百度推广中心分享“关键词的选择”

选取原则及范围

关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息，所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。

选取原则

选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。

站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。

同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量;与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。

扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。

选取范围

基于品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。

关键词选取技巧

关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。

一步：确定核心关键词

列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。

确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示：

第二步：扩展关键词

对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词。

1)根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词：

可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车;简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字：瑜伽=瑜珈;英文缩写：企业资源管理系统=ERP;地方俗称：搬家=搬场

可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋;按材质：羊皮皮鞋;按价格：便宜皮鞋;按颜色：黑色皮鞋;按用途：运动鞋鞋。

可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。(见下面八爪鱼图)

2)使用关键词推荐工具，找寻更多关键词。

关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法：

根据指定关键词推荐相关关键词

当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。

例如，输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在账户中，帮助吸引更多的潜在受众。

根据网站内容提炼关键词

选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。

多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。

关键词推荐工具实际操作点击导航中的“工具”，或在关键词/创意列表中的“添加关键词”窗口中添加“获得关键词推荐”，即可开始使用关键词推荐工具。商户可以：

1)输入某一产品/服务相关的关键词，点击“获取推荐关键词”，系统将提供与之相关的关键词

2)输入某个网页地址，点击“获取推荐关键词”，系统将自动根据网页中的内容，提炼热点关键词

对于关键词推荐的高级功能还包括：

1)修改选定地域

2)设置高级条件的查询过滤

3)按“关键词”、“日均搜索量”、“竞争激烈程度”等指标排序

4)下载选中的关键词

5)添加至现有的推广计划/推广单元

第三步，关键词精细分组

选词进行到这一步时，可能大量的关键词已经足以让人眼花缭乱了，别着急，仅需一个简单的思路，就可轻松掌握并管理它们。

在我们拓展关键词时，是按照核心词发散思维的，那么，商户只需将包含相同核心词的关键词找出来，按照相似句式或词性的类别划分就可以了。正如“账户设计”课程中所提到的，保证每个单元的关键词的词义相近，词性相同，主题唯一。

比如：

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