从SEO到扫描电镜，我们离精准营销还有多远

2014-02-05 分类：网站建设

网络上有很多SEO，但是很多企业和个人仍然不知道SEO和SEM，也不知道这些东西对网络营销是否有用。本文对SEO（SEO）和扫描电镜（SEM）的应用做了简要介绍，希望能让更多的人了解它，同时将其应用到网络营销中。

SEO就是SEO。SEO是网站优化的一个方面，主要针对搜索引擎（网站优化有两个方面：面向用户和面向搜索引擎）SEO的目的是根据搜索引擎的习惯和爱好来组织和安排web内容和web链接。使搜索引擎能够正确理解网页的主题、关键字、内容和权威性。然后，搜索引擎将按相关性、权威性等对所有页面进行排序。SEO做得好，相关关键词可以得到更正确的搜索引擎排名。所以，与UI的用户指南相比，SEO做的是搜索引擎指南，目的是让搜索引擎愉快地浏览你的网站，了解你想说什么。但SEO并不是一切。它不能使网页的内容质量更好，不能使网页的关键字更多，不能使网页的主题更吸引人，也不能让用户觉得你的网页更可信。面对SEO真的可以改善你的网站。

网站的所有者通常并不真正关心SEM，而是关心它的结果和它给网站带来的价值。也就是说，网站管理员通常真正关心的是搜索引擎营销，即SEM。SEM的概念比SEO更晚。当SEOER（search engine optimizer）对不同的网页进行SEO时，发现同一个网站，同一个SEO方法，在使用不同的策略时，结果会有所不同，于是SEM应运而生。因此，SEM的目的是使网站能够分析除了SEO之外竞争网站的各种情况，从而形成一套解决方案，使自己的网站在整体竞争中缩小与竞争网站的差距，赶上竞争网站，或者超越竞争网站，并形成自己的竞争优势（同时，SEMER也会考虑利用搜索引擎的竞争性广告来实现竞争，但它一般都是基于SEO的）。同样，SEM也不能提高网页质量，增加优酷土豆网视频广告的信任度。然而，与SEO相比，SEO增加了网页顺序、网站目录、网站内容和网站外促销的安排。如果说SEO和SEO之间的关系是以战场为隐喻的，那么SEO就相当于一场战斗，而SEO就相当于整个战争。SEM更关注的是它能从竞争对手那里得到什么。

企业网络营销，说白了就是在网上销售产品。与一般的营销方法不同，企业网络营销是主要的推式被动营销。也就是说，企业利用网页在网络上展示自己的产品，并通过各种网络推广方式向目标客户推送产品，然后目标客户可以选择是否购买产品。这种营销方式的优势在于针对性，它利用互联网的廉价传播，快速地向目标客户传递信息。企业网络营销的方式有很多，主要是根据网站的形式进行的，包括搜索引擎营销（SEM）和博客营销（lizus），它们都试图通过博客进行营销，并取得了一定的效果。但博客似乎不适合做很多产品销售、论坛营销、留言簿营销、活动营销、网络广告营销、免费策略营销等。一般来说，企业网络营销的方式并不局限于一种，而是总是多种方式相结合。其中，搜索引擎营销是主要的营销方式，多种营销方式的结合更为流行。

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