微信小程序能帮助的实体门店完成互联网+吗？

写到现在，我所有的文章都是根据以往行业经验和感觉一口气写完，只有这一篇写完后第二天我重新修改了一遍。毕竟，我开公众号的目的在于传播互联网常识给实体从业者，结果这篇不自觉写的过于深刻，肯定会造成很多老板看的一头雾水。修改过后，简化了内容，紧扣了主题，让各位阅读起来更加易懂。

如果有人到现在还不知道小程序，请先把微信升级到高版本，然后点击“发现”，最下方会有小程序入口。这里就可以使用各种小程序。

不过相信很多老板都已经听说过小程序，有的人也接触过来推销小程序员的人员。甚至有的去参加过一些公司举办的小程序营销会议。我不知道你到底做了没做，也不知道你到底花了多少钱做小程序，反正最后肯定是没有什么卵用。

我们用简单的对比来探知微信在线下实体的布局。还记得上篇文章我提到关于公众号的两个关键词吗？媒体和场景。微信的产品布局永远离不开这两个词，忽略媒体方面的布局，这里我们重点讲场景方面的微信布局。

微信内部聊天场景，微信支付后信息推送场景，目前通过服务号能够连接在一起。比如我用微信支付后，自动关注了服务号，同时接收了服务号推送给我的一张电子会员卡。领取会员卡后，某一天我接收了服务号推送来优惠劵信息，到店消费使用了会员卡和优惠劵，这样完成了一个微信内部循环的营销支付闭环。（这一切，简店APP都能实现。）

但是，这里的微信支付只是一个入口，他的大竞争对手支付宝，占据了支付半壁江山。如何从侧面去包围支付宝，以及如何对抗类似支付宝口碑、美团、外卖这类第三方平台，光靠一个支付入口肯定不行。

出支付入口外，其他的朋友圈广告、线下商家自主公众号推广、以及围绕商家自主建设的微店铺。可惜，朋友圈广告线下铺设量不大，大的都是大型品牌商的付费推广，中小商户根本无法辐射到。因为微信公司的组织结构就是为战略服务，他们服务商招商政策是也是为战略服务，所以一个微信BD就要对接N家服务商，这个思路绝对是对的，靠市场自由运转，而阿里更像是计划经济。但是市场并没有把这几个入口很好的转动起来。

小程序的出现，正是连接了微信支付、公众号、朋友圈广告的重要一环，除此之外，附近小程序为实体商业增加一个流量入口，微信群卡片式推送，为的是联通社交环节。

根据公众号发展的趋势，小程序处于类似公众号发展前期，入门门槛低，很多业务方面没有受限制。未来，也可能会针对媒体类分为针对媒体的小程序，和针对实体商业的商用型小程序，更会有针对企业内部管理的企业小程序。每个小程序对应不同的权限，让使用者发挥不同的作用。

讲了这么多，大家听不太懂的东西。本文重点，小程序到底能帮助到实体商家吗？虽然路还很长，但是目前来讲，能起到一定的帮助，其帮助绝对不会是一个引流单方面的作用。

很多业务员会找商家推销小程序，要商家做的小程序其实就是一个商城，有的甚至连商城都不是。除此之外，几乎没有第三者，因为针对目前线下商业体，最有商业价值，说白了，最容易收钱回来的就是商城。

有的老板很有钱，去年花几千块做了一个微商城，微店铺放在公众号菜单里。可惜没有积累粉丝，没有运营，导致线上商城一直运营不起来。

今天业务员换了个东西，然后来和老板还说，哎呀，去年你做的微商城已经过时啦。你看现在小程序，微信里就能找得到哦，微信9亿用户给你引流哦~有了这个，你的线上商城梦想马上就能实现了呢~ 赶紧交钱吧，只要X千元哦~

其实，这个他去年做的微商城并没有多大的区别，他做不起来，照样做不起来。因为他缺乏的是一整套的运营体系，而不是一个工具能解决的问题。

更甚至有很多无良公司，拿着最基础展示用的小程序，出来哄骗X千元，就和前几年卖域名一样的，就因为小程序名称唯一性，就让很多人来抢先注册名称。我都服了，任何产品在中国这个是市场总是出很多剑走偏锋的人才。

我这里讲出这个行业的大实话，希望不会有人来喷我砸他们生意，针对实体商业：

①小程序目前只适合低成本架设，花几百开通一下基础版本是可以的，花几千还做什么小程序微商城就得不偿失。

②小程序的微商城花几千做的，可能还是某个程序员网上随便抄袭过来的代码。因为小程序开发门槛低的特点，微商城小程序过于泛滥。

③真的想打造自己的线上商城，没有别的捷径，老实留存粉丝，不断激活会员，给出一定的用户体验成本，才能逐步引导自己的粉丝养成习惯。（未来我整理出一个体系专门将实体店线上部分运作技巧。）

④基础版小程序其实已经有很多应用的地方。比如加入电子会员卡、优惠劵、还能投放另一个小程序等。

⑤未来微信将会开放更多应用场景，而这些场景的关键连接点将会是小程序，意味着未来也会有更多的流量入口给到小程序。

总而言之，小成本目前去做个小程序是值得的。最起码在附近小程序里能出现你的店铺，这个成本的投入比起做任何的广告价值来的更高，因为一次性交费后，你的店铺是永久能出现在附近小程序里面。

大家可以想象一个场景，如果所有门店都开通了服务号，都建立了小程序，会发生什么事情？

再让大家想象一个场景，如果你的手机里只能安装一个APP，你会安装什么？

微信小程序的推出，可能就弱化了很多APP存在的价值。我举个简单的例子，美团能给你带来流量的原因，我们如果排除美团更便宜这个概念，假设你的附近小程序让利的程度和美团是一样的。那么顾客会更愿意从哪个入口到你的店里？

很明显会是微信入口：

①你附近小程序里的门店介绍就能获取和美团一样的优惠

②我可以卸载美团了，因为美团上有的店，我发现小程序里都有了

③我可以直接在微信里推送给朋友，进行分享，不会让我跳出社交的圈子

这将是多么可怕的一个事情。如果小程序发展到足够极致，未来真的一个微信软件就能包含所有的吃喝玩乐衣食住行。

不过可惜，这个假设是个伪命题：不可能其他平台会坐视不管，甚至其他平台会借小程序弄出其他的玩法，比如美团就自己搞了小程序，然后靠支付引流到线上。

微信伟大之处在我看来，不是开发出某一款多牛逼的产品。而是往往他的一个产品能引发市场无限遐想，并且能真正让用户自发的玩起来，创造出很多新的玩法。

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