略读时代的网页设计

2013-11-14 分类：网站建设

我们生活在一个卷轴文化的时代。随着互联网用户快速浏览内容习惯的形成，你如何才能真正让读者慢下来，并吸收你网站的内容？为了理解如何实现这一目标，让我们走出创新互联网站一秒钟，看看一个出色的广告活动的案例研究，该广告活动正在让路人停下脚步。

在美国各地的城市，色彩鲜艳的巨型海报突然出现，为一家名为RXBAR的营养酒吧做广告。这些广告牌是由Wieden+Kennedy公司设计的，一点也不精致。它们的特色是自我参照式的俏皮话，就像酒吧在巨大标题下的包装图片：“食品”。或者，在时代广场，一个电子标牌上写着：“时代广场上几乎看不到RXBAR的海报。”“这个活动已经成为设计新闻。但夸张的外表和传达的信息究竟有什么可取之处呢？

答案就在于我们的眼睛已经习惯了每天吸收大量的营销信息。大多数时候，我们用呆滞的眼神迎接广告和招牌。Wieden+Kennedy的竞选挑战了这种反应。他们呈现的是易于消化的内容（你可以自己决定这个双关语是什么意思……），其形式打乱了我们已经习惯的预期广告策略的常规。在可读性和新鲜感之间，他们让人们停下来，注意到他们在说什么。

把东西放回网上，这和你想对你的网站访问者产生的效果是一样的。然而，你怎样才能让你的听众真正理解你试图通过页面传达的信息呢？（更不用说，感谢你为打造一个出色的在线形象所付出的所有努力。）传达你的观点需要使用各种设计技术来引导你无助的滚动条通过你的网站，并指出最重要的信息。在这里，我们将解释什么是略读，它如何影响您的网站上的用户体验，以及如何使用web设计帮助读者保留信息，即使他们继续浏览您的页面。

什么是略读？

早在互联网还处于尿布时代的时候——我们说的是1997年，这里——尼尔森诺曼集团的雅各布尼尔森发现了一个关于人们如何在互联网上阅读的主要原则。用他的话说就是：“他们没有。”他发现79%的被调查用户一直在浏览他们遇到的网页资料，然后得出了这个结论。

从那时起，互联网发生了很大的变化。但是我们的阅读方式并没有太大的改变。事实上，如果有什么区别的话，那就是我们已经失去了逐字阅读屏幕上内容的能力。相反，我们从事一种叫做略读的练习。你可能记得，在你努力完成学校布置的阅读任务的日子里。它的数字对手也没那么不同。略读指的是我们快速浏览网页的策略，寻找特定的关键词，只关注那些吸引我们眼球的元素。

关于为什么这种浏览方式在互联网用户中如此普遍，有很多研究。Maryanne Wolf教授就这个话题写了很多文章，她认为我们花在网络上的大量时间（2017年成人平均每天将近6个小时）实际上正在改变我们大脑的神经系统。她认为，我们越来越远离阅读印刷品的加工和时间密集型体验。在网上，我们已经习惯了小块的内容和先进的视觉设计，为我们创建了组织层次，所以我们的大脑就不需要这样做了。

这一现实给那些想要确保他们的信息传达给受众的网站所有者带来了挑战。幸运的是，我们一直在更好地理解人们如何与web内容交互，并运用到网页设计与网站建设的过程中。例如，我们知道我们潜意识里会采用某些阅读策略，比如寻找关键词，当一个点在文本的海洋中丢失或没有被视觉上突出显示时，我们会快速前进。此外，眼球追踪研究显示，网络访问者倾向于按照“Z”形（对于基于视觉的网页设计）和“F”形（对于基于文本的网页设计）来阅读。

相信这篇文章能让您豁然开朗，明白如何进行略读时代的网页设计与网站建设。

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