现代色彩的心理

对于现代色彩的心理，西方有良多总结性的论述，因此，才使得麦当劳等快餐店的店内色彩应用是以黄色红色等强烈热闹色调为主，这不只是知足顾客的心理需求，仍是减少顾客在店内滞留时间的办法。依此类推：糕饼店的粉红粉桔色感觉，病院护士服的粉红色和大夫袍的茶绿色等等……想像一下：你看到一个穿红色大褂的医生手持手术刀向你走来，那是什么感觉呢？
实在，这两个颜色单独都不会有题目，题目是接近玄色浓度的青色和黄色的条纹放在一起，当即给人联想到产业机器和施工标识，坚硬而冰凉的感觉。这与化妆品设计主题的心理需求感觉相去太远。因此，色彩分歧错误会导致你需要从头来过，再精美的纹饰都不能弥补的错误。
曾经有一个朋友把他设计的一个化妆品类的包装盒拿给我看，我一看，就知道完蛋了：藏青色的底纹，上面有小面积的明黄色条纹。
通常我们应该已经知道目标受众（暂且把客户作为第一受众，人群作为第二受众）的色彩心理需求。对于受世人群，若你的设计是针对某个行业，你就应该对这个行业的代表色彩，相关色彩印象和心理反应有充足的了解。这方面的资料良多，最早的要从牛顿开始算起。
我们再回头看看靶子——50毫秒内速射中靶——相信这对每一位即便是精良顶尖的射手也都是一个挑战。
但是“有的放矢”，并不即是“胸有成竹”。靶子固然都可以看到，但是要正中靶心仍是要经由长期练习和临场技巧的。
但是，幸运的是，通常我们的设计不是去“海选”用，而是直接针对客户的。（这是比较实际的说法，比较悲观但是事实。假如你要和设计界的朋友探讨设计题目，我但愿是这样来理解：设计是针对目标受众的。“我们会根据产品的特质来针对特定的人群为您设计”——这才是你应该对客户说的对白）由于目标固定，所以方案就会变得比较明晰了。
那之后，每每碰到要参加考试、比赛、网站建设、投标之类的设计者，我都会以这个例子提醒他们，假如你有色彩上能够超泛起有设计稿的方案，就当即去实行它！
想起数年前曾经陪同导师去评比高考的图案设计考卷，那场景，用今天的名词来讲，叫做“海选”。在房间的地板上铺满了所有考生的作品，当你亲自立足其间的时候，你最轻易发现的，就是那些色彩绚烂，简朴明快的作品，固然其中的某些作品，当你拿在手中的时候，才发现线条并非那么流畅，布局并非那么公道，但是，他们最少赢得了第一棒，赢得了被关注的机会。
一直以来，“色彩依附于形态，形式听从于内容“的传统设计观念，都不答应我们单独的将色彩拎出来方在最前锋的位置。但是，在传统的视觉审美中，好的设计，色彩也必定是凸起、醒目的。
那么在这50毫秒的视觉赛跑中，色彩的重要性成了第一轮赛跑的冠军。这完全颠覆了以往平面媒体的创作重点，在传统的海报设计中，最重要的是“口号”，近年来，逐步为“第一视觉”的图像概念所抢占，但是第一要点以色彩为中央的设计方式，却从来都没有提出过。
以传统的视觉分析表明，视觉在“认知”的过程中，首先是“色”，其次是“形”，然后是“图像”，最后是“文字”。
权且以这个50毫秒为参考，我们来仔细分析一下我们能看到些什么，换句话来说，作为一个设计者，你先要给观众看些什么。
可是现在，对我们来讲，时间的计算单位变得更小了，缩小了1000倍：50毫秒，也就是 50/1000 (1/20) 秒。这个速度不知道是怎么算出来的，片子的一帧是1/24秒，显示器上的一帧也就是1/80左右的水平。这些都是在目光专注的情况下，若是惊鸿一瞥，恐怕就看不到什么东西了……
记得之前有广告法则中提到，人们在日常糊口当中对于广告的留意时间均匀是在7秒钟左右；而在报业里也有“三步五秒”的说法，是指在上述间隔时间内让头版图文捉住读者以激发销售。因此，如何在这几秒的时间内征服你的读者，是一个大家都认同的很凸起的题目。

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