网站设计会影响购物意愿吗？我们的结论如下！

2023-03-17    分类： 网站建设

由于消费的升级、审美的变化，企业商城似乎更新换代的特别快。当企业在改版企业商城的时候，不免有这样一个疑问——重新设计之后，对消费者购物意愿会产生影响吗？
我们就此问题进行调研、分析，如下，是我们得出的一些结论，可供参考。
结论一：大部分网站设计部对购物意愿产生直接影响
网站设计主要包括功能设计、内容设计、页面设计这几个部分，这几个部分不直接影响购物意愿。
进一步解释：如果一个用户没有产生购物意愿的前提下，通过浏览电商网站，不会产生购物意愿。
再进一步解释：你不会因为一个手机淘宝店重新进行了装修，就产生了购买一台手机的计划和意愿。
那么，是否说，网站设计无用呢？不是的。
功能、内容、页面等设计可以影响到易用性、可用性，而易用性和可用性，会影响购物意愿。
可以这样理解：你本来有购买意愿，但是由于一次付款失败，你就可能放弃了从该网站购买的意愿。
结论二：内容设计最能够提升购物意愿
在功能设计、页面设计、颜色设计等诸多因素中，内容设计是最能够提升购买意愿的。
怎么理解呢？
一个购物网站有了一项新功能，比如说收藏功能，用户不会因为这一功能的优化，增强购物的冲动。
但是，由于用户阅读了一篇网站的一篇文章，即便网站易用性差一些，用户的购物意愿会增强，购买产品可能成为“执念”。
这就解释了一种现象：为何李佳琪、李子染可以成功，因为其视频内容，极大增强了购物的意愿。
结论三：不同布局网站对购物意愿影响有差异
在欢快、积极的情绪下，T型布局的网页，最能够影响购物意愿，而POP布局、对称性的布局则对购物意愿影响较小。
这也就是为什么淘宝等购物商城的页面，都会采用T型布局，上面是图片、价格、购物车，下面才是详情页。
我们还得出结论，情绪与页面布局组合，对购物意愿产生作用较大。通常来说，POP布局与欢快的情绪组合、T型布局与单调的情绪组合，对购物意愿影响较大。
这也就解释了这样两种现象：
其一，商场的宣传单页，所采用POP的布局，因为当用户去商场的时候，都带着欢快的心情。
其二，企业网站和商城的布局，多采用T型布局，因为我们在办公室的时候，心情往往是单调和较为理性的，没有那么兴奋。

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