如何帮助中小企业保持本地内容品牌

“我需要使用社会化媒体？它会帮助我的品牌？”

每一个品牌要想在搜索结果页面的1号，至少他们是这么想的。
然而，他们真正想要的是成为1号最选的品牌。
最重要的在你的关系与前景的早期阶段，他们看到你在SERPs，认识你的品牌的服务和优良的产品质量（S），并给你一个点击。

然而，成都网站建设太多的时候，当地的品牌认为太广泛（往往是由于关键字选择的结果），并试图排名的条款和/或类别，他们永远无法持续排名为。所有的同时，他们忽略了低悬的果实，如确保谷歌我的地方是最新的，引文准确，并优先考虑对第三方网站。

更糟糕的是，即使是那些致力于这些努力的品牌也常常忽略了创建本地特定的页面，这是一个巨大的资产，用于捕捉流量、线索和本地品牌的驱动转换。
个别的，不利用这些地区不利于品牌健康；总的来说，他们的离开开放竞争的大门。

如果你是一个中小企业（SMB）的所有者，你必须专注于关闭的门的竞争。要这样做，你需要使用你的大小和你的本地服务区的知识，以你的优势。

正如我不会说，它很简单，但它不会很容易。

地方搜索引擎优化的拯救

几个月后，我就到当地的SEO专家Mary Bowling为她准备mozcon当地工作的独特乐趣。电话交谈中，我与她分享我的挫折感在看到本土品牌得到PWNED的大品牌，在很大程度上是因为前者几乎放弃了寻求竞争，即使他们有木头扔在火。

她认为，有一些洞中小企业拒绝暴露。

“大品牌要在本地搜索占主导地位的资源，但在很大程度上他们往往不会花了成功所需的资金，尤其是以当地的具体内容，说：”保龄球，点火器的数字的主人，它提供在线营销和搜索营销解决方案中小企业。”通常小品牌不创造好的内容，因为他们不认为他们有时间。但这并不像他们认为的那么复杂。此外，是，他们是当地的专家，当地的具体内容是更容易创造比他们认为，可以提供[好的车辆，以抵御更大的品牌]。

那次谈话是源泉的讨论之后我会在mozcon本地扬声器Mike Ramsey俏皮的营销和Darren Shaw Whitespark。我还采访了他们的特权，除了当地的SEO专家菲尔罗塞克局部可视系统，在事件发生后。

以下是后基于这些对话的整体，以回答一个问题的目标：如何更好的与当地中小企业在各自领域的大品牌？

最难的部分与中小企业主的工作是让他们认识到广大的世界周围实际上比他们认为的小得多，至少在两个关键方面：

大品牌与当地或地区的办事处/地点总是一个威胁，偷当地的客户。

其范围是有限的资源，在他们的服务区域小，那么他们在SERPs排名能力。

那就是，除非中小企业使用的大和武器提供给他们当地的重点内容，利用人的选，个性化和事件来帮助他们避免通常更强的竞争力。

充分披露：相关业务没有尿尿我比看到大品牌主导的本地搜索查询，当我知道小品牌，提供更好的服务都是围绕。

同样令人沮丧的是，看到这些小品牌试图在他们的联盟以外的竞争，依靠太多的付费搜索和忽视如何有效的内容营销可以为他们的业务的长期成功。

如果这听起来像你的品牌，我恳求你通过以下三个步骤下面自己本地的草坪。

# 1认为质量>数量

作为一个商务策划师，两个问题出来了，从中小企业主：

“我该写什么呢？”

“我多久后发一次博客？”

一个更好的问题是：“我最感兴趣的是什么样的主题，我如何写那些有必要的质量和保留他们的注意力的主题？”

这个过程开始于你的思考不多，你经常写的，以及你如何写的主题，你的前景和客户最关心的。

“如果你想获得本地内容，并获得排名也有客户，认为质量比数量重要，“Phil Rozek说。”得到你的海腿。你可以创建一个获得排名，但也客户？”

最后一点，我进行了广泛的讨论与罗塞克通过电话，是一个非常重要的人。

成功的关键，任何品牌的内容远远超出了养老金，并将加倍所以当地的中小企业，在上门或电话烟头业务的生命线。

他说，重点，必须在生产足够质量和相关性的内容，以移动针，而不是简单地达到眼球。

“我们的目标是让电话铃响，“Rozek说。”你想让它排名，并继续得到手机铃声。但你也希望它是足够好，你得到的客户谁成为品牌的倡导者。如果你不能这样做，你需要回到绘图板。”

拉姆齐说，表现良好的当地内容应该至少有一个以下的点：

“它是统一的。想想体育赛事-这是一个在一个地方，使每个人都在不同的生活，并把每个人都在同一页上的一件事。分享和被爱的地方的内容都是一样的。”

“这是教育。地方是混乱的。无论是解释历史、方向或提示，人们都渴望关于地方的好信息。”

“这是内幕。没有什么比一个人谈论一个他们不了解的地方更糟糕的了。这是为什么内容“只有”本地人表现得这么好。”

作为一个例子，拉姆齐用Movoto，服务为房地产提供的工具和信息，作为一个很好的例子。你可以从下面的例子，局部页面他们创造超出我们通常看到城市特定的页面，为内容是引人注目的视觉和局部，创造了一个富有经验的游客可能会阅读、分享，并链接到。

