比较国内外企业国内企业网站普遍缺少这些东西

创新互联是佛山地区专注于互联网服务提供长达10年的老牌建站公司。在过去十年的发展历程中，创新互联不仅为国内的大中小企业提供建站、商城开发、APP开发等服务，也时常为欧美公司建设网站，创新互联也曾经对国外的建站公司进行过访问。可以说，对国内企业网站和欧美国家企业网站之间的差异，创新互联是略知一二的。

与欧美国家的企业网站相比较，国内企业网站缺少什么呢？

缺文案

浏览国内中小企业的网站，通常会发现这样两个奇怪的显现。其一，一些同行业的公司网站，网站中的广告语、企业愿景，乃至企业介绍，竟然都是一样的，或者相差不多。其二，企业网站更新的信息，以转载居多，原创少之又少。

这说明什么？一方面说明文案在企业建站工作中是不被重视的；另一方面也说明，包括国内的中小企业、承担企业网站制作的公司，缺少文案方面的岗位和人才。

“我们的观察也与此类似，很多中小建站公司没有设置文案岗位。”创新互联一位产品经理认为，“虽然目前风行的响应式网站，文案内容比例大幅降低，但是文案的作用也显著提升的。”

缺富媒体

欧美企业网站，打开之后，会出现视频、图片、动画，乃至互动设计，包括一些从事外贸的企业网站，也模仿欧美网站，添加更多的富媒体形式和内容。

但是，国内企业网站，似乎更加热衷于文字和图片这种较为简单的表现形式。

创新互联分析，导致这种差异，可能有两个原因。第一，是带宽的原因。美国平均网速接入率为32Mbps，但是国内平均接入速率为17.8Mbps，相差近乎一倍多。这是2014年的数据，虽然考虑到国内的网速有所提速，但是我们的很多中小企业网站更迭在四年以上。所以，国内企业网站普遍富媒体缺失。第二，是搜索引擎的原因。搜索引擎要求企业网站有更快的打开速度，这导致建站公司在设计网站的时候，只能“阉割”富媒体。

缺创意

企业网站不仅仅是由一连串的代码构成的，其还包括审美、使用体验、超预期等观感。网站设计的创意几乎涵盖各个方面，包括打开方式的创意、阅读的创意、图片的设计创意等等。

但是，与欧美国家企业网站相比较，国内企业网站创意是缺乏乃至缺失的。大多数的企业网站都存在相似、雷同、同质化的问题。

还是要提及百度。百度是不鼓励网站设计创意的，百度更加看重网站推广，而不是网站设计。而国内中小企业的互联网营销，主要依靠百度搜索引擎。如此一来，设计优秀的网站，反而无法从百度搜索引擎获得订单，相反，设计平庸但是大力推广的网站，反而订单源源不断。

不过，事情正在起变化。一是百度搜索推广在企业互联网营销中的比重在下降；二是中小企业也开始看重以创意推动品牌成长。

以创新互联为例，在五年之前，创新互联建站订单以“营销网站”订单居多，但是近两年，定制网站订单增速开始大于营销网站增速。这就说明——企业对创意网站更为看重。

虽然欧美网站并非都是比国内企业网站好，但是单纯从设计、体验、审美，而不是“获利”的角度看，欧美企业网站整体上要高于国内企业网站，这才是网站设计需要补足我们缺失东西的原因。

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