军装照H5背后的营销手段

2022-06-07 分类：网站建设

7月30日，建军90周年大阅兵在各大社交网站上刷屏。不同于以往的广场阅兵，铁流滚滚、风尘仆仆的沙场阅兵，让不少人直呼“超燃”!

万万没想到，这两天，同样在朋友圈刷屏的还有一款“军装照”H5，通过它的强大功能，大家纷纷晒出属于自己的军装照，一个比一个英姿飒爽。

据悉，这款H5产品叫《快看呐!这是我的军装照》，是为庆祝建军90周年，由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。

这款产品到底有多火爆?很多明星、名人也忍不住在微博上晒出了自己的军装照片。

今天中午，人民日报社新媒体中心主任丁伟在朋友圈感慨“服务器表示亚历山大”。据人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华介绍，“军装照”H5从确定创意开始制作到29日晚发布，共花了两周时间。

从7月29日晚发布，到7月31日下午18时，页面总浏览量(PV)超过2亿，独立访客(UV)累计3832万。

今天中午，高在线人数峰值达到一分钟24.7万，H5分享到朋友圈和好友、群组，总计711万，用户生成的军装照分享次数更是不计其数。

新榜在第一时间分别采访了人民日报社新媒体中心和天天P图，探秘现象级H5诞生的故事。

“军装照”两天PV超2亿

服务器都顶不住了!

人民日报社新媒体中心主要负责运营人民日报的两微一端，在重大新闻节点前，新媒体中心都会设计很多“刷屏”的创意产品。

余荣华说，我们预先想到这个产品会火，但没想到会这么火。这充分说明了广大网友对人民解放军的热爱之情。

为什么想到做“穿上军装”的H5策划?余荣华介绍，他们内部有几个小组，大家都从不同角度想到，军装对很多人来说都是神圣和令人向往的，关于纪念建军90周年的报道，可以考虑“军装照”这个方向。

在他看来，很多人都有军旅梦，但大多数人都没有机会当兵，没有机会穿上军装，所以借助这个机会让大家体验穿军装，应该会火。

差不多一个半月前，人民日报社新媒体中心就开始筹划建军90周年的报道，“军装照”的创意那个时候就开始孕育。但从正式确定创意并着手联系合作方开始制作，到29日晚发布出来，花了两周多时间。

新榜：生成属于自己的“军装照”，这个创意是怎么来的?

余荣华：解放军从建军到现在有90年的历史，从名称到军装有很长的历史。传统媒体如果展示，可能就是把一张张的照片摆出来，但是传播程度较低。

让大家上传图片，生成各自的军装照，这倒是一个挺不错的想法，可以在互动中展现情感、传播知识。

新榜：从什么时候开始发现访问量特别大，服务器都快顶不住了?

余荣华：昨天上午开始。

前天发布当天访问量并不大，4个小时20-30万之间，后半夜缓慢增加，效果也不太明显。但是从昨天早上开始，访问量上升的特别厉害，出现两次服务器宕机。

这个H5比较复杂，分前端和后端。前端主要是呈现页面，肩负着接收用户上传和下载照片功能，后端主要是天天P图那边的图像处理功能。实际情况是，前后端都出现了压力过大情况。

开始压力集中在前端，因为准备的服务器不够，访问人数突然增加，导致很多用户进不来，等前端紧急增加服务器后，后端又出现了问题，因为所有图片最终需要后端来处理，前端问题解决后，需求都提交到天天P图的后端服务器，导致他们那边压力过大，这个阶段，很多用户能够进来，传完自己照片后就没反应了。

后来，前端和后端的服务器一直在增加，尤其是后端服务器的量，昨天给到的数据是申请了800台服务器，今天又紧急扩容，现在访问量一直还在涨，平均每分钟在线人数17万左右。

军装照”H5是诈骗新手段?假的!

揭秘创意背后的难点

因为过于火爆，甚至网上也有人发帖表示，这是一个冒充人民日报客户端的网络诈骗新手段，是为了获取公民个人信息实施诈骗。比如@平安南京发布的这条微博。

目前@平安南京的这条微博已被删除，不仅置顶转发了一条@江苏网警的辟谣微博，还表示“之前那个小编已经拜拜了”。

今天下午，人民日报客户端通过微博和微信发布辟谣声明。

其实在策划过程中，幕后团队就遇到了不少困难。

“军装照”H5幕后有四支团队。首先人民日报新媒体中心负责创意策划和执行，主导把控整个开发制作过程。第二，还有人民日报的采访力量做后盾支持，联系到了军队院校专门研究军服的专家。经过审定，选定了11个阶段的22张照片。

第三支团队是腾讯旗下的天天P图，他们提供图像处理支持和后端服务器支持。他们的雄厚技术视力和强大资源调动能力，保障了这个H5海量用户需求的处理。

第四支团队是人民日报的第三方供应商未来应用(北京流量源泉科技有限公司)，他们负责完成H5的前端设计开发和前端服务器的维护。

新榜：从创意阶段到最后的H5成品上线，你们都遇到了哪些问题?

