小程序崛起后网站如何定位

如果20年前的网站可以承载一切的话，如今的网站早已经被互联网各个产品“瓜分”的体无完肤，现在的网站运营，如果不定好位，有可能吃力不讨好。

百度的落败，并不是因为内容太少了，而是太多了，百度就像一个吃不饱的巨兽，把所有能够收录的内容都收录了，这些内容，有精彩的，也有糟粕，就像游在
深海的鲸鱼，鲸吞海吃，可是，却无法躲避那些人工垃圾，一旦一个鲸鱼摄入了过多的塑料制品，囤积在胃口上，不能消化掉，会危及到自己的生命，百度遇到的就是这样的问题，而网站同样如此，还高举着做大而全的网站，早已经是不切实际的事情了，而且大而全的门户网站，现在已经从繁华盛世进入到衰退。

小程序的崛起，更需要网站对小程序做好定位，小程序可以代表多重身份，比如单页网站，比如移动网站，比如简化版的网站……小程序问世的一个根本目的，那就是对APP发出挑战，既然用户不喜欢下载APP，那就在熟悉的APP中找到需要的内容吧，小程序完全满足了用户这一诉求。

网站和小程序之间，有时候功能是重合的，一个是大而全，另一个则是小而精，赋予小程序核心功能，不过是网站的一个功能而已，当一个企业拥有企业网站，又上线了的小程序的时候，这个时候，对网站的功能，应该分一部分给小程序。

事实上，用这种思维却对待网站，目前各大平台中，支持小程序的有微信小程序、百度小程序、支付宝小程序，据说头条也上线了头条小程序，各个平台功能不同，对小程序的定位也不同，如果所有的平台上都上线小程序，是一件很让人抓狂的事情，可是，又不能置之不顾，因为经常有人这样说，错过了小程序这个风口，是大错特错!

我们觉得，不要被小程序的“风口论”迷惑，在小程序之前，还有很多所谓的风口，而真正抓住风口的企业有几家，大多数都是炮灰而已，而网站始终屹立不倒，对于传统企业而言，大的风口是自己的官方网站，给网站做好定位，比什么都重要!

那么，如何对网站做好定位呢?给网站做好定位的根本原因，实质就是对目标用户的定位，只有抓住目标用户，才能为网站带来有效的流量。网站的定位，就是围绕这些方面而做的，科学的网站定位，分为五个方面：行业定位，商业模式定位、盈利方是定位、客户定位以及网站关键词定位，从这五个方面着手，然后不断地寻求突破点，从而让网站运营进入一个平稳的阶段。

做好网站定位的好处在于，定位清晰，网站运营有方向，同时不受外界干扰，盲目跟随，如果定位失误，会耗费大量的人力物力和财力，而且付出了很多，回报寥寥，当然，因为目光、环境、企业自身技术以及竞争对手的客观原因，网站定位未必一开始就是正确的，而且随着新的玩法出现，势必会影响到以前对网站看法以及重视度，这都是严重影响网站发展的重要因素。

所以，网站定位并非一成不变，而是在实践中逐渐完善改进的，网站定位，既要有强大的执行力，咬定青山不放松，同时，还要有包容心，比如，和网站功能很相似的小程序的问世，如何调整策略，这都需要进行理智的判断之后再做出决定。

互联网营销，绝对不要像黑瞎子掰苞米一样，掰一个扔一个，如果网站运营没有丝毫起色，就去运营其他产品，这样的决定还是不要有!

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