玩转社交媒体内容的策略和方法

2022-08-29 分类：网站建设

除了微博、微信这些体量庞大耳熟能详的社交媒体平台外，秒拍、花椒、知乎等也都在迅速崛起，社交媒体正朝着多样化的方向发展，多平台共生已经成为事实。成都网站制作来说说到底哪些平台适合自己的品牌？该如何站在用户的角度来创造他们感兴趣的内容？这些内容又应该如何收集和发布？

社交平台演化方向

跨越了野蛮生长的阶段后，社交媒体的发展开始向垂直化、专业化方向过渡，用户的需求不断地细分，更多小众领域的社区或应用诞生了。

用户的年轻化，主流文化与亚文化的流行，催生了弹幕视频、垂直兴趣社区等，比如A站B站、脸萌等等。

社交媒体的IP变现渠道增多，广告、电商、内容、IP化等，为品牌植入、线下活动、品牌共建等提供了很多种玩法。

如果品牌想让自己的内容在社交媒体上真正有效，就需要在众多的平台中找到适合自己细分领域的那一个，在产出内容前，了解这个平台上用户的心理，自己能够做什么才能恰当地表达出品牌的内涵，同时吸引大家的注意，这就需要所创造的内容适合这个平台的用户。

社交媒体内容策略

在你发布社交内容之前，你应该意识到，不管受众的年龄、圈层等有何不同，关注你的唯一目地都是因为需求，只有一个品牌提供的内容能够满足其欲望，他们才会关注你并成为粉丝。因此，了解你的受众真正想要的是什么，专著于创建吸引和培养粉丝的内容，找出品牌中真正能够触动粉丝情感的内容，让他们从中得到信息、娱乐、启发，而不是仅仅把其当作一个投放平台。

此外，还要更加注重沟通的形式。社交营销的核心是“人”，品牌也需要具有人情味，有个性，有温度。那些卫龙辣条、杜蕾斯等一改官方的严肃呆板形象，塑造了一个能够消费者一起玩耍的有意思的形象。

H&M官网有一个板块叫做H&MLife，最常见的文章类型都是一些时尚指南，如何穿搭、化妆指导，还会有模特的面部特写还给你全方位的指导等等。这里的内容聚焦时尚，美妆和文化，H&M的粉丝可以在这里看到日常的内容更新，也能从这里汲取世界各地的时尚灵感。

奢侈品LV也创立了一个介绍奢华生活场景的网站，从艺术、美容到时尚、旅游等，目标对象主要关心的议题都有。但哪里都没有品牌的名字，只有每天固定产出的内容，一做就是四年，靠着这样的内容，塑造了其在业界公信力翘楚的地位，让消费者相信“时尚真的是它说了算”。

社交媒体的内容定制方法

你可以先把社交平台上受众的兴趣、要求等特征记录下来，然后制作一个表格，根据品牌所要投放的不同平台如知乎、twitter等分不同的社交栏，列出内容类型或者形式的一些想法，挑选那些你的受众会喜欢的东西放入“内容列表”。受众的兴趣爱好在不断变化，你每隔一段时间就确认一下变化情况。

比如，如果社交媒体上因为某事件形成一种潮流，并且你的品牌受众都在谈论这个话题，这个时候你就可以归纳整理些跟这个潮流相关的一些内容，把受众所感兴趣的话题列出来。还可以去找这个话题里有影响力的人物，了解他们的动态。

然后把内容列表放到日历中，这个日历可以是一些全年性的大事件，也可以是自己的营销节奏，甚至是品牌自己创造的节日点，这样你就可以快速找到当天你在社交媒体上的分享。

社交营销的内容到底应该怎么做，还是需要对平台和品牌有着深刻的洞察和反应，管理好把每一点联系起来的每一条线，这些线就是关系：利益、态度、感觉、对话，让消费者创造、扩散和维护这些信息，塑造出品牌的形象。

文章标题：玩转社交媒体内容的策略和方法
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