余荣华：有人提出让普通人穿军装是否会有娱乐化倾向?我们仔细分析后认为，恶搞军装肯定不行，但是也有“既有高度、也接地气”的做法。我们将解放军90年来不同时代的军装整理出来，保证准确，页面设计庄重大方，让用户“穿上军装”英姿飒爽，不但不是“娱乐化”，反而是给大家抒发对解放军的崇敬、热爱之情。

事实证明，H5推出后，实现了这个效果。不同地域、不同行业的网友都在制作自己的军装照，并配上对解放军的各种褒奖话语广泛转发，网友评论最多的话就是“穿上军装，致敬人民解放军”“解放军的军装，是最美的服装”。

这个H5的还有一个难点是技术。要让生成的照片既自然又保留用户的面貌。这在过去看是不可想象的，但最近“换脸换装”的技术也日益成熟。我们刚好有一个非常强大的技术支持合作团队。

新榜：从你了解来看，军方人士对这款H5的反馈如何?

余荣华：我们目前还没正式征集、询问他们的看法，不过，在创作过程中接触了一些军方的专家，产品推出后，我们的很多同事也转给他们熟识的军人朋友，请他们体验。包括我的一些朋友也和我说，他们的朋友圈里有军人也在转发使用。

我想，这里有个原因，即使是军人，他只能经历解放军的某一段历史过程，也只能穿若干套军服，所以会有一个心理期望，看看自己穿越时空，例如回到南昌起义时期，回到抗日战争时期，穿上军装是什么样的，这也是能够吸引军人喜欢的一个原因吧。

目前我们了解到军方人士那边的反馈都还是正面的。

新榜：从用户画像来看有什么特点?男性多还是女性多?

余荣华：这是临时架构的H5，只能提供基本的数据功能，我们今天发布的声明里也解释了，只掌握用户昵称、头像和用户上传的图片信息，包括用户性别在内的其它信息我们没有也不掌握。我从朋友圈和微博来看，男女比例偏差不大，都挺多。

区域分布的信息有，北京、浙江、广东、江苏、上海的朋友体验最多。

网友直呼军装照太帅了

技术支撑是腾讯天天P图团队

从朋友圈的反馈来看，大家都表示自己通过“穿上军装”H5合成出来的照片，简直太帅了。

余荣华介绍，在产品设计之初，他们便对腾讯天天P图团队提出要求，虽然不同年代解放军穿着的衣服不同，斗争的环境也不同，但是人民解放军从建立到现在走过90年，即使情况再差、条件再恶劣，每个时期展现在我们面前形象都是一致的，斗志昂扬英姿飒爽，这是设计产品的基本点。

“第一解放军是帅气的，第二我能成为解放军我也应该是帅气的”，余荣华说如果能体现这个效果，就实现了他们对这款产品的初衷。

从网友纷纷晒图来看，人民日报客户端团队的初衷肯定实现了，“军装照”不仅让人眼前一亮，展现出解放军应有的精神面貌，还能大限度保留用户本来面貌。

榜哥也忍不住晒一张，帅不帅?

为此，我们也联系对话了背后提供技术支撑的腾讯天天P图团队。

新榜：天天P图在这款H5最终呈现的过程中，起到了哪些作用?换脸换装技术难度大不大?

天天P图：“军装照”H5中，最关键的一环就是将用户照片合成军人形象。而天天P图就是提供了这项名为“人脸融合”的图像处理技术，它是指将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合，让生成的图片效果既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外貌特征。而且通过持续创新，使生成效果不断提升，并降低了生成照片的违和感。

新榜：现在流量仍然很大，天天P图是怎样提供后端技术保障的?

天天P图：为了保障用户能有流畅的体验，我们后台根据实时流量用了动态扩容，智能分流，柔性策略等办法确保后台服务器。看似操作简单，照片生成迅速的H5背后，是基于腾讯云上千台后台服务器在分秒必争地提供服务。

新榜：目前后台具体处理的图片数据是多少?

天天P图：截止7月31日18点，照片合成的请求高峰值达到每分钟113万。

今天中午，人民日报社新媒体中心主任丁伟在朋友圈表示，人民日报客户端正在联系吉尼斯驻华机构，准备申请吉尼斯世界纪录。

据余荣华介绍，负责推广的同事确实在联系和接洽，提供一些基本素材。他认为，新闻类产品在短时间内有这么大的量，可能在中国乃至世界都比较少。

“我们想通过吉尼斯认证下，到底是不是破了纪录，我们觉得有可能是，国外的移动互联网应该不可能有这个访问量，只要在中国能拿到第一，那肯定是第一了。”余荣华说。

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