所谓的搜索引擎算法。基本上是一堆搜索引擎决定页面的相关性。你的页面在这些因素中排名越高（是的，有些因素比其他因素更重要），你的页面在搜索引擎结果页面（SERP）中展示的位置就越靠前。

三、作为搜索引擎优化专家的工作

每个搜索引擎在网页排名中都有自己的算法。了解影响算法的一般因素会影响搜索结果的位置，这就是搜索引擎优化专家的工作。SEO 的工作有两个方面：站内和站外。

1）站内 SEO：你可以在你的网站上做的事情，比如：HTML 标记，目标关键词，内部链接，网站结构等等。

2）站外 SEO：这可能是你控制不了的东西，比如：你有多少个反向链接，以及用户如何链接到你的网站。

这篇文章主要是网页设计师和开发人员的入门指南。主要关注的是站内方面。但是，如果你做了正确的工作，设计了一个漂亮的网站，并且制作了有用的内容，你就会在不加任何提示的情况下，获得站外的链接、社交分享以及收藏书签。

四、网页设计师和开发人员可能会犯的 9 个 SEO 错误

1.　启动页面

我曾多次看到这样的错误，网页设计师在主页上放置了一个大的 banner 图像和一个“点击这里进入”的链接。最糟糕的情况是：“进入”链接嵌入到 Flash 对象中，这使得搜索引擎蜘蛛无法跟踪链接。

如果你不关心搜索引擎对你的网站了解多少，这是可以的，否则，你就可能犯了一个错误。你的主页可能是你网站上排名最高的页面，经常被搜索引擎蜘蛛抓取。如果没有正确的链接结构和爬行器的内部页面，你的内部页面将不会出现在搜索引擎的索引中。

你的主页应该至少包括目标关键词和其他重要的页面的链接。

2.　无法让蜘蛛爬行的动画菜单

许多网页设计师为了使网站页面具有吸引力，可能会使用Flash菜单来犯这个错误，比如那些“淡入”和“淡出”动画。它们可能看起来很酷，但它们不能被搜索引擎看到，因此，Flash 菜单中的链接也不会出现搜索引擎索引中。

3.　图片和 Flash 内容

搜索引擎蜘蛛就像一个基于文本的浏览器，它们无法读取嵌入在图形图像或Flash中的文本。大多数设计者在 Flash 和图像中嵌入重要的内容（如目标关键词）来犯这个错误。

4.　过度使用 Ajax 特性

很多开发人员都在试图通过实现大量的 Ajax 特性（特别是在导航方面）来给访问者留下深刻印象，但是你知道这是一个 SEO 错误吗？因为 Ajax 的内容是动态加载的，所以它不能被搜索引擎索引。

Ajax 的另一个缺点是，由于 URL 地址不重载，访问者无法将当前页面发送给他们的朋友。

5.　网站域名变更

出于某种原因，一些设计师喜欢将他们的网站设计转化为子级域名并重定向到新域名。不断更改主域名位置可能会导致你失去返回链接计数和排名。

6. “点击这里”锚文本链接

你可能会看到很多设计师使用“点击这里”或“了解更多”作为锚文本链接。如果你想在“点击这里”排名很高，这是非常棒的。但是如果你想告诉搜索引擎你的页面对于一个主题来说是很重要的，而不是在你的锚文本链接中使用这个主题/关键词。它应该更具有描述性和相关性。

提醒：不要在你的网站上使用完全相同的锚文本链接。这有时也可能被看作是对搜索引擎的过度优化。

7.　常见的标题标签错误

1）相同或相似的标题

你网站上的每一页都应该有一个独一无二的标签，并且，标题标签包含有目标关键词。许多网站开发人员错误地在整个网站中使用相同或相似的标题标记。这就像告诉搜索引擎，你的网站上的每一页都是同一个主题，而其中一个并不比另一个更独特。

不好的标题标签使用的一个例子就是使用我们的建站系统默认的标题标签。为什么这个搜索引擎不友好呢？因为在标题标签的开头，每一篇博客文章都有相同的文本“网站名称”。如果你真的想在标题标签中包含网站名称，应该把网站的名称放置在标题的末尾。

2）超过 65 个字符限制

许多网站站长写了很长的文章标题。会出现什么状况呢？在搜索引擎结果页面中，你的标题标签用作链接标题。你有大约 65 个字符（包括空间）来传达你的信息，或者冒着部分内容信息被隐藏的危险。

3）关键词优化标题

设计师和开发人员通常会犯的另一个错误是用关键词填充标题标签。“3次说同样的话并不会让你的网站更有相关性。”标题标签中的关键词填充很明显地会被搜索引擎看作是过度优化，这样做并不是很好。但是用不同的方式重复同一个关键词可能是聪明的：

• “实用的照片拍摄技巧（摄影技巧）”

“拍摄”和“摄影”是同一个语境义上的词语，重复了两次，但方式不同，因为在执行搜索查询时，你的用户可能会使用其中一个。

8.　图像 ALT 属性

你应该总是在 alt 属性中描述你的图像。图片 alt 属性是搜索引擎唯一能识别的图片信息。

因此，在优化你的网站时，尽可能利用 alt 属性阐述图片的主题内容，但是又要避免关键词的堆砌，该图片 alt 属性作用也不仅仅告诉搜索引擎图片的主要信息，另外在图片出现加载失败时，还能够让访客理解图片所阐述的内容！

提醒：网站内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网站上的图片应该与网站主题相关。反过来讲，当搜索引擎要判断网站的关键词时，图片的 alt 属性是一个可信任的参考点。所以， 别忘了在图片的 alt 属性里添加上该网站的关键词。

