品牌建设过程中要注意3个性质：
1、全局性
品牌建设绝不是咱们把自己的主营业务打出来，让更多的人知道并且访问自己的网站，这顶多算是一种热度，而真正的品牌则是根据网站的整体定位，进而选择能够覆盖全面的营销模式，就像营销家史蒂芬说的那样，的企业卖的是一种生活方式，而我们要给与用户，不是你需要什么来到我的网站，而是我的网站能够提供你需要的。
2、持久性
当网站流量变大，知名度提升，这时候的品牌算不算品牌呢?可能是，也可能不是。因为用户的本质都是趋利的，此时你的网站正是提供了大家所需要的东西，因此会受到很多的关注，而如果你的网站没有这种持久的动力，那么最后离开市场的中就是你。
3、导向性。
品牌战略是从一个全局的角度上考虑的，那么它就决定了对已下宣传活动的支配以及控制力度，而这个导向性其实说的就是在营销的具体过程中，我们所采取的一切与品牌发展相关的手段。也许大家会说，营销就营销，宣传就宣传，说的那么好听干嘛，其实不是这样的，因为宣传的同时也是在给用户移植一种企业文化，一种网站精神，虽然我们可以随意选择营销方向，但是营销一定要与网站性质相符合。
