知产时代，域名和商标在企业发展中有什么重要性？

在这个眼球经济时代，许多企业在选择域名时，往往希望使用和自己企业商标一致的域名，以使大众无论从哪个途径，都能将目光聚焦在它的身上，为此，企业们也付出了巨大的努力。

域名和商标在各自的范畴内都具有唯一性。域名和商标相比，又具有更强的唯一性。从某种意义上讲，域名和商标有一定的共同特点。

案例case

2010年左右的那几年，各大微博（腾讯微博、新浪微博、网易微博和搜狐微博）激烈抢占市场，而如今一说起微博，大家理所当然就联想到新浪微博，怎么就让新浪微博摘下桂冠了呢？

当时四大微博的PK，大家都从产品角度入手，唯有新浪，在抓产品的同时，还兼顾商标和域名。

根据商标网查询，新浪第一次申请“微博”商标于2009年8月26日，申请注册了16类、35类、38类和41类。

腾讯第一次申请“微博”商标于2014年1月7日，足足晚了近5年。而搜狐和网易甚至连“微博”商标都没申请注册。新浪在微博还没成为通用词汇之前，先占为己有，现如今已经具备了显著性。

除了商标，新浪也在域名方面动手。一开始，大家启用的是：腾讯微博（t.qq.com）、网易微博（t.163.com）、搜狐微博（t.sohu.com）、新浪微博（t.sina.com.cn），而从2009年开始，新浪接连花大价钱购买了weibo.com.cn、weibo.com、weibo.cn、t.cn。这域名和商标双剑合璧，妥妥占足了优势。

当初腾讯微博曾与新浪微博共同申请新顶级域名“.weibo”、“.微博”，双方展开竞争，新浪向世界知识产权组织(WIPO)提交2次申请，分别反对腾讯申请“.weibo”及“.微博”。

由于腾讯一贯的服务项目名称是“腾讯微博”，并非“微博”或“weibo”，且在一些国家或地区的注册商标，均是由“Tencent”（腾讯）与“微博“或“weibo”组合而成，加上官网域名为t.qq.com，以及其他因素的综合影响下，最终，WIPO判决上述2个新顶级域名归属于新浪，腾讯失败。

新浪，有力的说明了尽早注册商标和域名的重要性。

那么，域名和商标有什么关系？

1.在注册的必要性上

域名的使用必须注册，否则无法进行。商标的使用虽不是必须注册，但是法律一般保护注册商标，对未注册商标的保护相对较弱。

2.在识别性上

域名和商标都具有很强的识别功能。域名就像是一个门牌号码，要进入互联网，必须使用域名，通过不同的域名可以进入不同的网站。没有域名制度，互联网就无法正常运行。

市场经济中，要想购买商品或获得服务，就要涉及商标。如果没有商标制度，市场经济的正常秩序就很难保证，消费者就不能区别不同的商品或服务的提供者，商业组织的商业声誉、知识产权的无形价值就不能得到有效的体现。

3.在实际使用上

域名和商标的使用相互关联。在网络虚拟社会的电子商务中，要发挥商标的作用，就必须使用域名。只有通过域名进入互联网，才能发挥商标的作用。同时，电子商务屮域名的使用也离不开商标。只有域名没有具体的商标，电子商务仍然无法进行。

4.域名和商标的一体性

域名和商标都具有识别功能，商标权是一种具有人格因素的权利，而域名的作用也代表着其注册人或使用人。由于域名和商标的相似性，很多商业组织的域名的主体部分一般也是其商标的主体部分，同时也是其名称的主体部分。这种统一非常有利商业组织知识产权的保护。此外，有时会出现域名向商标的转变，域名的使用者将其通过使用具有很强显著性的域名注册为商标

现实中，企业通常将自己知名度较高的商标或商号注册为域名，使域名成为商标或商号在互联网上的延伸，扩大企业的知名度。但也存在一些投机者，将知名度较高的商标注册为域名，通过不正当手段谋取利益。因此，企业应当扩大对商标的保护范围，尽早注册相关的域名，不给他人以可乘之机 。

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