有时候因为一些原因，比如使用屏幕读取器、带宽较低、网络阻碍等导致网页上的图片无法显示。描述性的 alt 属性可以告诉用户该位置的内容，从而有效地增加网站的用户体验。正规的网站都应该这样做。

有时，如果没有 alt 属性，会导致用户不明白该图片代表着什么，为什么放在这个网页。正确地描述你的图像可以帮助你在图像搜索结果中排名。

9.　不友好的 URL

大多数博客或 CMS 平台都有一个内置的友好 URL 功能，但并不是每个博客都在利用这个功能。友好的 URL 对你的用户和搜索引擎都有好处。URL 也是一个重要的位置，你的关键词应该出现。

• 友好 URL 示例：domain.com/page title

• 动态 URL 示例：domain.com/?p=12356

五、SEO 该做的和不该做的

接下来，让我告诉在进行搜索引擎优化时，你该做什么以及不该做什么：

1.　不要忽视你的目标受众

写下你的目标受众所关心的话题。通过进行调查问卷，或者浏览一些相关的问答类社区或论坛，或者在客户电子邮件中寻找共同话题，或者做一些关键词研究。

有一些很棒的免费关键词工具，如百度关键词工具。这个计划不是为了在关键词研究上花费你的时间，而是为了大致了解你的访客对什么感兴趣。

2.　关键词不要堆砌

一旦你有了读者的话题，帮助搜索引擎找到它。关键词密度是关键词在页面中出现的次数。你要确保你的关键词被包含在关键的位置：

• 标题标签

• 页面 URL（友好的 URL）

• 主标题（H1 或 H2）

• 内容的第一段。

• 至少在正文内容中有三次（或多或少取决于内容的数量，以及是否有意义）。

大多数网站的目标是达到 2% 的关键字密度（即每 100 个字使用关键词 2 次）。但是，如果你的关键词是“网页设计师和网页开发人员的 SEO”，那么你又能重复多少次，听起来好像很不自然。为你的读者自然地写作而不是为搜索引擎进行优化才是好方式。

提醒：不要用相同的关键词填充你的页面，要不搜索引擎将认为是一种恶意行为，直接降低你的网站的排名位置。同样，并且，不要死死抓住关键词密度这个点，以至于过分约束。

3.　不要忽视关键词相关性

在这篇文章中，提到诸如“关键词研究”、“搜索引擎蜘蛛”和“标题标签使用”这样的内容是有意义的。并且，使用其他对你的受众有意义的关键词和主题，搜索引擎也会衡量关键词关系，以确定相关性。

4.　不要忘记内部链接

你想让搜索引擎在你的网站上看到每一页吗？帮助搜索引擎蜘蛛完成它的工作。应该有一个页面，如站点地图链接到你的网站上的所有页面。

提醒：你可以通过在正文内容中插入文本链接来促进更重要的页面。确保你使用了相关的锚文本链接。

5.　不要忽视失效链接（死链）

你应该经常搜索和修复你网站上的失效链接。如果你已经删除了一个页面或部分，你可以使用 robot.txt，以防止蜘蛛爬行和索引损坏的链接。如果你移动了一个页面或者整个网站，你可以使用 301 重定向到一个新的 URL。

小贴士：你可以使用百度的站长工具来找到失效链接，而你的网站设置 404 页面后，如果网站出现死链接，搜索引擎蜘蛛爬行这类网址得到“404”状态回应时，即知道该 URL 已经失效，便不再索引该网页，并向数据中心反馈将该 URL 表示的网页从索引数据库中删除。避免因为死链接影响网站收录。

6.　不要与你的域名不一致

对于搜索引擎来说，一个 www 和一个非 www URL 被认为是两个不同的 URL。你应该始终保持你的域名和 URL 结构一致。如果你开始在没有“www”的情况下推广你的网站，那就坚持下去。

7.　不要害怕语义和编码

语义和标准编码不仅能让你的网站更干净，而且还能让搜索引擎更好地抓取你的网站页面。

六、搜索结果位置

编码和设置你的网站对 SEO 友好可以提高搜索引擎访问你的网站的能力，但是，它并不能保证你最终会在搜索引擎结果页面（SERP）的前列。确定搜索结果的位置有很多因素，下面是基本的内容：

1.　网站权重

一些专业的 SEO 专家会注意到权重这一概念，有些则没有。以我的经验来看，一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

提高网站权重，不但利于网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度。所以提高网站的权重具有相当重要的意义。 你可以通过建立高质量的反向链接来提高你的网站排名。

2. “域长者”在前

你可能会惊讶地发现，域名年龄也是搜索引擎算法的一个因素。时间较长的域名，它们的内容被认为比存在时间短的域名的网站更可信，并且，更可能会在搜索结果中获得优势。

3.　要有耐心

你可能已经把每件事都做对了。但是你的网站以及你的目标关键词仍然没有出现在搜索引擎中，你可能会问为什么？

因为每件事都是需要时间的。搜索引擎需要时间来索引和排列你的网站（特别是对于新域名站点）。所以，请保持耐心。

另一个原因可能是你想要瞄准的目标关键词非常有竞争力。尝试改变页面上的关键词，你可能会有不同的结果。请记住，你正在互联网上与数百万个网站页面竞争。

结语

最后，值得提醒的是，我并不是一个 SEO 专家。我在这个 SEO 指南中分享的技巧是基于自学的知识和多年的网页设计经验。祝你好运。

本文由 青柠君爱设计 原创授权发布，未经授权，转载必究。

名称栏目：搜索引擎优化入门指南全科普！
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