如何利用微信公众平台的优势

公众平台的作用不仅在于有效信息发布，更在于可以建立与受众之间的沟通。产品的目标人群既为一类人，那么一定有兴趣爱好交叉点，利用他们所关心的热点话题建立沟通有助及时了解消费者需求，并发现自身不足以便及时纠错改善。这就如同微博博主与粉丝长期规律沟通一般拥有同样的重要性。

利用大数据服务于用户

微信营销中大利器之一便是获取精确用户数据，利用这样的数据做出用户爱好分析，并得出一系列关于用户实际消费情况的数据，而这些数据将为由传统营销过度而来的商家提供巨大帮助。基于这些的数据，产品商家可以适当调整自己的营销策略以适应消费者不断变化的口味。

想必微信开放支付入口是迟早的事，甚至也可能针对商家打造出个性化定制服务，日后的微信除了会在展示功能上大下功夫，也必然会推出更多实际应用谋求更高层次发展。

广告位选择

大家一定对打开新浪首页时出现在正中间的广告印象深刻吧？以及右下角的弹窗在烦扰我们的同时也能映入眼帘。

百度搜索词条中，排名靠前以及左右侧广告栏都是高竞价位置，也是最容易抓住用户注意力的广告位。

当然，这样的广告位所需的广告费自然不少，在资金足够的时候能够抢占这样的位子对于销售重大的促进意义不言而喻。

但是即便有了这样的广告位，关键词在其中的排序也有讲究。部分广告主会按照线上线下活动信息分列不同广告位，让用户一眼即明产品细则和活动规则。

也有不少广告主按照用户感兴趣程度排列关键词。我看过的最好的应用是奥林巴斯在百度网络推广广告位中采用的形式，左右两侧分列线上线下活动，而中间信息栏则按照关键词重要程度排列。这样的组合方式影响力很强。

投放期选择

每个产品由于涉及的活动等一系列具体情况不一样，所以所需投放期也不同。如果是针对一个品牌的宣传，那长期投放广告是必要的。

如果某款产品在一定时限内有活动，那应该在活动开始前就开始预热、大范围高质量投放。这也要结合企业预算来谈。

客户满意度与需求度共存

不少同仁应该有过“满足了客户但排名依然垫底”的工作经历，我们简单来剖析一下原因。对于客户的要求，大家一定有能力尽善尽美地完成，但客户的需求是否和市场需求对味呢？即便百分之一千达到客户所需，但没有市场的需求排名是难以提升的。在这样的情况下，即便你的竞争对手只比你多掌握了一个市场需求，也能在排名上好。所以在做SEO时不仅仅要对用户需求进行分析，市场需求也不能放过。

明确需求差异

需求差异会直接影响到关键词不同，而关键词则是优化的重中之重。需求的差异首要由受众的“质”不相同引起。比如“女装”的搜索量要高于“男装”理在女性用户比男性更钟爱购物、购物频率也高出许多。做SEO要明确优化目标受众的差异性，更要清楚意识到目标受众的大需求，这样才能精确定位“关键词”

移动互联网时代的推广是一门苦力活，不像传统时代，只需将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。

看过很多营销类的书籍，发现都是上个时代的产品。传统的推广，换句话就是做广告，推广是把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。

但是时代在变，移动互联网时代的推广是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。作为一个合格的推广人，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调整文字、图片等素材。

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