衡量一个网站的价值

2015-05-26 分类：网站建设

有人说，网站之间的战争可以称为眼球的战争或叫做注意力之争。大家都在争取每个网络使用者的青睐。

这种看法似乎说明了，一个网站被越多人看，它的价值也就越高。前一阵子新闻报导Yahoo！的网站页面浏览次数（Pageview）被她的竞争对手Lycos超越，它的股价马上就往下跌，投资人根本就不管Yahoo！已经是一个已经赚钱的公司，而Lycos还不是。Pageview的产生来自于两个因素。

一个是上站人数；一个是每个上站的人看了多少页面。可以写成下列公式：Pageview =上站人数调平均每人看多少页。一个网站如果上站人数少，但是每个上站的人停留在这个网站上的时间越久，看的页面越多，它的Pageview可能还是很高。反之也有可能一个网站吸引了大量的人，但是每个人停留的时间都很短，所看的页面都很少，一个网站在经营的时候很难两者都兼顾，因为这牵涉到经营者所要投入的成本会是在生产网络内容上面还是提供网络工具或服务上面。如果要两者都兼顾，大概只有一些所谓的门户网站才做得到。

一方面发展内容（可以吸引网友一页一页的看下去），一方面发展工具或服务，例如免费的电子信箱（可以吸引注册的会员，确保每天上网的人数）。可是不论Pageview最后是怎么产生的，慢慢的它的重要性正在降低当中。网络使用者的眼球当然是很重要的，但是如果眼球不能转换成利润，PagevieW再高也没用，这也开始造成大家对于生产网络内容是否能从网络广告回收利润有了质疑。投资人和分析专家也不是傻瓜，慢慢的大家都发现要依靠卖网络广告来支撑一个网站不但短期来看不可能，就算网络广告的市场不断扩大，长期来看广告收入也是不足以支撑网站营运。先前大家之所以这么重视Pageview，是因为这某种程度代表了网络广告的收入可以增加。电视广告之所以贵，是因为收视率高，这种想法也是合理的，但是当大家发现网站的“收视率”再高，从广告所得的利润却不成比例的时候，网站经营者的经营方向就开始慢慢的改变了，投资人也开始用不同的方法在评估一个网站的价值。Pageview的数字大小不再代表一切，上站的人数，甚至一个网站的注册会员人数，要比Pageview来的重要的多。原因很简单，因为电子商务未来将是一个网站收入的主要来源。因此，“人头”比“眼球”重要的多。一个电子商务的网站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就好。甚至于上站的人不必多，只要上站的每个人的成交率高就好。在这样的想法背后最重要的是，网民的个人资料Database有着非比寻常的重要性。

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文章起源：https://www.cdcxhl.com/news25/19125.html

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