网络营销的三层含义是什么？

说到网络营销，我们首先看一下字面意思：运用传统的营销理念利用网络工具达到营销的目的从而增加订单。虽然，通过网络渠道进行拓展客户。但是，营销从来都没有变，都是通过研究市场开始，没有市场数据做支撑，你是不会做好网络营销的。

我们在做网络营销的时候，不能仅仅认为是推广就是营销，网络推广技术的应用只是对网络营销战术的执行，这并不是最关键的因素。“技术永远不是硬伤，硬伤来自于一个人网络营销人的思维”。

网络营销我们通常会有这样的误解：

1）网络营销就是网络推广，意思就是通过掌握的网络推广技术进行产品的宣传及销售。

2）网络营销就是电子商务，意思是电子商务含义非常广，（百科）是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

网络营销包含在电子商务之内，通过营销的理念应用达到产生交易的目的。

3）网络营销就是网络销售，意思是网络销售是网络营销的一部分，是网络营销策略的执行结果，网络营销是通过战略制定、战术执行进行品牌塑造及提升业绩的营销活动。

4）网络营销就必须要有业绩，这是很多企业主对网络营销思维的定义认知，很难改变，虽然，互联网的用户在持续的增长，但并不是都非常适合通过网络渠道达到销售的目的。

你要认清的是，“你不做，你的同行在做，等你做的时候，消费者已经通过网络渠道产生了品牌认知，那个时候在进，很难竞争多对手”。

那么，网络营销在层次上具有几种含义呢？

网络营销>战略层、战术层、策略层。

剖析这三方面，首先我们看一下百科对战略、策略、战术的解释：

一）、营销战略（Marketing Strategy）是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

我们可以把网络营销战略理解为>以消费者为中心的制定需求解决方案及针对网络渠道制定的企业销售任务、销售目标及如何实现任务及目标所做出的整体性规划。

二）、营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。

我们可以把网络营销策略理解为>网络营销策略是以消费者为中心，通过企业自身定位与竞争对手之间的区别，进行营销组合。

网络营销策略包括品牌策略、UI策略、VI策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略，网络营销方法组合策略。

策略是战略的执行，一切营销运动都应以战略为中心进行延展。

三）、营销战术是指企业在决定了目标市场、市场定位后，对企业可以控制的营销手段进行的组合或策划。

我们可以把网络营销战术理解为>通过战略的规划、策略的制定，有效的通过营销组合进行坚决的执行，从而达到终端消费者复购及口碑传播、品牌塑造。

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