网站优化中的内容优化因素简述

中国网络行业更新的速度绝对比房价上涨的速度快多了，但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会。

单就SEO排名而言，近一两年的变数也是巨大的，导致一些比较保守的SEO从业人员和网站主叫苦不迭。有多苦看看最近卢松松发的一个笑话就知道了：

网站主问科比：你为什么这么成功

科比：你知道洛杉矶早晨4点钟是什么样子吗

网站主：知道，一般那时候我还没睡。怎么了

科比：……没事!

科比都无语了，网站主们，你们赢了。网站主群体内一直流行着这种自嘲的段子，可能确实是太苦逼了。以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼，现在各种失调了，摸不着规律了，就更哭天抢地了。

SEO大行业确实翻天覆地地改变了，这对90%的SEO人来说都是坏消息，只有10%的SEO人认为是好消息。认为是好消息的人，就是在这种变革中看到机会的人。

搜索引擎这个工具，在现阶段以及未来的一段时间，都将会不断进步，用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。

搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现出来，最终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要“源源不断提供高质量原创内容”了，SEO人却嘴里说着“内容为王”，背地里干着“外链才是王中王”的勾当。

最近在虎嗅网上看过一篇文章：《网络历史中昙花一现的职业》，其中就有著名的“外链专员”一职。曾经，网络上体力最好的这群人是多么的卖力，地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了，简直无孔不入，见缝插针。可是现在，他们成了网络上戾气最重的冤魂。

读到这里，你可能知道为什么有些人称李彦宏为“李鬼”了。申请“链接投票”专利的是他，现在频频推出算法打击外链的也是他，就是传说中的人也是他，鬼也是他。

可是现在抱怨什么都没有用了，就算你把李彦宏全家供奉起来，该内容为王还是内容为王，这不是李彦宏个人所能左右的，是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且，人家只是告诉你可以发外链，没叫你像疯狗一样乱发外链。

还好我们有内容营销这个经典的东西，传说中的营销之王，历久弥新。什么是内容营销网上摘抄的概念如下：

以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息。

这种干巴巴的书面化概念，不写出来好像不够专业，写出来又显得太装逼，就像某些SEOer大谈特谈网络思维一样。说得简单一点，就是提供优秀的、可以解决用户问题的内容，在这些内容中自然地植入自己的东西，帮助用户的同时，又在用户的心中强化了品牌形象。

那么，这跟SEO有什么关系在疯狂倡导内容为王的时代，应该怎么把内容营销的思想落实到SEO的操作当中

以下是个人总结的几条经验：

1、有灰常明确的网站定位

你的网站是干嘛的你要提供哪个领域的内容你的网站内容，最好能够用1-2个核心关键词概括出来，网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑，也很为难，因为它在处理数据的时候，不知道该把你归到哪一类。

比如，如果你是做英语培训的，就专心挖掘英语培训方面的关键词，不要搞太多其它小语种，也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱，是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以，你的网站应该增加百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种“what”。

比如，一个有机食品的网站，与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到编辑层面，要注意大小标题尽可能多地使用，使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

如果说上面提到的百科类知识是解释各种“What”的，那么，这里的博客专栏就是解决各种“How”的，就是各种问题的解决办法。很多国外的企业网站都有这样一个专栏，专门为别人解决各种难题的。当然，还可以有其它有价值有意思的内容。

比如，一个做翻译服务的网站，会开通一个“翻译大学”，里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这种各种各样的“大学”、“学院”可以帮助人们解决很多问题，当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。

4、内容不要太自我

策划网站内容的时候，一定要时刻牢记一个问题：你的一切，关我屁事这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容策划者，必须懂得站在访客的角度考虑问题，多想想你的内容给他们带来了什么。

比如，创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等，别整太多了，根本产生不了SEO效果(因为没人会搜)。除非你有一定厚度的忠实客户了，否则这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关心你有多么呕心沥血，他们只想知道可以从你这里得到什么好处。

5、放弃外链，专注内链

发外链是最SEO工作中最耗体力的事情，也是最吃力不讨好的事情，外链专员的工资也是比较随便的，而且与网站编辑的差距越来越大。这并不是说外链没用了，而是外链这件事的ROI实在是太低了，付出跟回报严重不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。

与外链天天被世人唾骂的命运相比，内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站成为一个完整的可用产品，否则，没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。

当然，内部链接的构建也是非常复杂的，甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索，这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误：

a.在文章中做指向首页的链接;b.在文章中插入不可见的链接;c.一个页面有多个链接指向同一页面;d.在正文中加入太多链接。……

大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中应该多一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

6、改友链为深度内容合作

友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。“URL+关键词”已经out了，现在更需要“先友情，后链接”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合作。

比如，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向对方的文章，或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会受到比较大的争议，因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子，因为这会分散网站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并且相关的内容，可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类，也会让你的网站有更好的用户体验。所以，如果看到好内容，不妨大胆地给出链接。

经常听到内容营销这个概念，但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感，因为涉及的内容实在是太泛了。有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情，这话我觉得有道理，因为内容营销的门槛会比较高。但是，如果能做好内容营销，效果将会超过SEO10倍以上。未来的网络营销职业中，各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

同时，在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的，一种是搜集资源的能力，一种是策划内容的能力。前者很容易理解，就是各种资源搜刮，做SEO的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，SEO人可以理解为“加强版的伪原创”。当然内容策划还包括整体的内容规划。

就像微博营销之父杜子健所说的，一个网站总编胜过一百个销售代表。网络营销的同行们在职业选择的时候可以往这个方向发展，SEO优化网教您如何运用优化排名方法当然是希望以上内容能够对大家有所启发。

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