有没有好一点的推广平台介绍下?

2022-12-07    分类: 网站建设

其实面对平台,与其笼统地问平台“好不好”,不如观察一下自身产品的条件,观察平台特征,做好内容制作的准备。日活月活爆表的平台很多,但用好自己的频道,平台的流量才能最终为你服务。

●宣传与平台特征对接

其实自媒体创作在如今而言已经进入了“理智期”,即“随便拍个啥都能赚钱”的时代早已过去,各平台都积累了一定的成功模式,也积累了一部分的“头部账号”。所以,谙熟特定平台特征,找到内容创作的“成功逻辑”,其实特别重要。

一般而言,我们把新媒体平台粗略分成几类。第一,基础图文型,如公众号;第二,咨询型,如知乎,也分免费、付费;第三,协作写作、分享展示型网站,如小红书;第四,频道、板块型视频网站,如bilibili;第五,滚动短视频网站,如抖音。

其实我们观察成功的网络推销,存在感比较明显的经营者,他们常常是“矩阵化”出动,即他们的内容,经常多平台发布。但如果你是刚开始做,则有条件的话,分一下某平台的用户成分,至少,也得凭你的经验观察,该平台最活跃的观众,大概是什么群体?

而主要面向群体其实也决定了这一平台的媒介“调性”,比如“小红书”,画风肯定是年轻化、小清新、消费导向,且女性用户存在感强的,你依据这个特征安排内容就不会跑偏,再在此基础上进行创造。

●做好长期的内容经营准备

如果你打算依靠平台火,就不能用“广告板”思维对待宣传,不能“放一枪就撤”。而且从开始经营内容到“火”,有可能时间较长,人缘积累是一个过程。

我们看“华农兄弟”、“美食作家王刚”等b站成功“大V”,其实他们一开始做的内容是农家生活分享和烹饪技术传授,火了以后,才带动自身产品经营,而且但这个程度之时,他们的产品已经“自带品牌”了。

我们可以发现,也许他们最终达成了带货目的,但其内容一开始的直接目的,却和卖东西没有关系。当然,也是这些自媒体人具有相当的专业技能,他们的技能展示、消费选择自然具有了一定“示范性”后,才会令人信服他们的产品也值得购买。而网络观众对于这种“自然而然”发生的营销,其心理壁垒会小很多。而对于那些目的明确、宣传倾向明确的视频,平台观众甚至衍生出了“恰饭”、“被迫营业”这样专门的嘲讽型话语。

如果想走这条路,则产品的形象设计,“背景故事”的预设,或者寻找影响力大的up带货,都是需要考虑的问题。

总而言之,平台宣传其实并不简单,也不太可能一蹴而就,基础的分析功课做足,如果没有精力投入去打造“新媒体爆款”,则挑个合适的“大腿”抱一抱也未尝不可。

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