软文营销如何将品牌观点融入热点事件？

我们知道，热点话题是具有一定的传播性。根据传播学来说，好的热点话题能够启迪人，并且促使人完成一定心理的营销活动。那么，今天要和大家聊的就是热点话题，如何扩大营销，达成销售目的。如果您可以将热点话题或者热点新闻连接到当时发生的新闻稿件中，那么它也是最明智的营销方法之一，这方面的成功案例很多。

网络上每天都有层出不穷的事件，有些成为热点吸引着网友的眼球，有些则石沉大海，永远沉寂下去。我们的工作就是巧妙地将品牌元素与事件热点结合，提高品牌的出镜率，以低成本获得高回报，抓住每一次事件背后的商业机遇。

这几天的热点事件席卷整个互联网，铺天盖地的信息，张丹峰出轨，西安女车主维权，facebook泄露数据信息，996icu等。网友们乐此不疲的搜索相关消息，满世界的推送都是那些信息。这样的热门事件所引起的品牌商们借势宣传、自媒体强势蹭热度加上各方炒作形成的轰动性事件也是软文营销的一大热潮。

热点事件在最初的时间段是最具有影响力的，发酵初期时的软文也能得到更好的曝光率。这就需要时刻关注着各方各面的信息，百度热点信息，微博热门事件、网易搜狐等大门户网站最新的新闻信息，这些通常都是时刻关注着热点新闻的来源，在热点还在发酵时就立刻嗅到引发事件的可能，先发制人，获取大收益。

1、突出重点标题

做好标题并不是以仅仅以标题党来吸引点击量，而是在标题重点突出、热点、关键词等方面做好功课。例如现在的张丹峰出轨经纪人事件，张丹峰和洪欣肯定是标题中不可缺少的关键词，还有经纪人毕莹，想要文章吸引人，首先标题中得告诉读者你这篇文章是干什么的，我们不做标题党，但是标题是吸引读者读下去的最主要因素，标题不新颖，没有人会有兴趣读下去。

2、结合品牌植入

有了一个好的标题，是不是就大功告成了。那可不一定，接下来读者要读到的软文内容也是决定人们要不要看下去的重要条件，内容中可以是多种形式，新闻式，故事式，访谈式等，但如果只注重内容而忽略品牌的植入，软文的意义就彰显不出来，而若只注重植入品牌忽略内容又会让软文没有可读性，不够生动具体，不能吸引读者从而偏离文章的标题。这时就要找好品牌与热点的结合位置，大开脑洞来寻找可能联系的地方。将品牌不露声色的融入内容，做到不显山不露水，又能让客户记得产品的品牌，这可称得上软文写作的巅峰之作了。

3、独特眼光分析

事件就是一个事件，怎么从这一个事件中提炼出自己的观点和想法。千篇一律的观点在一起热点事件中只会让网友们产生视觉疲劳，要在文章中加入自己的想法，当浮云一片时候，你要做个智者，拨开乌云找到天日，给读者另一种方向，指出另一种道路。就算做不到准确的取向，也可以另辟蹊径用另一种眼光来看待问题。给吃惯了大鱼大肉的读者们突然来点小葱拌豆腐，顿时觉得清爽很多，也受用很多。所以独到的眼光，犀利的观点也是一个软文写作者必备的武器。

综上所述，通过热点事件、热点新闻、热点话题等热点资讯传播效应，能够迅速带动营销，而且这种营销模式往往要比其他营销手段效果要好很多倍。善于利用热点话题进行营销，这种营销一定要注意时间节点，当热点已经不热了，你写出来的文章也就没人去读了，那这次的软文营销也就失败了。

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