拉姆齐补充说，“中小企业应该向每一位顾客在那里上网打发时间。当他们知道，他们可以开始创建内容，将吸引他们。大多数中小企业的问题是他们把“出售”产品，将更新为垃圾或创造，并没有真正涉及到观众的内容。

“然后他们放弃了。我认为他们必须退后一步，并意识到你不能外包战略。他们需要成为它的一部分。他们知道他们的客户，需要参与确定如何地达到他们。”

这告诉我们的是：内容质量超越了良好的语法和坚实的形象。创建一个内容体验是好的目标。

如何为你的品牌：专注于创造的内容，是唯一比你见过的任何东西，或可以很容易地创建的竞争，无论有多大。想一想使你的领域独特和有趣的元素，然后工作创造内容，提供了一个值得谈论和分享的感官体验。

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# 2享受当地专家的作用

每次我做一个本地服务供应商的搜索，看到一个大的全国性或区域性品牌的出现，一个小的战略家在我死里。是的，我得到更大的品牌都花在谷歌AdWords和领域权威肆虐在有机搜索的深口袋。但来吧…许多小品牌甚至没有试图竞争，这是一个耻辱。

“太多的时候，与小品牌，他们认为他们将不得不聘请别人来创建它，”保龄球说。他们不知道他们是地方当局，并简单地写他们知道可以走很长的路。大多数销售都是在位置上，但小品牌往往不做足够的位置特定的内容来帮助他们的业务。通常情况下，用一个简单的电话和一一五分钟的面试，我们可以创建一个职位，能够为他们的品牌针。”

保龄球进一步补充说：“这些小品牌的内容的目标是本地化的卓越。”

Rob Robillard，又名一协和的木匠，提供了一个极好的例子，本地品牌可以使用专家地幔拥有自己的空间。一个总承包商，木工，木工，罗毕拉已经成功地利用他的专家和当地知识转化为对应的演出为波士顿全球。

rozek小姐说，“不写内容多的地方。他是一个当地的业务所有者和商业组织的benefitted安切洛蒂说他有什么地方局。不仅是他写的《波士顿环球报》，他因此有有线电视节目“和一系列流行的视频。
因此，不同类型的应力rozek，他们想为他们的内容有不同的目标。
a就不能也不可能，例如，是一个会有一块内容是反对将“画”不仅与承诺和得到左；她需要的手机到环。因此，有强烈的城市有特异能力的网页排名和得到的电话可能是一个环形提供更多的选择。

然而，如果一个小品牌可以做两个，他们更好地享受成功。

“如果你有一个小网站，有良好的管理和一些好的链接，他们是在欺负，因为他们是pulpit任何页创建更多的国家排名，rozek“说。”游戏的名称，然后使用其他的页面，是网站的页面帮助城市排名，因为即使他们做的好，不保证排名由他们自己。但如果你建立链接的其他站点相关页面，那些页面[湖城是国家电梯。每段]有机，这是重要的建设和管理的承诺，即使是在页面的链接指向的Don’t get the phone”的一环。
这是美国说：Don’t有在得到焦点的内容创建一个环的电话。一个奴隶的资源走向其他零部件的网站链接。

如何使它为您的品牌：花时间为你的声誉建设专家注在你的地区，然后创建和分享的内容在您的网站和其他网站你可以与合作伙伴。因此，在城市的人在门口的页面得到有效的推广，可以帮助你建立链接的其他配件的网站，它提供了一整套的升压变换器，其他页面的站点页面，包括城市的特异性。
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# 3 -人员
一个toughest销售到smbs是让他们看到他们的价值股人员制作内容的保护。当你让零感认为到欧伊尼独特的内容是一个无法复制的东西有效地竞争。
小公司可以创建更多的unifying、教育内容与内幕，但这样做，他们必须找到时间和金钱这样做，说，”拉姆齐说，如果他们做的，”小企业竞争可以吹走。”

一个小品牌超过了所有人一个印象深刻的例子是danburry理发店在普罗沃，犹他。该网站有一个欢迎，老学校的感觉，并包含图像的客户之前，期间和之后，他们收到的服务。

Danburry是越来越个性化的内容通过当地名人心各式各样，嗯，只是坐在椅子上，开始修剪或洗。让我们诚实：谁不想炫耀自己的新'做什么？你知道客户的经验分享与朋友和家庭成员同时提供个性化的内容和现成的理发店。

此外，品牌的职位图像到社会媒体，包括脸谱网和推特，创建一个网络的个性化内容，甚至大品牌必须羡慕。

“danburry理发店是在一个子域杀死。Blogspot网站仅仅是因为他用自己的网站来展示自己的客户，“拉姆齐说。”他的脸谱网饲料也充满了他的客户的故事和他们所做的。他创造了一个忠实的社区统一，教育，和内幕普罗沃的人。”

我对小企业主的问题是，“什么阻止你做同样的事？”对于那些中小企业工作的人，无论是作为战略家，SEO，或内容的人，我们不能回避这样的建议，特别是当一个品牌具有带宽和客户做工作。

这告诉我们：寻找到个人与你的客户的方式，特别是以信息的共享。

如何为你的品牌：想想那些已经谈论或写了多少他们享受你的产品或服务的人。为什么不伸出他们迅速采访，这可能需要一个简短的视频，可以上传到Instagram和YouTube主办的形式或直接在您的网站上？

所有你需要的是几个问题要问他们-不要让它关于你的品牌。让它了解观众：了解他们，他们是谁，等等。

当前标题：如何帮助中小企业保持本地内容品牌
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