入驻电商OR自建商城大牌们都是怎么做的？

2023-03-21 分类：网站建设

是选择入驻第三方商城还是自建一个商城？这是一个问题。
“不仅仅对于一般的企业来说，是一个问题，即使是大牌的企业，在这一个问题上，也是有顾虑，也是在尝试，也是比较矛盾的。”创新互联一位商城策划人员认为，创新互联是一家多年尝试商城系统建设和开发的公司。

既然这个选择题面前，如此的困难，我们不妨看看大牌企业都是如何应对这一问题的。
入驻电商和自建商城的矛盾
用脑子稍微一想，就知道入驻电商比较省事。因为第三方电商平台有一套完整的入驻流程和模板，可以提供包括支付系统、物流系统、推广系统在内的服务。
但是，如果是自建商城，则比较麻烦。如果是不外包，则需要组建一支专门的网络团队，如果是外包，则需要反复沟通，以及选择专业的商城建站服务商。
不过，在商城上线之后，入驻电商和自建商城，推广遇到的问题是不一样的。
如果是入驻第三方电商，只能从第三方电商平台获得流量，企业品牌产生的流量也只能导入到第三方平台中。
如果是自建商城，则需要通过百度搜索、社交搜索进行推广，甚至通过线上也能够为平台导流。
总之一句话，入驻电商和自建商城各有利弊。
这也是矛盾的所在，我们姑且看看品牌大佬们都是怎么解决这一问题的。
大牌们是入驻电商还是自建电商？
肯德基：第三方卖券自建商城卖货
肯德基在天猫是有旗舰店的，同时也建立有自己的商城，可以提供餐食配送和直接支付。但是，在肯德基天猫会员旗舰店，是无法购买到肯德基的外卖的，只能购买到相应的点券，然后再到肯德基实体店进行消费。而在自建的商城，可以点餐以及要求配送。
也就是说，肯德基在第三方商城和自建商城销售完全不同的商品。
优衣库：自建商城展示第三方商城交易
创新互联观察到，优衣库即开设有自己的电商平台，也入驻了包括天猫、京东在内的电商平台。
但是，如果你使用优衣库自建的电商平台，在前面选择产品，选定规格，看起来都是自建的电商系统，但是一旦点击购买，就会自动跳转到天猫的旗舰店，也就是说，优衣库的自建商城仅有产品展示的功能，交易、支付、售后是对天猫旗舰店进行对接的。
在创新互联看来，这种做法其实有一定的创新性，既可以吸引品牌忠诚客户、百度流量，也不会额外增加自建商城的负担，或者重复进行资源配置。自建商城与第三方入驻电商实行“嫁接”，是创新做法。
李宁耐克：入驻电商和自建商城相对独立
创新互联发现，包括李宁、阿迪、耐克等一线运营品牌，均推送“两手策略”，一手入驻第三方电商，一手自建商城。两者的运营似乎相对比较独立。
不过，创新互联也发现到，一线运动品牌的自建商城也在试图与第三方电商产生联系，例如，用户可以使用淘宝、支付宝登陆李宁的官方商城。

以上，便是创新互联对大品牌在“入驻第三方电商还是自建商城”这一问题上的观察，如上观察，希望能够对仍然纠结这一问题的商家，提供参考。

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