内贸网站和外贸网站的共性和差异

建站公司经常会遇到这样的建站订单：客户希望能够做中文和英文的两个网站。中文网站面向国内的消费者，英文网站面向全球消费者，英文网站也就是外贸网站。

有此需求的企业很多，主要是制造企业和贸易企业。

在外界看来，内贸网站和外贸网站差异无非是语言，只要做好一个网站，将网站更改为另一种语言，就完成了两个网站，属于“有一就有二”。

实际不然。内贸网站和外贸网站，有共性，也有差异。让我们先说差异。

内外贸网站的设计差异

主机

通常来说，国内网站都是用国内的主机。而外贸网站优先使用国外主机和空间。

两个原因。一是速度。是用国外主机和空间，国外访客的打开速度更快，即提高访问体验，也有利于网站SEO。二是认知。谷歌、雅虎等搜索引擎默认服务器所在地就是销售区域。所以，如果外贸网站要进行推广，使用国外主机，推广难度更小，更符合欧美主流搜索引擎的算法。

另外，使用国外主机，无需进行网站备案，建站效率也更高一些。

颜色

内外贸网站的颜色应该有所区别。

一是不同群体对同一种颜色有不同的解读。例如，红色，国内表示热情；但是在南非表示哀悼。

二是不同地区有地区偏爱的颜色。特别是在美国等地区，球队的颜色往往会更受到本地区的访客的偏爱。

三是中英文字体。字体的不同，一种字体颜色用在中文上，比较好看，但是英文也使用此种色号的字体，则未必。

多寡

总体上看，内贸网站的内容数量较多，但是外贸网站内容数量较为精简。

我们可以看看一些外贸平台的设计。如敦煌网、阿里巴巴，它们的中文网站内容非常繁复，而英文网站则十分简洁。

布局

中文网站的首页和内页布局，有大量内容布局在首页的倾向。而英文网站，首页布局的内容较少，但是内容布局内容和板块较多。

我们猜测，这与国内和国外人的思维习惯可能有关。国内人喜欢“愿闻其详”；但是欧美人喜欢“一目了然”。

图像

网站使用的图像应该是访客熟悉、认可以及有了解欲望的图像。

举例来说，如果网站使用人物图像，国内网站可能使用了明星，但是这样的图像不适宜使用在外贸网站，国外访客可能并不熟悉该明星。

使用建筑物或者风景图像也是如此，应该使用网站访客能够识别的图像。

除过内外贸网站之间的差异，内外贸网站设计也是有一些共性的。

内外贸网站的共性

文本的精简

包括导航、介绍、广告语、图片上的文案等等，应该尽量精简。对简单事物愿意去了解，而对复杂事物存有排斥，这是人类的共性。

可理解元素的使用

特别是企业网站，应该避免使用口头语或者艰深的专业术语，而是应该使用访客可以理解的语言和元素，不仅仅是文字，图像也应该如此。

长尾关键词的布局

在介绍产品或者服务的时候，应该布局一定数量的核心关键词和长尾关键词。因为目前主流的中英文搜索引擎，都是根据关键词来搜索。

权威机构加持

在介绍公司、产品、服务、案例的时候，或者提及伙伴、供应商的时候，应该尽量引入权威机构。包括协会、品牌公司等等。无论是搜索引擎还是访客，对“权威”都持有认可和信任的态度。 

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