互联网+的整合营销到底该怎样做？

创新互联告诉您现在，很多企业想要做整合营销，于是马上部署了多种渠道，希望以此往互联网方向靠拢。但如果渠道之间信息孤立、不连贯的信息，达不到整体积极响应的效果，那么整个营销基本上是失效的。那整合营销到底是怎样的?这四个字里到底包含了哪些内容?下面我们来一一梳理：

整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现

1.认知的整合

这是最基础的形式，整合营销公司在替某企业购买媒体和投放广告的时候，他应认知到，不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考虑，以反映此企业的一致形象。品牌认知度是消费者对品牌 产生的一种整体感觉。在实际应用中，企业可以根据自身特点，整合传播模式建立适合自己的传播渠道来提高消费者的品牌认知度，实现企业利润大化。

2.形象的整合

第二个层次牵涉到确保信息/媒体一致性的决策。“信息/媒体一致性”一是指广告的文字与其它视觉要素之间要达到的一致性，二是在不同媒体上投放 广告的一致性。“动感地带”系列广告几乎都曾登陆过以报刊或电波??为媒介的各种媒介领域，广告很注意不同媒介领域之间形象表现的同一性。

3.功能的整合

第三个层次是与功能整合有关。“功能整合”是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标(如销售额与市场份额)的直接功能。

4.协调的整合

第四个层次是协调的整合，人员推销功能与其它营销传播要素(广告、公关、销售促进、以及直效营销等)被直接整合在一起。

5.基于消费者的整合

整合营销传播发展的第五个层次是说，营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后，才能开始营销与广告的策划。

6.基于风险共担者的整合

整合营销传播的第六个层次是“基于风险共担者的整合”。这里，营销人员应认识到目标消费者不是本

机构应该传播的唯一群体，其它共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内，例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等都应该包括在内。

7.关系管理的整合

其中，第七个“关系管理的整合”被认为是整合营销的高阶段。要向不同的风险共担者做出有效传播，本机构必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略、以及会计战略等等。

如果说市场经济离不开市场营销，那么市场营销的成功离不开合乎时代的营销观念的指导。我们正处于一个急剧变革的时代，企业的升级转型需要变革与创新。企业的变首先是观念的变，观念是行动的先导，一个完善的整合营销策略才是将品牌推出去的制胜法宝。

整合营销策略要做好，关键点在哪?

一是客户：不是卖产品，而是分析消费者想购买的产品。如果在电商平台上做生意，首先分析的是用户为什么要购买，因此做产品详情页的时候不要一味突出产品的属性，而是要解决能给用户解决什么问题。

二是成本：不是通过成本定价，而是了解消费者愿意为满足需求想付出成本。制定价格上面除了成本因素外，还应该能大满足用户为了得到这个产品愿意付出的成本，那么在详情页和推广上更应该考虑实际的成本

三是便利：不是考虑分销渠道，而是思考如何给消费者方便的购买方式。如果能让用户更快获得产品，必要的可靠的快递公司或者直接取货会给店铺带来更好的口碑

四是沟通：暂不考虑怎样做促销活动，而是考虑怎样实现与消费者的良好沟通。 多沟通让用户有参与感，比真实体验更重要。互联网+的整合营销到底该怎样做？好好做一份营销方案。

网页标题：互联网+的整合营销到底该怎样做？
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